从老街烟火到商圈清凉 南昌多举措多业态推动城市内需升温

市民在位于南昌市东湖区的龙沙湾天然泳场戏水纳凉。本报全媒体记者 王蕴蓉摄

东湖区大士院街区游人如织。

热浪席卷赣鄱大地，2026年南昌暑期消费热潮涌动。

老城街巷的烟火早餐、滨江沿岸的夜游市集、商场室内的避暑消费、赛场周边的联动业态，南昌依托深厚的文旅底蕴、完善的商业布局，叠加政策红利激活全域内需。消费场景多点开花，市场数据持续向好——上半年南昌市以旧换新补贴核销13.1亿元，占全省约42%，带动汽车、家电等重点品类销售额突破134亿元，同比增长约20%。一个个鲜活的暑期消费场景、一组组扎实亮眼的经济数据，共同勾勒出南昌消费稳中有进、稳中提质的发展态势。

街巷商圈打造清凉消费主场

清晨是市井美食街区的消费黄金时段。7月13日，记者一大早来到位于南昌市东湖区的大士院美食街区，街巷内多家早餐店已开启空调，沿街统一搭建遮阳雨棚，移动式水雾设备循环降温，瓦罐汤、南昌拌粉香气弥漫，冰绿豆汤、凉拌藕片等摆放在门店显眼位置。半小时后，沿街餐桌座无虚席，不少省外学生游客提前赶来打卡。来自湖南的大学生游客张莉正端着一碗冰酒酿用餐，她坦言：“特意早起打卡本地早餐，出发前还担心36℃高温难以出行，没想到街区降温配套十分完善，一碗冰品下肚瞬间缓解燥热。”

大士院美食街区的火爆，只是南昌老城市井消费全面升温的缩影。在万寿宫历史文化街区，全域水雾装置持续喷洒降温，赣剧清唱与潮流说唱交替上演，身着汉服的游客手持特色雪糕漫步街巷，古今交融的沉浸式夜游场景吸引大量家庭游客。自2021年开街至今，万寿宫累计接待游客7400万人次，单日最高客流超32万人次，进入暑期，省外游客占比过半。

老城烟火之外，南昌各大现代化商圈扛起清凉消费主力。记者走访多个商业综合体发现，不少商场全域恒温控温，增设免费亲子纳凉区，成为市民全天候休闲消费首选。

暑期叠加升学季，3C数码消费迎来全年峰值，成为商圈引流核心板块。在南昌大悦城数码专区，柜台前挤满了购置手机、笔记本、平板的家长与学生，品牌毕业季优惠叠加政府暑期消费券，购机附赠散热支架、便携小风扇等夏日配件，单台设备优惠数百元至上千元。商场运营负责人表示，正午高温时段商场客流逆势上涨三成，数码品类引流实现全业态增收。

从单店、单商圈延伸至系统化的商贸体系，清凉消费新业态正规模化落地。目前，南昌市8000余户入库限上批零住餐经营主体中，新式茶饮、室内游乐、数码体验、制冷家电门店数量持续增加，形成覆盖全市、层级完善的清凉消费供给网络。今年以来，南昌市、县两级累计投入超1.5亿元促消费专项资金，持续投放暑期消费券，以少量财政资金撬动约53亿元社会消费，政策红利覆盖所有商圈、特色街区，持续夯实清凉经济发展底盘。

文体赛事串联全域文旅场景

近年来，单一场馆与单一景区已难以满足游客多样化的暑期出行需求。南昌市突破传统单一观光模式，以品牌体育赛事为流量入口，构建“赛事+市集+夜游+商圈”一体化融合消费链条，依托点状赛事活动带动全市文旅市场持续升温。此外，当地创新推出“一票通享”惠民举措：球迷凭赛事门票可享受全市商超、景区及餐饮折扣，赛事现场累计投放9000余张满减消费券，由发放平台智能匹配周边商户，引导观赛人流转化为夜间消费客流。

