九江以消费“三新”试点为抓手 激活城市消费力

9月3日下午，九江大中路历史文化街区，“浔觅局”内人气旺盛。咖啡的香气与艺术氛围相融，意大利工艺雕塑、尼泊尔手工皂、本土非遗作品错落摆放。来自湖北的游客何雪晴端着一杯本地特调咖啡说：“能看小众艺术品，能尝甜品、闻咖啡香，整个人都慢下来了。”自去年开业以来，这座融合多元体验的文艺消费综合体，迅速成为年轻群体青睐的网红打卡地。

漫步大中路历史文化街，复古门头与霓虹灯牌让老街充满氛围感。沉浸式角色巡游其间，西河戏、碑拓等非遗技艺轮番上演。自2025年入选全国消费新业态新模式新场景（以下简称“三新”）试点城市以来，这样的消费新场景在九江越来越多。

作为九江老牌商圈，大中路的蝶变尤为亮眼。完成整体风貌修缮后，老街打破传统商业街单一购物的发展桎梏，以开心麻花剧场为核心载体，集聚艺术空间、独立咖啡、非遗手作等多元潮流业态，重塑街区气质。“浔觅局”的落地生根，更是为老街注入了全新活力。与此同时，开心麻花剧场作为独立业态入驻大中路，其沉浸式剧目《偷心晚宴》凭借优质体验斩获大麦9.5分的高分，跻身国内沉浸式话剧高分榜单。“没想到在老街，能看到这么高质量的沉浸式演出，全程笑点密集。”观众王莉感叹。

新兴消费业态的辐射力、带动力正持续向外延伸。庐山风景区内，云庐天街集中引入星巴克、尊品牛排等知名品牌首店，填补区域消费空白；浔阳区VR探维空间科技店内，不少孩子佩戴VR设备，沉浸式“走进”北宋名画《千里江山图》，解锁全新游玩体验。

如果说新业态解决了“卖什么”，新模式则回答了“怎么卖”。过去，九江不少消费场景停留在“门票经济”“吃完就走”的单一模式。试点推进后，更灵活、更可持续的经营方式，正在被更多经营主体接受。

濂溪区莲花镇的南山溪境・陆家铺就是一个典型案例。这里原本是普通农家饭庄，客人用餐后便离开。店主陆新颖前往江浙沪考察后，决定全面升级，将单一农家乐改造成集餐饮、汉服体验、咖啡茶室、艺术空间、山水溯溪于一体的复合休闲空间。老房改造成茶室和汉服馆，竹林里增设休闲点位，全程不收门票。“不收门票，就是让人愿意进来、坐得住、玩得开心，消费自然就来了。”陆新颖说。

南山溪境・陆家铺的转变，正是九江经营模式从单一走向复合的缩影。类似的创新在全市不断涌现，武宁县“艾上大舞台+星空夜市”以“网红演艺+直播电商+亲子互动”模式，首年带动消费超3000万元；八里湖畔九派之眼休闲街区，用28栋装配式建筑和空中栈桥串联湖岸、营地、水上运动区域，开街以来接待游客超130万人次，拉动文旅消费超450万元。

消费新模式、新项目的落地，离不开政策支持。针对试点建设，九江创新推行“事后奖补+预拨清算”扶持机制，企业自愿申报，审核通过即可按比例预拨资金，让项目不等钱、企业不等政策。截至今年8月底，该市第一批试点重点项目138个，总投资110亿元，其中19个已运营、119个在建；首批10个项目获得预拨资金3639万元。“试点工作的关键，就是不让好项目等钱，不让企业等政策。”九江市商务局市场体系建设科科长喻辉说。

特色化、创意化的消费场景，是激活消费潜力、链接市场需求的最后关键一环。今年夏天，琵琶亭前巨型紫铜“无弦琵琶”雕塑走红出圈，雨天水珠滑落，自然成音，意境十足。与此同时，《王者荣耀》“小王打卡计划”首站落地九江，游戏角色杨玉环的琵琶文化符号与琵琶亭的唐代园林建筑形成隔空呼应，让千年古迹与年轻人产生共鸣。线上引流、线下打卡，让传统文化在新场景中焕发活力。

从老街的业态焕新到山水之间的模式升级，从政策精准赋能到场景创意破圈，九江正以消费“三新”试点为抓手，不断打通文化、旅游、商业与生活的边界。消费升级的意义，不止于人气的汇聚，更在于让每个人都能慢下来、留下来、乐起来，在烟火与诗意间，遇见一个更鲜活、更现代的九江。

江西日报全媒体记者 唐文曦