抚州：突出才子文化，焕新消费场景，全力促进文旅消费

抚州市坚持采取市县联动、点面结合、节庆引爆、多维打造等举措，持续开展文旅促消费活动。今年以来，抚州文旅促消费活动先后被央视等各级媒体报道500多次，60多个文旅话题登上抖音（快手）热榜，文旅推介视频总播放量超20亿次，文昌里日接待游客总量最高达19.5万人次，屡创新高。

2025年元旦春节期间，着力聚焦“品临川贡酒、观龙狮争霸，来文昌里闹春、登灵谷峰祈福——来抚州体验不一样的年味”文旅促消费主题，精心策划了298项精彩纷呈的文旅活动，让市民游客在抚州拾年味、寻年俗、觅乡愁，“龙狮争霸赛”“指尖舌尖非遗”等传统文旅消费、“博物馆里过大年”“书香过大年”等新型文旅消费方兴未艾。首次举行以弘扬“才子文化”为主题的名人雕塑园三元楼撞钟跨年活动。开通了四条景区直通车旅游专线，打通了游客抵达重点景区的最后一公里。文昌里街区与南昌万寿宫街区首次携手，通过节目互换、专场推介等创新形式，实现双城联动。

贯彻落实国家及省有关提振消费的决策部署，抚州市依托文化和生态优势，以建设文化创新强市为目标，深入实施文化旺市战略，加力文旅消费提振行动，加快推动全市商旅文体健“大消费”融合发展。下一步，抚州将多点发力，持续推进文旅消费水平提质升级。

完善政策体系，激发文旅消费新潜力。加大资金投入力度，重点支持国家级品牌创建和省级旅游名县、名景区等创建。鼓励各县（区）文旅部门紧抓节假日等文旅消费旺盛的时间节点，发放文旅消费券，带动文旅消费。出台《抚州市促进文化旅游消费行动方案》《抚州市推进旅游产业高质量发展奖励办法》等政策文件。支持文化和旅游类项目发行基础设施领域不动产投资信托基金（REITs）。跟进掌握文旅产业和企业投融资需求，建立政银保企供需精准对接机制。

增强供给能力，满足文旅消费新需求。实施文旅消费品牌培育计划，争创一批国家级、省级文旅消费品牌。探索推动在文昌里景区打造“临川才子十二雅事”（琴、棋、书、画、诗、酒、茶、戏、舞、香、宴、瓷）文旅消费新场景。4A级以上景区结合才子、戏剧、非遗、中医药等本地文化，至少打造1个消费体验新场景。创新开发“抚州好礼”，推进王安石、曾巩、汤显祖、陆九渊等名人文化资源合理运用，系统开发“抚州好礼”文创产品。拓展公共机构服务供给，广泛开展“文韵抚州”系列群众文化活动、“非遗点亮生活”抚州行动、非遗工坊进景区、进街区、进社区、进校园等。培育夜间文旅消费场景，实施抚州夜间消费街区点亮行动，实现夜间文化和旅游消费集聚街区县（区）全覆盖。推动已有国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区丰富夜游、夜娱、夜食、夜购、夜演等“新夜态”。开展促进消费专题活动，加大节事活动市场化运作探索力度，举办好汤显祖国际戏剧交流月活动、临川才子文化活动季、文昌里文玩艺术周等重大节事活动。

推进产业融合，发展文旅消费新业态。依托抚州得天独厚的优势和基础条件发展生态康养旅游产业，带动宜黄曹山景区、流坑古村、资溪大觉溪、南城麻姑山、金溪乔治棕榈山庄、乐安青溪九里等景区景点打造高质量康养产业。依托抚州市旅游景区的自然风光和地貌优势，策划实施乐安“流坑村跑”古村挑战赛、大觉山半程马拉松、打造“体育+旅游”系列产品，深入推动“体育+旅游”融合发展。培育商文体旅消费场景，推动各县（区）对特色街区进行提升改造，引入美食、文创、非遗展示、民俗表演、剧本娱乐等业态，培育一批商文体旅融合发展特色街区。

做好宣传推广，聚力文旅消费新推手。 强化文旅宣传营销，探索搭建市级、县级、市县联动宣传矩阵，形成“市县联动、资源共享、流量互带”的市县共创宣传推广格局,推动景区联盟与自媒体达人联动合作，打造多维度传播体系。锚定周边兄弟市客源市场和广东、浙江等省外客源市场，精准设计多层次旅游线路。加大文旅消费区域合作，与南昌、泉州等周边市开展结对互游、客源互送，探索互为旅游客源地和目的地的合作路径。加大“走出去”宣传力度，深化昌抚、泉抚合作，赴南昌、泉州、厦门及上海、江浙等地开展旅游推介活动，提升对外吸引力。

来源：省文化和旅游厅产业发展处、抚州市文广旅局