文体融合激活县域动能 江西小镇何以凭本土文化出圈？

初夏的温润渐去，江西小镇的“热闹”却意犹未尽。

5月末，赣西分宜螺蛳小镇，“龙腾天工?江西村舟”江西省龙舟公开赛鸣桨开赛；同一时间，赣南会昌县，“会昌戏剧季004”同步启幕。一舟竞渡袁河水，一戏穿梭古街巷，一西一南，两种表达，让初夏的江西热闹极了。

江西村舟的“泼天富贵”

“分宜西邑，袁水纵贯之，端阳，民竞舟于其上，万人空巷。”这是《洋江乡志》中对分宜龙舟赛的记载，自北宋起，分宜龙舟文化已传承近千年。

如今，这里的人们，没有抹去这份文化胎记，而是把它扮得更靓！——“江西村舟”的品牌自2025年起打响，便让这传承千年的非遗变得趣味横生、变得回归本真。

赛事处处接地气：各村村民自发组建龙舟队，白天工作，空闲时间集中训练；岸边百姓拿着铁锅、木桶敲打助威；比赛不用金银奖牌做奖励，水牛、山羊、本地瓜果、腊肉成为奖品，颁奖台顺势变成农产品展销平台。

“我们就是要突出一个‘村’字”，分宜县文化广电旅游局工作人员袁伟龙说道。简简单单一句话，透着当地人对乡土的热爱与满满的文化自信。

立足乡土不等于闭门自守，赛事联动古镇市集、特色餐饮、景区优惠，串起吃住行购全链条。短短两日赛事，接待游客4.02万人次。“我们打造‘江西村舟’，就是要把这项藏在乡村的省级非遗，转化为具有全国影响力的‘体育+文旅IP’。”袁伟龙介绍道。他说，仅去年“五一”到端午期间，系列赛事累计吸引了超过18万人次的游客，单日最高引流突破5万人。特别是去年9月的全国民族民间龙舟公开赛，两天就带动了6万人次涌入螺蛳小镇，周边的餐饮、住宿真正感受到了“泼天的富贵”。

守民俗但不守旧，接地气更重创新。这个江西县城自信地打出“江西村舟”的品牌，让千年的文脉历久弥新。

“街巷戏剧”让一座老城重生

如果说分宜靠“水上民俗体育”破圈，会昌则以“街巷戏剧艺术”完成老城重生。会昌戏剧小镇落地前，会昌老城的古街多为闲置老屋、零散小商铺，业态老旧、客流稀少，是典型闲置老街区。

同样是故乡的情怀，让这里重获新生。一场“游子”和“故乡”的默契联动让这个大山里的小镇，变得充满“国际范”。

赖声川把海内外的戏剧导演、演员和优秀的剧目带到了家乡会昌，会昌更是在这个舞台将赣南采茶戏、江西赣剧等属于江西的瑰宝带向了全世界，传统与现代，古朴与浪漫，坚守与创造在这个江西小镇共生共荣。

小镇从2024年正式运营，连续举办四季戏剧季。据数据显示，2025年会昌戏剧小镇接待游客超30万人次，营业收入突破500万元。同时，围绕戏剧IP，当地新开主题民宿、旅拍、沉浸式体验等新业态，冷清老街变身热门文旅街区，实现全年常态化运营。

一舟兴乡，一戏活城，两座小城，用本土资源真正讲好了县域文化自信的故事。

在江西省社会科学院文学与文化研究所副研究员刘宇看来，小地方做文旅，最忌讳的是“抄作业”。分宜和会昌的成功，首先在于他们找到了独属于自己的“文化魂”。她说，分宜没有去造一个无关的IP，而是把当地老百姓骨子里热爱的、自带血性的龙舟赛提炼出来。这不仅是比赛，更是村落之间宗族血脉、乡土认同的集中展现；会昌拥有保存完好的老街，且有着深厚的戏曲文化底蕴，两者天然契合——老街提供了沉浸式的物理空间，戏剧赋予了老街精神内核。

江西还藏着许多“有文化、有风景、有美食”的小镇和乡村，他们亦有机遇，更要学会把握机遇。“分宜‘村舟’和会昌戏剧小镇，给江西县域的最大启示是：差异越大，越容易形成自己的唯一性IP。只要坚持‘极端差异化+长期主义+体文旅农商融合’，江西任何一个县域，都有机会像分宜和会昌一样，从一个‘小地方’长出属于自己的大IP。”刘宇说道。

郜淑媛 本报全媒体记者李驭 实习生程嘉慧

来源：大江网-信息日报