宠物月饼、宠物烘焙、宠物美容日趋火爆！南昌宠物经济升温

制作精美的宠物月饼

美容师为宠物修剪毛发

随着中秋节临近，人们开始忙着囤月饼、布置氛围，越来越多的“铲屎官”也开始张罗起自家“毛孩子”的节日仪式感。连日来，记者走访南昌多家宠物鲜食店、美容机构发现，随着养宠观念的转变，宠物经济正加速向精细化、多元化、情感化方向升级。小小的宠物店里，藏着南昌消费市场的新活力与新趋势。

“中秋档”提前开跑 宠物月饼成节日“新标配”

在位于红谷滩区绿茵路的巴适宠驿，一股混合着鸭肉香与南瓜甜的烘焙气息扑面而来。操作间内，两名员工正熟练地将肉泥与果蔬泥混合、压模，印上爪印、玉兔的纹样；前台展示柜里，一盒盒包装精美的宠物月饼礼盒整齐陈列。店主张馨月正低着头核对线上订单，手机里的咨询消息还在不断弹出。

“今年的中秋预售比去年早了整整10天，9月1日就正式上线了。主要是去年临近中秋的时候突然爆单，产能跟不上，不少订单都只能推掉，今年特意招了临时帮手提前备货。”张馨月一边整理订单单据一边告诉记者，门店主打人食级宠物鲜食，今年推出的中秋月饼礼盒分两款：基础款68元一盒4颗，包含鸭肉、鸡肉、羊奶粉、山药四种口味；中秋限定款78元，加入了三文鱼、牛肝口味。

截至9月13日，该店的宠物月饼预售量已经突破30套，按照每套4颗计算，相当于120颗月饼。“按照现在的咨询量和订单增速，预计整个中秋档能卖出80套以上，差不多320颗。”张馨月说，由于宠物月饼不添加任何防腐剂、调味剂，冷藏条件下保质期只有3天，门店全部采用“排单现做、当日配送”的模式，上午接单、下午制作、傍晚通过同城闪送送到顾客手中，最大限度保障食材新鲜度。

在门店取货区，记者遇到了前来自提的市民徐曼琪。这名生于1996年的年轻白领家养了一只柯基“年糕”，这是她第三年给宠物购置中秋月饼。“以前总觉得月饼是人吃的，后来偶然发现有专门给宠物做的，就每年都给它安排上。”徐曼琪笑着表示，在她看来，宠物早已不是单纯的“小动物”，而是自己独自在南昌打拼时最温暖的陪伴。“平时上班忙，它就在家等我下班，过节了仪式感必须拉满，家里的每个成员都要有过节的样子。”

记者走访发现，今年南昌多家宠物鲜食店都将中秋档的启动时间提前，宠物月饼也从早年的“小众尝鲜品”，变成了不少养宠家庭的节日“标配”。在红谷滩区庐山南大道的柠萌淘宠物用品店，负责人涂先生告诉记者，今年中秋礼盒上线以来，已经接到了20多单预售。“去年我们中秋国庆期间卖了不到60单，今年预计能突破100单。”

除了个人散客，企业订单也成为今年宠物月饼市场的新增长点。涂先生透露，端午的时候门店就接了南昌本地两家互联网公司的宠物粽子订单，作为福利发放给养宠的员工；中秋刚开启预售，就有3家企业前来对接采购。“现在年轻人把宠物看得重，企业福利也跟着‘卷’到了宠物圈，不少公司觉得给养宠员工发宠物礼盒，比发普通月饼更贴心、更有记忆点。”

定制化需求攀升 宠物烘焙走向“精准投喂”

如果说宠物月饼是节日经济的集中缩影，那么定制化宠物烘焙与鲜食，则折射出南昌宠物消费向精细化升级的深层趋势。从根据宠物照片1:1还原的“头像蛋糕”，到针对过敏体质、慢性病需求调配的专属鲜食，越来越多的商家开始瞄准个性化需求，为“毛孩子”提供量身定制的饮食方案。

在位于青山湖区699文化创意园的Anygee安与吉宠物食品店操作间里，工作人员正戴着放大镜给一款宠物蛋糕做最后的装饰——按照顾客发来的马尔泰犬照片，用健康食材制作出小狗头像造型，眉眼、耳尖甚至胡须的弧度都尽量还原。“这款是顾客给自家小狗订的3岁生日蛋糕，头像款是我们店里的热门款，每一只都不一样，需要根据宠物的样子单独捏制，复杂一点的要花三四个小时。”

