让三千年的文明开口说话！新干县“江南青铜王国”县域IP破圈记

大洋洲青铜博物馆

8月15日，赣超第11轮比赛，吉安队对阵鹰潭队。

开赛前，绿茵场上，百人演出队伍缓缓入场。大型情景舞蹈《赣韵青铜魂》将三千年前的虎钺交辉、巨鼎升焰搬上球场。厚重的青铜文脉与昂扬的体育精神撞在一起，现场万余名观众，掌声经久不息。

这场惊艳亮相，只是新干县深耕“江南青铜王国”县域IP的一个切面。

1989年，新干大洋洲商代大墓惊世发现。475件青铜重器破土而出，一举打破“商文化不过长江”的史学定论。

30余年过去，这座赣中腹地的千年古邑，始终坚守着这条文化根脉。以青铜文化IP为核心支点，新干正探索一条“传播破圈、文创突围、产业融合”三位一体的发展路径。

求索，步履不停。目前，新干县已开发七大品类200余款青铜文创产品，2025年文创销售额突破380万元；近2年累计接待省内外研学团队140余批次、师生5.1万余人次；青铜文化相关话题全网播放量超8000万次。

沉睡三千年的文明，正在醒来……

大型情景舞蹈《赣韵青铜魂》亮相赣超吉安赛场。

全域传播

让青铜文化活在当下

“酒香也怕巷子深，传播方能致远。”新干人深深明白这个道理。他们构建起“学术深耕溯源、媒体全域联动、文艺精品创作、线下场景浸润”四位一体的传播体系，全方位、多维度讲好青铜故事，让尘封三千年的青铜文化真正“活”在当下。

学术溯源，是传播链路的牢固根基。新干县组建了江南虎方青铜文化研究会，汇聚20余名考古、文博领域专家学者。青铜文化高峰论坛上，李伯谦、彭适凡、唐际根等业内知名专家实地授课、专题研讨，线上直播累计观看量突破百万人次。

学术的深耕，正在为“江南青铜王国”垒筑坚实的话语权地基。《新干牛头城址考古发掘报告》《江南虎方青铜文化研究》等专业典籍的编纂正稳步推进。新干进一步放大传播声量，央视《国家宝藏》《国宝·发现》《探索·发现》等品牌栏目多次聚焦新干青铜文化，人民日报、新华社等中央主流媒体也持续推出专题报道。

在主流媒体的聚光灯之外，本地的传播矩阵同样活跃。新淦云APP、官方抖音号开设了“青铜王国”“淦博探秘”等专栏，以“V眼看新干”“打卡新干青铜虎”等话题挑战赛引导网友自发创作，全网播放量超8000万次。

理性的传播需要情感的升温，文艺创作则成为了连接古今的纽带。当地以国宝“立鹿四足青铜甗”为核心元素，打造了穿越微短剧《我的甗里只有你》，巧妙融合箱包、赣酒等本土产业元素，全网播放量突破1100万次。

舞台之上，情感更深一层。原创情景音乐剧《淦地·青铜魂》登陆吉安保利剧院商演，赴县内外巡演，并收获好评。而《传奇新干》《新干三韵》《走进江南青铜王国》等系列文化读本，则用纸页间的温度，把青铜故事送进了寻常百姓的案头。

与此同时，线下的场景浸润则让青铜文化落地生根，成为可触摸的日常。在吉安井冈山机场，“江南青铜王国·吉安新干”特色展厅成了旅客抵达或离开时的一眼惊艳；“伏鸟双尾虎”特种邮票面向全国发行，以“国家名片”承载着一方文化的骄傲。在县城主干道、公交站台、公园广场等处，青铜虎与兽面纹的符号悄然嵌入公共空间。大东门历史文化街区内，青铜主题咖啡屋、主题雕塑、网红打卡墙，成了市民游客流连的角落。

“满城尽是青铜韵”。三千年的文明，正以全新的方式，走进人间烟火。

青铜文创产品。

匠心造物

让文物瑰宝潮入生活

让文物活起来，关键是让文化走进生活、走向市场。新干县以“伏鸟双尾青铜虎”为核心IP，构建“一主多辅”的IP矩阵，坚持“文物元素活化、市场需求导向、分层分类开发”的思路，一步步推动青铜瑰宝从博物馆的展柜中走向日常，变身生活中的潮品。

IP形象的年轻化塑造，是这场蝶变的第一道关口。新干县面向全国公开征集青铜文化通用LOGO和伏鸟双尾虎IP形象，在保留双尾、伏鸟、兽面纹等核心文物特征的基础上，进行年轻化、动画化的二次创作。独立虎形象、小鸟形象及虎鸟合体形象等系列IP成果，如今已被广泛应用于表情包、短视频动画、文创周边等多元场景。厚重的文物，从此有了轻盈时尚的表达。

