从文旅打卡到全民悦己 “颜值新风”吹热南昌“妆造经济”
妆造从业者正在为市民化妆
□洪观新闻记者 万磊 实习生 毕佳琪 文/图
国风潮流蓬勃兴起、文旅市场持续回暖，催生出全新的城市消费业态。如今，以汉服妆造、日常美妆造型、仪式感妆容服务为核心的“妆造经济”，在南昌快速崛起。从滕王阁、万寿宫历史文化街区的文旅配套门店，到各大商圈的美妆工作室、线上独立化妆师，妆造服务跳出传统旅游配套的单一属性，持续渗透日常消费场景，成为拉动城市新型消费、激活青年经济活力的新亮点。
近期，记者走访我市多家妆造机构、一线从业者及消费群体，深度解码南昌“妆造经济”的消费迭代、从业生态现状与行业成长痛点，探寻新业态高质量发展路径。
消费破圈：
从文旅打卡专属，走向全民悦己日常
依托滕王阁、万寿宫历史文化街区两大核心文旅商圈，汉服妆造、旅拍服务率先集聚成型，构筑起南昌“妆造经济”的发展基本盘，成为外地游客来昌游玩的热门体验项目。
“我们在南昌有四家分店，全国连锁门店已有十余家。”滕王阁旁茶屿汉服旅拍馆负责人费汉林介绍，门店主打汉服妆造、服饰租赁、旅拍“一站式”服务，店内储备近千套各朝代制式汉服，百元级套餐即可包含完整妆发、服饰使用及洗护卸妆服务。紧邻景区的区位优势，让门店客源以外地游客为主。
深耕万寿宫历史文化街区商圈三年的汉矜阁门店，则凭借精细化妆造服务站稳市场。店长万娇表示，景区门店的核心竞争力始终是品质与口碑。当下多数游客通过社交平台筛选门店，妆面质感、发型精致度直接决定门店的线上口碑传播和客流转化，高品质服务才能持续留住客源。
来自武汉的游客康靓禹，是典型的文旅打卡型消费者。为了获得更好的拍摄效果，她精心选择门店进行妆造。“来南昌旅游，汉服打卡是必不可少的环节，为了满意的体验多花费、多折腾都值得。”
值得关注的是，依托文旅热度兴起的“妆造经济”，正突破场景局限、实现业态破圈，从一次性旅游体验，转变为常态化、生活化的城市悦己消费，本地客群消费占比持续提升。
区别于景区门店的文旅属性，红谷滩商圈美妆工作室、社交平台独立化妆师等新业态，精准瞄准本地居民消费需求，覆盖日常淡妆、约会妆、演唱会造型、伴娘订婚妆、写真妆等多元场景，亲民的定价和灵活的上门服务，适配年轻群体轻量化消费需求。
“过去只有拍照、婚礼等正式场合才会专门化妆，现在打扮自己已经是生活日常。”市民夏慧玲的消费体验颇具代表性。今年她已多次预约上门妆造，用于逛街、约会、看演出等日常场景。在她看来，几十元的妆造服务，能提升生活幸福感，属于轻松的悦己消费。
市场经营者也明显感知客群结构的变化。费汉林告诉记者，近年来本地客源逐年增多，不再单一依赖外地游客。景区门店稳住文旅基本盘，城市工作室、独立化妆师激活日常消费潜力，南昌“妆造经济”的消费边界持续拓宽，业态活力持续释放。
从业百态：
新业态背后的冷暖生态
“妆造经济”的快速升温，催生了灵活多元的就业形态，为青年群体提供了低门槛、重手艺的创业就业渠道，成为吸纳青年灵活就业的新兴赛道，但高速扩张的行业背后，也存在收入不均、竞争内卷、人员流动大等现实问题。
驻店化妆师是行业从业主体，普遍实行“底薪+提成”模式，工作节奏随旅游市场淡旺季呈现明显两极分化。“旅游旺季基本早十晚十连轴转，高峰期还要加班，工作强度高。”茶屿门店化妆师心心介绍。
淡旺季落差是行业最鲜明的职业特征。旅游淡季客流锐减，工作节奏随之放缓，从业者可灵活调休，形成了行业“旺季增收、淡季休整”的独特作息模式。
线上独立化妆师无需坐班、时间自主的工作模式，吸引了不少年轻人入行，但无底薪、纯接单的模式，让收入完全依托线上客源。
“客源全靠社交平台引流，平台流量波动、市场竞争加剧，都会直接影响订单。”独立化妆师周周坦言，看似自由的职业，实则全年待命，客户预约时间即为工作时间。当前南昌本地独立化妆师数量激增，行业普遍通过让利优惠争夺客源，利润空间持续压缩，行业内卷加剧。
同时，入行门槛偏低，也造成从业人员流动性居高不下。不少从业者通过校企合作快速入职、上手实操，但长期职业规划模糊。受访从业者表示，多数年轻人入行门槛低、上手快，但耐不住高强度工作，加之行业稳定性不足，新人更迭频繁，深耕行业三年以上的成熟从业者占比不高，人才留存难题凸显。
破局思变：
补齐业态短板，让“妆造经济”行稳致远
作为南昌文旅融合衍生的新兴特色业态，“妆造经济”蓬勃发展的同时，高度依赖景区客流、季节性波动明显、同质化竞争激烈、行业标准缺失等发展短板逐步显现，成为制约业态提质升级的瓶颈，行业亟待从野蛮生长向规范发展转型。据费汉林介绍，门店淡旺季客流差距可达五倍。同时，极端天气对户外文旅消费影响显著，降雨、台风天气会直接造成门店订单断崖式下跌，经营稳定性较弱。
同质化竞争与无序价格战，进一步消耗行业发展活力。当前滕王阁、万寿宫历史文化街区周边妆造门店高度集聚，服务品类、套餐内容趋于一致，部分商家以低价引流抢占市场。低价竞争倒逼部分商家压缩耗材成本、简化妆造流程，不仅拉低整体服务品质、扰乱市场秩序，还容易降低游客消费体验，不利于行业长期口碑建设。
更关键的是，目前妆造行业尚无统一的行业服务规范、技术标准和卫生标准，全行业依靠商家自律运营。化妆师技术水平、妆造精细度、化妆品耗材卫生条件参差不齐，消费者遇到服务货不对板、体验不佳等问题时，缺乏统一评判标准和有效维权渠道，行业规范化建设滞后。
直面成长阵痛，南昌众多妆造从业者已主动探索差异化经营路径，力求突破发展困局。部分景区门店深耕服务细节，增设室内自拍空间、提供一次性耗材、免费洗护卸妆等增值服务，提升游客体验；不少门店发力线上常态化直播引流，精准触达本地客群，有效平抑淡旺季客流落差，拓宽客源渠道。
从依附文旅的配套服务，到扎根城市的日常消费，南昌“妆造经济”的迭代升级，是我市文旅深度融合、新型消费蓬勃发展的生动缩影。
小小一袭红妆，点亮洪城文旅烟火、激活城市青年消费活力。未来，唯有深耕差异化品质服务、拓宽多元消费场景，持续推动“妆造经济”规范化、品质化、特色化发展，方能让这股城市“颜值新风”持续蓄力生长，成为南昌提振消费、丰富文旅业态、塑造城市青春活力的特色名片。
