瞄准年轻消费者 “市集热”在南昌多个商圈蔓延

手账集市

洪观新闻记者 吴跃强 文/图

精致的小桌一字排开，招牌各具巧思，年轻的摊主们笑容明朗，热情推介着自己手作的创意商品。这个夏天，南昌大悦城、地铁大厦天虹购物中心、旭辉Cmall……南昌各大商场里，一个个风格迥异的城市市集相继亮相。它们以青春业态精准触达年轻消费群体，实现“市集引流、商圈增收、青年圆梦”的多方共赢，为城市消费市场注入全新活力。

市集进驻商场

带动全域消费

“商场里这些布置精致的小摊，有趣又新奇，大夏天可以吹着空调慢慢挑选，逛完市集还能在商场里吃饭、看电影，一站式休闲，特别方便和舒适。”6月21日，在南昌大悦城圆形中庭的巢克拉日光嘎查市集上，消费者陈女士这样对记者说。

喝草原咸茶、听游牧音乐、看蒙古袍派对、玩草原创意手作……这个仿佛把草原“搬”进商场的市集，正以独特的松弛感吸引大批市民游客驻足。马头琴声悠扬，呼麦的低吟回荡，年轻的舞者身着融入现代设计的民族服饰翩翩起舞，浓郁的草原风情引来众人围观，不少人随之起舞，现场气氛热烈。

一位摊主告诉记者，“巢克拉”是蒙古语“市集”之意，“嘎查”则意为“村落”。来自内蒙古的“巢克拉嘎查”是一座在不同城市间“游牧”的草原市集，通常开在城市最热闹的商圈中，布景民族风十足。

南昌大悦城工作人员介绍，引入市集活动能为消费者带来更丰富多元的商品与体验。今年，南昌大悦城还举办了辣人市集、阅读市集等活动，成为消费者讨论的热门话题。

这股“市集热”正在南昌多个商圈蔓延。今年以来，南昌红谷滩万象天地、南昌王府井购物中心、南昌旭辉Cmall等商场纷纷创新消费场景，将年轻化、潮流化、个性化的主题市集引入商场。其中，南昌旭辉Cmall推出了太阳抹茶面包节、太阳手账节两个市集IP，精准把握美食社交与文创潮流风口。两场活动集结全国各地优质摊主145组，活动期间吸引客流10万人次，线上话题曝光超过1100万，带动商场内餐饮、文创、零售销售额环比增长37%。

市集进驻商场，不仅有效盘活了商场闲置中庭、连廊空间，更大幅提升了客流与消费转化率。各大商场周末及夜间客流量明显攀升，年轻消费者占比显著提高。市集旺盛的人气持续带动商场内餐饮、茶饮、零售、影院等常规业态消费增长，形成了“市集引流、全域消费”的良性循环。

瞄准年轻消费者

解锁消费新潮流

端午假期，走进地铁大厦天虹购物中心，满满的青春潮流气息扑面而来，这里举办的星光手账集市聚集了超过100家原创文创摊位。不少年轻人结伴而来，沉浸式逛市集、淘好物、拍美照、品美食，在轻松休闲的氛围中解锁新式逛街方式。

手账，最初是一种用于记事的纸本，如今已成为年轻人热衷的自我表达载体。记者了解到，手账市集主打原创手账本、胶带、贴纸、印章、便签、咕卡、手工配饰、手绘周边等文创产品，款式新颖、设计独特，契合年轻消费者的审美与收藏需求。

“这种市集有很多独一无二的原创好物，还能和兴趣相同的朋友交换物品，体验新鲜潮流玩法，特别符合我们年轻人的喜好。”前来打卡的市民沈芳林表示，相较于传统购物消费，这种兼具趣味性、社交性的消费场景更受年轻人青睐。

手账市集上，一位年轻的手绘摊主正在给消费者作画，笔尖流转间，一幅幅生动可爱的小画缓缓成型。摊主小李一边作画，一边与爱好者交流创作心得、分享手绘经验，有不少手账插画爱好者专程前来打卡，定制专属手绘素材。小李告诉记者，她已经多次参加手账集市，原创插画凭借独特、治愈的风格积累了不少回头客，如今甚至有了自己的粉丝群，每次出摊都要提前预告档期。

当下，年轻群体已成为拉动城市消费的主力军，消费需求从传统购物消费，转向体验式、社交式、个性化的潮流消费。

“户外市集受天气、场地、时段限制，流动性强、持续性弱，商场拥有稳定客流、舒适环境，尤其是地铁大厦天虹购物中心聚集了很多二次元的店铺，年轻消费群体集中，有稳定的客流优势与成熟的商业氛围。”小李说，在商场里参加市集，无需高额门店成本，就能直面消费群体，实现创意变现、积累客源，有效助力年轻人创新创业。

业内人士表示，青年市集进驻商场，打造潮流社交消费新场景，是传统商业体拥抱年轻消费、转型升级的创新突破。传统商场不再局限于固定门店消费模式，通过“潮流业态+商业空间”的深度融合，推出常态化、主题化市集活动，持续保持新鲜感，既贴合新时代年轻消费趋势，丰富了城市消费场景，又助力传统商圈焕新升级，持续释放内需潜力。