逛了30年的老牌批发市场 正成为年轻人的二次元“谷仓”

当“谷子经济”遇上传统批发市场，会碰撞出怎样的火花？

在南昌市新洪城大市场近3000平方米的浩瀚潮玩店里，新到的IP周边刚到，还没来得及上货架，便被工作人员快速分拣、打包、发运。

“得加快速度，客户还等着收货。”销售员杨海鑫抱着一摞刚拆箱的徽章，脚步匆匆往打包台赶。

今年年初，这家“谷子店”入驻市场，从试运营到正式开业，从活动引流到回归日常，忙碌渐渐成为常态。

在这个已经积淀30余年的传统市场，我们看到了一种新的可能：批发市场不只是“进货”的地方，也可以成为年轻人“打卡”的新场景；“谷子经济”不只在商圈里生长，在老市场同样能扎根、开花。

年轻人逛“谷子店”（图片来源于江西洪大集团）

一购物车6000元，装的是“情绪”

“现在大家消费观念变了，舍得为情绪价值花钱。”浩瀚潮玩主理人万俊平指向一旁刚分拣好的商品，“就这一购物车的商品，货值就超6000元。”

走进浩瀚潮玩店，景象让人眼前一亮：徽章、立牌、挂件等周边整齐排列在货架上，罗小黑、天官赐福等热门IP，在这里几乎都能找到。

近3000平方米的空间，就像一座二次元大超市。

这位商户为何会选择来批发市场开“谷子店”呢？

故事还得从两年前说起。

2024年，“谷子经济”在全国兴起，江西也不例外。

当年7月，江西首家二次元文化综合街区——谷得谷次元街区在南昌开街，三月兽、模玩熊这些知名品牌纷纷入驻，所在街区的日均客流直接翻了三倍。

这份热度，也让更多人看到了“谷子经济”的巨大潜力，一头扎进了这条赛道。

万俊平正是其中之一。当时他在自己的文创店里引入一批二次元周边商品，没想到这些商品一经上架便迅速售罄，于是他下定决心闯进这条赛道。

这几年，他一步步看着“谷子”从少数人的爱好，变成了年轻人追捧的消费新潮流。

他说：“只要往这里面钻，这个市场是无限大。”

“谷子”能走红，并非偶然。年轻人追求个性化、看重情感共鸣，“谷子”恰好契合了这份需求。

据《2025年谷子经济行业报告》，截至2025年8月，我国“谷子”兴趣用户规模达3017.4万。其中年轻人是消费主力，30岁以下用户占比达到49%。

这背后反映了新消费群体需求的变化，即从“花钱买实物”逐渐转向“花钱买体验”。简单来说，年轻人愿意为情绪买单。

乘着这股“东风”，他的公司业务体量不断扩大。彼时，新洪城大市场正在规划二次元街区，双方一拍即合。

万俊平萌发新的想法：“想把自己的事业做得更大、更专业、更规范”。

店员分拣商品

行业洗牌，拼的是专业

热潮之下，不少“谷子店”面临经营困境。而在万俊平看来，这并非行业衰退的信号，而是市场洗牌、优胜劣汰的必然过程。

“洗牌不是坏事，淘汰掉不专业的，剩下的人才能把生意做好、做长久。”他坦言，自己刚开始做的时候也踩过坑，选错过款式、忽略了物流，导致货物积压，不过这些教训，也让他摸清了行业的门道。

从最初难以获得IP授权、只能在二级市场找货，到一步步积累资源，成功拿下B站江西总代理，签下凹凸世界等热门IP的江西省独家代理，他们逐渐掌握了更多的一手货源，有了更多底气。

万俊平告诉记者：“南昌不少街边、商场里的‘谷子店’，都是从我们这儿拿货的。”“谷子”更新迭代快速，这要求经营者及时把握好消费者偏好。

“国产IP占比在上升。”主理人胡叔丽负责店铺选品工作，她每天都会分析平台数据、关注市场风向。哪些IP热度在涨、哪类商品搜索量在爬升，她心里都有数。

掌握一手货源和丰富经验，让他们在行业洗牌中逐渐站稳脚跟。

基于自身优势，他们尝试起新的打法——“批零结合”：该店里既能零售，让年轻人来挑自己喜欢的“谷子”；也能批发，给全省的“谷子店”供货，相当于一个“二次元进货仓”。

万俊平介绍，自搬到新洪城大市场以来，门店销售额同比增长了27%。正是商户们的创业劲头、创新实践，让这个赛道始终充满生机。

二次元动漫文化节现场（图片来源于江西洪大集团）

老市场里，迎的是年轻人

今年5月，浩瀚潮玩与其所在的谷茉谷墨二次元文化主题街区正式开业。

南昌新洪城大市场借机举办“谷茉谷墨・5谷粮仓”二次元动漫文化节，推出游园会、谷子拍卖等系列活动。

这既是浩瀚潮玩自开业以来的一次“亮相秀”，也是一次批发市场面向年轻群体的场景更新。

此次亮相，共吸引全国各地约1.2万名二次元爱好者走进新洪城大市场。二次元客流同步带动场内服饰、百货、餐饮等全品类商户增收，相关门店零售业绩较平日增长十几倍。

回归日常后，仍有不少二次元玩家通过网络传播慕名而来。如今“谷子”区域业绩稳定了下来。

一场活动带来的不只是短期热闹，更是一批新客群的认知刷新——原来在批发市场里也能“吃谷”。

新洪城大市场共有25大业态，而二次元业态是其重点培育的新业态之一，目前正在招引更多优质潮玩文创商户入驻。不只二次元，宠物经济等新业态也在规划之中，未来会有更多消费新业态、新模式、新场景涌现。

从传统“卖货场”向“生活平台”的质变，正在这里发生。

“情绪经济”写进了今年江西省政府工作报告，更被明确列为提振消费的重要着力点。7月，江西出台的《关于进一步提振消费的若干措施》，还提到支持消费场景改造，打造动漫展览、沉浸体验等青年潮流消费场景。

政府搭台，市场转型，商户深耕，三者正在形成一个正向循环。这粒“谷子”，它已经发芽了。

来源：大江新闻全媒体记者陈春伟、实习生姜乐琪/文，吴国东/视频