“南昌礼物”：羁绊游客的英雄城记忆

游客在选购“南昌礼物”

从印着地道方言的洪言昌语白瓷水杯，到承载南昌味道的瓦罐汤背包；从镌刻《滕王阁序》字句的精致冰箱贴，到定格南昌城市地标的“黑猫白猫”毛绒公仔……每一件“南昌礼物”文创，都不再是普通的旅行纪念品，而是一张张鲜活灵动的南昌文化名片，向世界诉说着英雄城的红色风骨、豫章文脉烟火与当代城市新意。

□洪观新闻记者 胡萧 文/图 实习生 王语琪

文创产品承载南昌城市记忆

盛夏时节，滕王阁景区红廊飞檐错落有致，古韵悠悠。“南昌礼物”滕王阁旗舰店内客流不息，洪言昌语水杯、滕宝原创玩偶、诗词主题文创等各类产品有序陈列，将千年赣鄱文脉融入兼具颜值与实用性的日常物件。

记者在现场看到，不少游客游览完滕王阁后，专程进店挑选文旅伴手礼。大家细细摩挲印有“落霞与孤鹜齐飞”的文创冰箱贴，驻足端详印有“恰噶”“好作兴嫩”等本土方言的白瓷器具，在琳琅满目的文创产品中品读南昌特色，成为景区一道别致的文旅风景线。

“很多城市的旅游纪念品大同小异，没有辨识度，但南昌的文创把诗词、方言、城市地标全部融合，品类丰富、实用性强，带回去送给亲友，一眼就能读懂南昌的特色。”来自湖北武汉的游客王文一边结账，一边拍摄文创产品，计划在社交平台分享此次南昌之行的收获。

从原创IP持续破圈走红，到本土历史、市井文化创新活化，从单一纪念品类产品，到全品类、场景化实用好物，迭代升级的“南昌礼物”，已然成为南昌文旅传播的重要载体。目前，“南昌礼物”品牌门店及专柜已全面覆盖滕王阁景区、南昌八一起义纪念馆、万寿宫历史文化街区等核心文旅地标，并延伸至机场、高铁、城市商圈、高端酒店等全域场景，成功打通“观光体验—文化消费—城市传播”的完整产业链条。

丰富多元的文创业态，有效拉长了游客停留时长，持续提升文旅综合消费水平，为南昌文旅经济增长注入持久动力。据文旅行业相关数据，在文创产业的赋能加持下，南昌文旅二次消费占比逐年提升，产业附加值稳步增长，城市文旅市场活力持续释放。

多元IP筑牢文旅内生底气

文旅产业的长效健康发展，核心在于特色文化IP的深耕挖掘与业态的持续创新。当前，国内多地城市文旅发展存在同质化问题，纪念品样式雷同，难以形成核心竞争力。

依托南昌深厚的文化底蕴，“南昌礼物”立足本土资源，系统化盘活城市文化资产，持续将深厚历史文化、红色革命文化、市井烟火气等特色资源，转化为可体验、可消费、可传播的系列文创产品，打造出一批兼具文化内涵、审美价值与实用属性的原创好物，构筑起独一无二的南昌文旅品牌标识。

“文创产品不是简单的图案复刻与商品售卖，而是文旅产业提质升级的重要载体，更是城市文化落地生根、文旅业态迭代升级的关键抓手。”“南昌礼物”项目负责人石磊表示，品牌始终摒弃粗放式贴牌加工模式，深耕文化内核、坚持原创设计，产品覆盖文具、家居、美食、潮玩等数十个品类，兼顾年轻群体打卡消费需求与大众实用需求，让不同年龄段、不同消费需求的游客，都能留存专属的南昌城市记忆。

《滕王阁序》经典诗句巧妙融入冰箱贴、笔记本等日常用品；拌粉、瓦罐汤等本土美食IP打造专属礼盒，精准贴合大众消费喜好；黑猫白猫、滕王阁等城市地标转化为系列潮玩文创，彻底打破传统文创“好看不实用”的行业痛点……一系列优质原创文创IP持续出圈，不断提升南昌文旅的网络热度、话题度与城市传播力。

在各大社交平台，海量游客自发打卡南昌文创、分享城市风光，形成自发性、常态化的传播流量，有效提升了南昌文旅的知名度与美誉度，持续吸引外地游客慕名到访，“文创引流”成为城市出圈的重要途径。

跨域联动拓展文旅传播路径

城市文旅高质量发展，既要深耕本土、练好内功，也要打破地域壁垒、向外破圈赋能。7月8日，南昌旅游集团与山西永济鹳雀楼文旅企业达成战略合作，标志着“南昌礼物”文创品牌正式走出江西，实现跨区域品牌输出与业态赋能，开启南昌文旅对外合作全新篇章。

“赣江与黄河遥相呼应，滕王阁与鹳雀楼文脉各有千秋，两座名楼文旅资源禀赋不同，却面临着相似的业态升级难题。”南昌旅游集团党委书记朱旭介绍，“南昌礼物”经过多年探索打磨，已成熟跑通文化IP商业化、产业化完整路径。此次跨省合作不止于产品输出，更涵盖整套文创孵化、运营、推广的成熟方法论输出。承载赣鄱文化的南昌文创持续走向全国，将以品牌影响力吸引更多外地游客到访南昌，形成“品牌走出去、游客引进来”的双向赋能良性循环。

此次赣晋两地名楼文创跨界合作，跳出了单一产品合作的浅层模式，是南昌文旅从“被动接待游客”向“主动品牌输出”转型的生动缩影，也让文创成为城市文旅对外交流、文化互通的柔性桥梁。在签约仪式上，永济市副市长黄于芬表示，鹳雀楼拥有“欲穷千里目，更上一层楼”的顶级诗词IP底蕴，而“南昌礼物”具备成熟的文创设计、供应链整合、门店运营全链条能力，双方将联合研发鹳雀楼专属文创系列，让黄河文化借助成熟文创模式落地变现、焕发新生。

对南昌而言，此次跨域合作突破了地域文旅发展的边界，南昌的文创设计理念、赣鄱文化审美、成熟产业模式沿黄河流域向外辐射，实现跨区域文化双向流动、品牌互相赋能。

从依靠自然风光引流，到依托文化底蕴留客、凭借特色品牌出圈，南昌文旅已然完成关键转型升级。如今，文创产业不再是南昌文旅发展的附属配套，而是撬动文旅提质增效、消费升级扩容、城市品牌跃升、产业增值赋能的新引擎，助力南昌稳步迈向全国特色文旅标杆城市。