上半年大家把钱花在了哪里？南昌消费“账单”给出答案

洪观新闻记者 万玲

上半年大家把钱花在了哪里？消费有什么新变化、新趋势？上半年南昌的消费“账单”给出了答案。

数据显示，上半年，全市实现社会消费品零售总额1496.73亿元，同比增长3.4%，其中限额以上消费品零售额增长3.4%。一系列促消费政策落地见效，消费场景持续丰富，市民消费选择更加多元。汽车家电以旧换新持续发力，线上零售热度不减，首店业态不断上新，多股力量共同拉动消费回暖，勾勒出南昌消费市场稳中有进的生动图景。

政策红利持续释放

绿色智能换新潮火热

走进南昌各大汽车4S店、品牌门店，新能源车型展区人气持续高涨。随着“两新”政策、汽车家电以旧换新补贴落地，智能、节能、低碳产品备受市民青睐，绿色换新成为消费主流，不少家庭把新能源汽车列入购车首选清单。

在南昌县迎宾大道零跑汽车门店，展厅内客流不断，不少市民专程前来对比车型、预约试驾。叠加补贴政策加持，新能源汽车性价比优势凸显，家庭购车需求集中释放。“家里旧车开了很多年，趁着补贴政策换一辆新能源车。算上政府补贴和门店优惠，换新车省下不少开支，新能源车日常用车成本也更低，接送孩子、短途出行都很合适。”选车的市民刘先生坦言，身边不少亲友近期也在关注新能源车型。“补贴组合拳落地后，门店到店量、试驾量环比大幅上涨，消费者购车意愿明显提升。”门店负责人宋玉鹏介绍，政策红利打消了不少消费者的观望情绪，到店咨询细节、办理手续的顾客明显增多。

市场热度直观体现在数据上。上半年，全市限额以上单位新能源汽车商品零售额同比增长30.8%，新能源汽车消费稳稳占据车市“半壁江山”。

与此同时，全市家电卖场同步掀起换新热潮。在城区多家家电卖场，节能空调、智能冰箱、低耗厨卫家电专区前，不时有市民驻足比对参数、询问以旧换新细则。不少市民选择把使用多年的老旧家电置换升级，改善居家生活品质。“旧空调能耗高，趁着以旧换新活动换一台节能款，长期使用更划算。”挑选家电的市民王女士说。商家也围绕补贴政策推出配套服务，上门收旧、配送安装一站式服务，降低市民换新的时间成本，节能家电销量稳步攀升，市民绿色居家消费理念持续升温。

线上消费扩容提质

数字动能持续释放

走进江西省贝肽斯母婴用品有限公司直播间，多组主播正在开展直播推介，背景货架整齐陈列各类婴童产品，工作人员紧盯屏幕回复留言，后台订单不断弹出。作为南昌本土电商企业，企业布局多个主流电商平台，婴童睡袋、寝居产品长期稳居平台类目销量前列，搭建起从研发生产到线上销售的完整链条，线上渠道已经成为企业营收增长的重要支柱。

“现在线上已经是我们最重要的销售渠道之一，依托各大电商平台，产品销往全国各地，市场覆盖面持续扩大。”企业相关负责人介绍。为稳住线上销量，企业持续优化直播内容，根据季节变化上新产品，完善仓储发货流程，保障全国各地订单可以及时发出。这家企业的发展，是南昌线上消费蓬勃发展的一个缩影。

我市扎实推进第八届“双品网购节”系列活动，联动全市龙头商贸企业、本土老字号企业和农特企业，组织开展形式多样的线上促销活动，创新线上消费场景，营造浓厚惠民网购氛围。皇家酱油亮相第八届“双品网购节”江西省分会场启动仪式，开展原产地实景直播带货，主播走进生产车间介绍酿造工艺，让消费者直观感受老字号品质，进一步提升本土品牌知名度与市场影响力。

重点商贸主体双线联动拓流，夯实民生消费底盘。华润万家、供销江南、高创农业等企业依托自有APP、小程序精准对接周边客群，联动抖音、天猫、美团、京东到家等主流平台全域引流，集中推介赣味优品、民生好物、特色农产。对于不少上班族来说，线上下单、配送到家，已经成为采购生活用品的常用方式。

线上消费的活力，落脚在一组组增长的数据之中。上半年，线上消费保持较快增长，市限上批发零售业企业通过公共网络实现商品零售额199.38亿元，同比增长21.3%。线上消费持续扩容提质，为全市消费市场注入源源不断的数字动能。

首店经济加速落地

激活城市消费新势能

今年上半年，南昌持续培育首店经济，各大商圈品牌迭代提速，一批全国首店、省级首店接连落地，新潮业态持续激活城市消费活力。各大商圈不断优化品牌结构，以差异化供给吸引客流，为市民带来全新消费体验。

走进武商MALL，今年4月全新亮相的天虹sp@ce market全国首店陈设精致，品类丰富，精品生鲜、进口好物吸引市民进店选购。不少市民趁着闲暇到店逛逛，挑选新鲜食材与特色商品；迪桑特江西首店正式入驻，补齐高端运动户外业态短板，进一步优化城市高端消费布局。运动服饰、专业装备吸引运动爱好者进店体验选购。朝阳大悦城持续推进业态升级，抢抓周年消费节点，引入麒麟大口茶、超级史莱姆等多个江西首店，新式茶饮、潮流体验类新业态开门迎客，成为年轻群体周末打卡消费的热门去处。午后和晚间时段，门店前客流渐增，不少年轻人结伴前来，拍照打卡、体验消费，商圈烟火气愈发浓厚。

“南昌新开了不少以前没见过的品牌门店，不用专程去外地，在‘家门口’就可以打卡体验。”市民小周平时喜欢逛商圈新店，对于陆续落地的首店，她有着直观感受。全新的品牌业态、差异化的消费体验，持续拉升商圈人气、释放消费潜力。南昌武商工作人员介绍，首店带来差异化的商品和服务，在带动门店销售的同时，也拉动商场整体客流，进一步增强南昌对周边区域消费的吸引力。一批首店接连落地，丰富了市民消费选择，推动消费供给持续提质升级。

纵观2026年上半年南昌消费市场数据，结构性机遇愈发清晰。南昌的消费市场，既有绿色智能的升级浪潮，也有理性务实的折扣选择，还有首店上新带来的新鲜体验。线上线下双向发力，城乡消费稳步回暖，多元业态共生、多种模式并存，正是这座城市消费活力的生动写照。