从愁销路到直播单场观看量超万人，奉新猕猴桃做对了什么？

大江新闻讯 江西日报全媒体记者陈璋报道：金秋时节，奉新县赤岸镇万亩猕猴桃基地硕果累累、果香四溢。借助线上直播，这里的猕猴桃鲜果，实现产地直采直销。近年来，奉新县立足“奉新猕猴桃”这一特色农业品牌，以果园实景直播为抓手，把直播间搬进果园地头，让乡土好物直面全国消费者，用流量激活乡村发展动能。

秋日的猕猴桃果园里，一派丰收与忙碌交织景象。桃果挂满枝头，农户们穿梭藤蔓间，小心采摘、放入筐子。另一边，是公益助农直播现场。以桃园为背景，一位公益助农主播对着手机屏幕，娓娓道来：“都是自然长出来的好果子，现摘现发，新鲜无添加，就是为了让大家吃得放心。”

“原产地直播、地头直发，这样的直播模式，全国网友可以透过镜头实实在在看见，对猕猴桃品质放心。”奉新县相关工作人员介绍，开播带货以来，单场最高观看量超万人次，单场直播销售额最高突破万元。

“我们奉新猕猴桃日照足、水分足，都是自然成熟的好果子。”站在成片的猕猴桃果园中，主播吉根兰语气朴实真诚。她告诉采风团，自己以前不懂短视频、不做直播，农产品种得好，但还是愁销路。自去年直播以来，她借助直播摆脱线下传统销售难的痛点，销量大幅提升。

赤岸镇是奉新核心猕猴桃种植产区，规模化种植面积达万余亩，是县域特色优势产业。为解决猕猴桃线下销售难、产销脱节等问题，近年来，该镇创新“田间实景+助农”直播模式，每年猕猴桃上市季，组织各方直播力量来到果园田间、农户家中、村委会等场地，持续开展直播带货活动。

“发展农村电商，人才是第一道关口。”奉新县相关负责人介绍，依托党建引领下的新媒体资源，当地常态化面向农户、乡土主播开展公益培训，手把手教短视频拍摄、直播话术、平台运营技巧，挖掘本土能人，培育扎根乡村的主播队伍。不少村民经过培训，慢慢走上镜头前，变身带货主播。

“我们将持续引导新媒体群体扎根乡土，讲好奉新产业故事，擦亮 ‘奉新猕猴桃’国家地理标志品牌。”奉新县相关负责人表示，奉新县将持续拓宽农产品上行渠道，把田间资源变成线上流量，把流量转变为农户实实在在的收入。