南昌“谷子经济”破圈！有门店一年增长超两成

周末午后，走进南昌地铁大厦天虹购物中心B2层的瞬间，喧闹声便扑面而来。这里是“谷得谷·次元街区”——五颜六色的灯箱海报、橱窗里陈列的限量徽章、三五成群身着cos服的年轻人……一枚枚精致的徽章、一个个亚克力立牌，这些被称为“谷子”的小物件，正在从一个小众爱好，逐渐融入南昌的城市消费图景。

南昌“谷子”门店一年增长超两成

“以前周末这里多是带孩子来玩的一家人，现在年轻人占比超过六成。”地铁大厦天虹购物中心相关负责人说，“开街后，日均客流翻了好几倍，营业额也明显增长。”很多年轻人专程坐地铁过来，一逛就是一整天——这并非夸张。记者在现场看到，几位女大学生正围在货架前低声讨论，手里拿着手机比对不同款式的徽章。

Goodslove 限定主题周边。

自2024年7月开街以来，天虹购物中心汇聚了三月兽、模玩熊、多摩万事屋等13家热门品牌的街区，已成为南昌年轻人周末打卡的“圣地”。

据南昌市商务局最新数据，截至2026年5月，南昌全市共有各类“谷子”专门店72家，较2025年初的57家增长26.3%。而位于南昌百货大楼的“次元中心1号”，同样见证了老商场的“逆生长”。漫魂、漫库、赛高卡牌等17家店铺让昔日一度冷清的楼层重新热闹起来。

国产IP崛起

哪个谷子卖得最火？几乎所有商家都会指向同一个答案：叠纸游戏《恋与深空》系列周边。

“祁煜生日限定徽章和立牌套装，3小时就卖光了。”谷得谷街区一位店员回忆，“补货通知发出去当天，就有300多人预约，还有不少外地顾客托朋友来代购。”数据显示，仅南昌12家授权店，该系列就累计卖出1.2万件。

琳琅满目的二次元周边商品。

这并非南昌一地的狂热。叠纸游戏公开数据显示，2026年祁煜生日系列周边全国总销售额突破1.3亿元，其中一款生日香水单品销量达18万件，销售额超8000万元。

根据谷得谷·次元街区2026年一季度财报，13家入驻品牌累计营收3200万元，同比增长127%，其中《恋与深空》系列周边贡献了约35%的销售额。而在更大范围，闲鱼《2025闲鱼“谷子”趋势报告》揭示了一个更深刻的变局：2025年一季度，国产“谷子”交易额已大幅反超日谷。《恋与深空》《第五人格》等国产游戏IP在谷圈销量榜名列前茅，国风题材“谷子”销量同比上涨167%。

Goodslove 店内《代号鸢》主题专区。

“我每个月花在谷子上大概500元到1000元。”“00后”大学生小涂一边端详一枚镭射票，一边对记者说，“买‘谷子’不只是一件商品，而是一种情感寄托。看到喜欢的角色就会很开心。能和同好们一起分享、交换，也是一种很重要的社交。”

漫展两天人均消费1253元

如果说门店是谷子经济的“毛细血管”，那么漫展就是它的“心脏起搏器”——集中释放、爆发式增长。

今年“五一”假期，南昌接连举办了两场大型动漫活动：云芽7.0动漫游戏嘉年华和JMG第四届动漫游戏博览会。前者在红谷滩区九龙天地商业圈举办，短短两天，累计吸引超1万人次到场。其中，省外参与者占26%，周边地市占32%，南昌本地仅占42%。

数据令人瞠目：现场谷子交易总额达1280万元，人均消费1253元，较2025年同期增长68%。官方授权摊位交易额占52%，同人原创摊位占31%，代购摊位占17%——而外地跨城消费者，贡献了超过60%的现场交易额。

同期举办的JMG第四届动漫游戏博览会，则邀请了B站百大UP主、顶流Coser河野华和知名声优菊花花空降助阵。两场漫展叠加，不仅引爆了假日消费，更让南昌在二次元圈层中的知名度迅速攀升。

溢出效应同样显著。携程数据显示，“五一”假期南昌酒店预订量同比增长超50%，年轻客群占比超过70%。九龙天地、地铁大厦天虹等漫展和谷子店集中的区域，周边酒店一房难求。从餐饮到交通，从住宿到零售，一枚小小的徽章撬动了一条长长的消费链。

“流量”如何变“留量”？

谷子经济的勃兴，并不只是市场的自发狂欢。今年3月25日，南昌正式发布《南昌市促进青春经济实施方案》，明确提出加快引进知名IP官方旗舰店、同人创作工作室、限定快闪店，布局潮玩体验、盲盒体验、数字藏品等新业态。谷子经济被正式纳入青春经济的整体规划。

墟弥谷子店的热门 IP 周边。

然而，快速生长的另一面是隐忧。同质化竞争严重、产业链偏短、高附加值环节外流——据不完全统计，2024年至2025年，南昌就有12家谷子店关闭。热闹之下，洗牌已在悄然发生。

令人欣慰的是，一些本土文创企业开始尝试将江西文化元素与二次元相结合。以滕王阁、八一南昌起义、采茶戏等为主题的二次元周边，正悄然出现在货架上，并受到年轻消费者的欢迎。

“我们希望能打造出属于南昌自己的二次元IP，让更多人通过谷子了解江西的文化。”一位本土文创设计师说，“这不仅能提升谷子经济的附加值，也能传播赣鄱文化，增强城市的文化软实力。”

从“为爱发电”的小众爱好，到拉动城市消费的新引擎；从单一的零售业态，到文旅商融合的产业生态——南昌谷子经济的发展之路，恰是消费崛起与城市转型相互成就的缩影。随着《南昌市促进青春经济实施方案》的深入实施，以及产业链的不断完善，这座城市的青春气质正被重新定义。

（全媒体见习记者 高紫荆）