7月12日，记者抵达南昌国际体育中心周边，配套主题消暑市集全部搭建完成，遮阳棚、喷雾降温设施全覆盖，赣味冰小吃、本土文创、新能源展销等多业态集聚。赣州球迷小周逛完市集后告诉记者：“上午乘高铁抵达南昌，一张赛事门票串联观赛、逛市集、滨江夜游多重体验，全城文旅资源相互打通，一趟出行吃喝玩乐全部兼顾。”

2026中国南昌国际龙舟赛期间，南昌市商务部门发放1万份无门槛消费红包，鸿鹄集市同步开市，冰镇小吃、手工好物吸引市民游客驻足选购。以赣超、龙舟赛两大重点赛事为支点，南昌全域铺开文旅体商融合活动，实现从单点赛事向全城联动的延伸。上半年，南昌累计开展12场跨界融合主题活动，吸引5.76万人次参与，外地消费者占比达32.52%，直接拉动餐饮、文旅伴手礼销量上涨。

亲水夜游作为南昌特色清凉文旅业态，承接赛事客流形成互补消费场景。夜幕下赣江微风习习，灯光秀准时上演，滨江步道全线增设喷雾降温装置，游船夜游、滨江露营、浅滩戏水项目持续火爆，滨江沿线夜市、冷饮店座无虚席。不少游客打卡万寿宫后沿赣江散步纳凉，将老城古街与滨江风光打通，构建了贯通东西城区的夜间消费环线。

由城市核心滨江带向外辐射，近郊亲水微度假业态呈现全面升温态势。梅岭山脚下的山林避暑民宿成为亲子家庭短途出行的热门选择。不少郊野景区适时调整运营时段，重点推出傍晚及夜场特惠门票，并配套提供冰镇本地小吃及水上装备租售服务，着力构建“白天近郊避暑、夜间城区夜游”的双线模式，实现对不同群体暑期休闲需求的全面覆盖。

政策红利撬动大宗消费市场

汽车作为大宗消费市场的支柱，暑期置换需求在南昌各大汽车展厅中已有所显现。7月14日18时，记者前往红谷滩汽车销售集聚片区，多家4S门店全天保持恒温开放，店内备好冰镇饮品供顾客享用。多数市民避开正午高温时段，选择傍晚前往门店看车试驾。

刚刚完成新能源车型试驾的南昌市民周洲向记者算起了优惠明细：“家里燃油车开了12年，现在油耗偏高，7月决定置换新车。南昌新能源乘用车最高补贴6000元，燃油置换最高补贴5000元，叠加省级以旧换新、购置税减免和车企暑期让利，综合能省下两万多元。”

南昌市汽车消费市场整体呈现持续回暖态势，各区域汽车销售门店于暑期同步推出置换优惠活动，覆盖青云谱区、南昌县等全部汽车销售集聚片区。家庭置换及自驾出行购车需求集中释放，新能源汽车与燃油车置换市场均呈现活跃态势。紧随汽车市场回暖，家电换新领域亦迎来暑期消费高峰。受高温天气影响，空调、冰箱、冷风机等消暑类家电置换需求显著增长，成为刚性消费需求。南昌多家连锁家电卖场统一开设清凉家电专场，通过老旧家电折价回收与以旧换新补贴相结合的优惠方式，推动全城家电置换销量同步提升。

点状门店与片区市场的火热背后，是政策持续发力带来的规模效应，从汽车、家电两大核心品类延伸至3C数码等日用大宗消费品，全市促消费专项资金实现全覆盖投放。今年上半年，南昌以旧换新补贴累计核销13.1亿元，占全省总额约42%，汽车、家电等重点置换品类销售额突破134亿元，同比增长约20%。数据直观体现了政策撬动大宗消费的强劲效能，暑期家庭集中置换、集中采购需求集中释放，为整体消费增长贡献核心增量。

商贸经营主体持续扩容，为大宗消费长效增长筑牢基础。目前，南昌已构建覆盖全城的线下消费服务网络，汽车4S店、家电卖场、数码体验门店在各区县均衡布局，完善的线下消费网络保障市民就近享受置换优惠。后续，南昌还将紧抓节假日消费窗口期，持续加码置换补贴、投放主题消费券，丰富清凉消费、文体赛事供给，持续深挖内需潜力。

本报全媒体记者 康春华 文/图