有了鲜活的IP形象，产品矩阵便有了灵魂。面向大众消费市场，陆续推出青铜拼插玩具、青铜文创月饼、青铜冰箱贴等50余款平价文创产品，让游客轻松将“三千年的记忆”带回家。同时，融合本土非遗资源，青铜纹饰银饰、剪纸摆件、文创箱包等中端工艺产品同步开发，兼顾文化韵味与实用价值。而聚焦礼赠收藏领域，微缩复刻国宝级文物打造的典藏摆件，则满足了更深层的文化珍藏需求。其中，青铜文创小夜灯套件更作为国礼赠予外宾，成为中外文化交流的友好使者。

传统产品之外，数字的浪潮不曾缺席。新干县收录3000余组青铜纹样并建立素材库，上线数字藏品、主题表情包等轻量化产品，触达年轻群体，为文创发展打开了新的想象空间。而支撑这一切产品形态持续运转的，是一套扎根本土的运营逻辑：县博物馆负责文物元素提取与历史文化审核，将专业把关前置；授权江西淦创文化传媒等本土企业承接设计、生产、运营全流程，让市场的敏锐与学术的严谨相互滋养，在守住文化底色的同时放大商业价值。

如今，一条完整的转化链路已然在新干贯通。线下，大洋洲青铜博物馆体验店、县博物馆文创旗舰店两大核心阵地布局完成，重点景区、商圈、历史文化街区文创专柜陆续铺开。线上，微信小程序、抖音店铺矩阵搭建完成，本土直播团队开展常态化带货……从学术殿堂到市井烟火，从馆藏重器到案头好物，文明的根脉，已经在这片土地上盛开繁花。

鸟瞰新干城南。

多业融汇

让文化价值落地生金

文化IP的生命力，不仅在于被看见、被拥有，更在于与千行百业深度咬合，生发出实实在在的价值。新干以青铜IP为纽带，推动“文体旅农工商”全面融合，让文化沉入土地、车间、赛场和市集，成为驱动发展的力量。

文旅融合，是最先铺开的画卷。大洋洲青铜博物馆年接待游客达8万余人次，“跟着局长游虎方”主题活动创新采用“局长推介讲解+沉浸式探源+全媒体传播”模式，串联博物馆、遗址、文创、产业四大场景，迅速成为文旅宣传的新品牌。

与此同时，“大美江西 诗韵赣鄱”诗词大会省级半决赛落地新干，赛场内特设青铜文化展示区，赛场外推出“风雅游园 梦回青铜”主题打卡活动，吸引了全省各地5000余名师生家长参与体验。

体育赛场上，青铜元素亦激荡出别样的热力。在赣BA、赣超等高品质赛事中，全面融入青铜元素设计赛场围挡、奖杯奖牌及周边文创产品。15场大型赛事、6场赣BA吉安主场赛事，吸引30余个媒体平台同步直播，全网浏览量突破1亿人次。赛事聚人流，文化塑品牌，消费促增收。赛场上的每一次呐喊与欢呼，都在把流量转化为城市发展的增量。

商贸一端，同样热气腾腾。青铜主题民宿、餐厅、夜市、市集等多元业态持续培育，每年定期举办青铜文化艺术周，同步推出文物特展、文创交易会、高峰论坛、商贸嘉年华、青铜夜市等系列活动，日均客流超万人次，有效拉动了餐饮住宿与零售购物的一体化消费，成为激活夜间经济、假日经济的重要引擎。

依托大洋洲商代青铜博物馆，当地建成了县级研学实践教育基地，为青少年打造《走进江南青铜王国》精品研学课程。大墓发现35周年之际，情景课堂《梦回虎方》通过“故里寻梦”“一梦千年”“启梦未来”三个篇章，带领一批又一批学生沉浸式感受青铜文明的魅力。研学品牌深耕赣中，辐射南昌、宜春、新余等周边地市，直接带动本地就业170余人，实现社会效益与经济效益双提升。

当青铜IP向更广阔的田野延伸，乡村振兴有了新的叙事。大洋洲镇全域及周边乡村，以青铜文化串联起一条乡村休闲观光示范带，虎雕塑、纹样墙绘、农耕器具小品等景观节点沿路布设，农民趣味运动会与乡村消费市集让平日里安静的村庄变得热气腾腾。

475件青铜重器，曾在地底下沉默三千年。如今，它们以千百种方式重新回到这片土地：在绿茵场上起舞，在橱窗里闪耀，在夜市中流转，在孩子们掌心发烫。

三千年前，青铜铸就了文明的厚度。今天，新干人则赋予了它流动的温度。

青铜不语，新干铿锵的回响，已声闻四方。

李福孙 江西日报全媒体记者 李歆（本版图片由新干县委宣传部提供）