从“卖风景”到“卖生活”！婺源县文旅全链条升级激发经济发展新活力

大江新闻讯 江西日报全媒体记者许佳慧报道：8月21日晚，夜色漫过婺源的青瓦马头墙，记者随着人流走进弦高城二期景区，仿佛穿越到了魔法世界。不少游客攥着魔法手杖，穿梭于光影秘境之间，打卡童话山谷各类互动项目，沉浸式体验奇幻夜游的独特魅力。

弦高城二期的火热出圈，进一步激活了县城文旅消费板块，推动县域旅游从“景点引流”向“城市留客”深度延伸，文旅市场持续升温。近年来，婺源县将文旅美县建设作为县域经济发展的核心引擎，推动文旅产业从“观光型”向“度假型”、“资源型”向“品牌型”、“单一型”向“融合型”转型，全县文旅产业规模持续扩大、业态不断丰富、品牌影响力显著提升。

亮眼数据见证文旅蓬勃态势：2026年1至7月接待游客2593.3万人次，同比增长25.7%；综合收入249.5亿元，同比增长24.1%。婺源县不仅荣登2025中国县域旅游综合竞争力百强县第四名，更跻身全国县域文旅融合综合竞争力百强第八位、全省首位。

提起婺源，很多人最先想到古村、晒秋、油菜花。但这座“最美乡村”早已跳出单一的山水古村标签，解锁全天候、多元化的沉浸式游玩新体验，让四季皆可游、昼夜皆有景成为文旅新常态。

走进石门峡漂流景区，裹挟着水汽的清凉山风扑面而来。游客们有序排队，等待体验刺激的人体漂流。游客郑萍萍正和好友畅快闲谈，相约晚上前往婺女洲景区，一睹打铁花的璀璨盛景。这般从白昼欢闹至深夜，连轴游玩的充实快意，如今在婺源处处皆是。

婺女洲水上世界浪花激荡、夜游节目精彩纷呈，江湾沉浸式宴演活动将地道美食与徽州人文巧妙融合，各类全国性徒步与摄影赛事更是吸引众多爱好者用镜头定格山水灵秀……从白天的山野戏水、追风徒步，到夜晚的烟火巡游、光影演艺，婺源将“可看、可玩、可参与、可体验”的文旅理念深度融入全域场景，让游客在沉浸式体验中尽享山水与人文的双重魅力。

业态的持续更新，重塑了婺源的旅游内核。过去，游客来婺源多是打卡观景。如今，婺源不断推动文旅业态迭代升级，稳步实现从“卖风景”到“卖生活”的深度转变，让旅游从短途观光变成沉浸式度假、从走马观花变成慢享生活。

优质的旅行体验，既要玩得尽兴，更要住得舒心。在大鄣山4A级景区腹地，藏匿着一处清幽山居秘境，这里群山环抱、茶园连绵，平均气温约22℃，是天然避暑胜地。

当地深挖独特生态优势，打造集高端旅居、文化体验、生态休闲于一体的精品民宿集群，让游客沉浸式感受婺源的绿水青山。“以前来婺源，逛完古村就赶着奔赴下一个景点，现在住在民宿推窗即景，避暑休闲十分惬意。”来自上海的游客陈洋笑着说道。

旅居配套的持续提质升级，为婺源旅游留住人气、留住烟火。近年来，婺源县累计招引酒店民宿项目26个，总签约金额达20.06亿元。其中，鑫邦大酒店成功获评五星级旅游饭店，喜来登等国际知名酒店品牌相继落地入驻；全县现有全国甲级民宿3家、乙级民宿2家、丙级民宿3家，等级民宿总量领跑全省，高端旅居配套体系日趋完善。

在婺源的各个景区出入口，记者总能看到穿着红马甲、黄背心的工作人员和志愿者们，他们为游客指路、给自驾车主协调停车位，成了景区里一道流动的风景线。婺源县坚持“党政引领、干部靠前、志愿服务”工作机制，践行“一面党旗、一张笑脸、一份温馨”服务准则，把“不让一名游客在婺源受委屈”的服务理念，落到游客出行的每一处细节里。

“我们搭建了县、乡、村（景区）三级联动诚信退赔网络，覆盖全县17个乡镇（街道）、192个村居及16处重点景区，服务范围贯穿吃、住、行、游、购、娱全产业链。”婺源县文化市场综合执法大队副大队长王跃华表示，当地严格执行“12530”接诉处置标准，创新打造“快受理、快核查、快赔付”全闭环处置模式，大幅压缩纠纷处置时长。该机制落地后，诚信退赔类诉求明显减少，2026年相关涉旅诉求、赔付金额较2025年大幅回落。

从入夜的满城烟火，到山野的诗意栖居，再到全程暖心的服务保障，婺源正用全链条的升级，把“过路游客”变成“回头常客”，让每一名远道而来的客人，都能在这里邂逅属于自己的慢时光。