店主曾心告诉记者：“这款4寸的定制宠物蛋糕订单一直源源不断。现在的养宠人越来越讲究，不仅要吃得安全健康，还要吃得有专属感、有仪式感。宠物生日、领养纪念日，都要订个蛋糕庆祝一下。”

除了生日蛋糕，定制化的日常鲜食需求也在快速增长。曾心向记者提到，店铺目前有近10位长期定制鲜食的顾客，大多是因为宠物有食物过敏、肠胃敏感或者需要控制体重、调理身体。“有一位顾客家的金毛犬对鸡肉严重过敏，我们就专门给它搭配鸭肉、牛肉、藜麦、南瓜的低敏配方，每周配送3次，已经持续了快一年。还有的老年宠物体重超标、有胰腺炎风险，我们会做低脂高纤维的专属配方，针对性调整食材比例。”

值得注意的是，定制鲜食的消费群体并不只有追求潮流的年轻人。在巴适宠驿的会员体系里，有不少60岁左右的老年消费者，他们的消费频次甚至比年轻群体更高。在张馨月看来，老年养宠群体的消费潜力正在持续释放。“很多老人把宠物当作情感寄托，愿意为宠物的健康和饮食花钱，而且一旦认准了一家店的品质，就会成为长期客户。”她说，店里的老年会员占比大概在15%，消费主要集中在日常鲜食定制和节日礼品类上。

精致打扮迎中秋 宠物美容市场蓬勃发展

除了舌尖上的专属中秋美味，“颜值升级”同样成为南昌养宠家庭过节的必选项。连日来，南昌多家宠物美容机构的节日造型预约量迎来明显高峰，玉兔款修剪、桂花染尾、中秋主题配饰等服务持续走俏，不少“铲屎官”专程带着自家“毛孩子”进店“梳妆打扮”，用萌趣十足的造型烘托节日氛围。

在位于红谷滩区丰和中大道的TOGO PET宠物美学店里，一派繁忙的景象：美容师手持专业修毛剪，正耐心给一只比熊犬修整毛发轮廓，特意将两只耳朵修剪成圆润饱满的“玉兔耳”形状，尾巴尖则用宠物专用可水洗染色剂点染出浅金色的桂花效果，软萌的模样自带节日气息。一旁的置物架上，整齐摆放着绣有玉兔纹样的织锦项圈、迷你红绳灯笼、中式盘扣小领结等中秋限定配饰，等待造型收尾时逐一搭配。

“今年中秋造型的预约比往年提早了三四天，从上周开始就进入高峰期，日均接待量比平日有所增长。”店长张小洁一边核对预约登记表一边告诉记者，门店今年迎来开店八周年庆活动，针对性推出了中秋主题造型，价格从120元到180元不等，其中“玉兔圆圆装”最受小型犬主人欢迎，针对猫咪设计的“桂月圆脸造型”订单量也在持续攀升。“不少顾客都是洗护、造型、配饰一站式配齐，就是为了中秋家庭聚餐、出门遛弯时拍照好看，还有的是要带宠物参加宠友圈的中秋主题聚会。”

在店内等候区，记者遇到了带着约克夏犬来做造型的市民周桐。“月饼早就订好了，造型也不能落下。”周桐笑着说，自己特意搭配了带月亮纹样的牵引绳，等中秋晚上要带狗狗去赣江边赏月，还要拍一组“萌宠中秋大片”发朋友圈。

记者走访了解到，伴随宠物造型需求上涨，中秋主题宠物服饰、周边也同步迎来销售高峰。在红谷滩区多家宠物用品门店，国风宠物汉服、印有桂花玉兔图案的卫衣、节日款牵引绳都被摆在入口显眼位置，部分热门款式销量较平日实现翻倍。

一块宠物月饼、一份定制鲜食、一套节日造型，中秋佳节的仪式感正从家庭餐桌延伸至宠物生活的方方面面。这股萌宠消费热潮，既是南昌养宠观念从基础饲养向品质陪伴迭代升级的直接体现，也是本地消费市场向细分领域深耕、向情感化方向延伸的鲜活印证。随着中秋佳节脚步临近，南昌宠物经济正持续释放增长动能，呈现出蓬勃兴旺的欣欣向荣态势。

洪观新闻·南昌晚报记者 刘冕 文/图