汉服相关企业注册量同比激增197.50% 文旅场景催热江西汉服经济

南昌市湾里区西山书院，来自扬州的孙女士站在月洞门前，指尖轻轻拂过汉服衣摆上的苏绣纹样。她这次特意从扬州赶来，就是为了赴一场赣鄱山水里的汉服之约。

近年来，汉服作为中华传统文化的重要组成部分，越来越受到年轻群体的热爱和追捧。企查查最新数据显示，截至2026年5月25日，江西省现有汉服相关企业达465家，今年注册量同比激增197.50%。

汉服相关企业爆发式增长的背后，是江西文旅地标与汉服旅拍的深度绑定，从万寿宫的市井烟火到杏花楼的江南雅韵，实景化、沉浸式的汉服体验，正让“国风赣鄱”成为新的文旅名片，也催生了大量汉服妆造、旅拍服务企业入局。

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赣鄱地标里的国风定格

清晨的南昌万寿宫历史文化街区，青石板路上的灯笼刚亮起暖黄的光，就已有不少身着明制袄裙、宋制褙子的游客穿梭其中。旅拍团队的补光灯架在老茶馆的廊下，摄影师正引导穿着齐胸襦裙的女生，在非遗糖画摊前定格“偷尝糖画”的瞬间，镜头里的朱红宫墙与青灰瓦檐相映，巷口飘来的瓦罐汤香气，让“赣巷烟火”的纪实主题更具真实感。

街区里的汉服妆造店同样热闹，小红书上爆火的149元汉服妆造套餐里，化妆师正用专业改色技术，为顾客打造清透底妆，妆造台边整齐摆放着免费提供的CCD相机、大疆设备，不少游客化完妆就直接拿着设备在街区里自拍，老板笑着说：“现在游客都爱自己拍点氛围感花絮，免费提供设备，大家体验感更好，也愿意帮我们在网上分享。”

沿环湖路踏入杏花楼，亭台水榭间的垂柳随风轻摇，身着旗袍、汉服的游客们三三两两分布在各处取景。大学生刘晨华和室友穿着浅青色宋制汉服，倚在临水的栏杆上，让同伴帮忙拍写真：“我们特意从外地赶来，这里的白墙黑瓦、曲桥流水太有江南味了，不用加滤镜都很出片。”

除了南昌，上饶的婺源古村、铅山葛仙村也成为汉服旅拍的热门地。篁岭的晒秋广场上，身着红黑配色汉服的游客站在晒匾旁，与金黄的稻谷、火红的辣椒形成强烈的色彩碰撞；葛仙村的夜景里，汉服游客提着花灯走过灯火璀璨的天街，灯笼映照着衣袂上的刺绣，宛如从仙侠剧中走出的场景。不少旅拍团队还推出了“婺源徽派古建”“葛仙村仙侠风”等主题套餐，将当地特色风光与汉服文化深度融合，吸引了大量年轻游客前来打卡。

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南昌上饶成汉服产业聚集地

数据显示，江西汉服相关企业呈现“集中爆发、轻量起步”的特征。截至目前，上饶市现有汉服相关企业227家，南昌市108家，两地企业数量占全省总数的超七成，形成了汉服产业的核心聚集地。注册量方面，2025年全省注册汉服企业130家，而2026年，截至5月18日已新增注册119家，同比增长197.50%，行业扩张速度领跑全国同类文旅消费赛道。

从经营画像来看，近三年成立的企业成为绝对主力：成立1年内的企业占比42.64%，成立1-3年的企业占比38.74%，两者合计占比超八成，行业整体呈现年轻化、高成长性的特征。注册资本上，97.40%的企业为100万元以内的轻量级主体，多以汉服妆造工作室、旅拍团队、小型汉服体验馆为主，精准贴合了文旅消费场景下的灵活经营需求。

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赛事与场景双向赋能

汉服旅拍的火热，也带动了江西汉服文化生态的完善。2026年礼衣华夏汉服模特大赛南昌赛区已开启报名，这项已举办7届的全国汉服赛事，为江西汉服爱好者提供了展示平台。不少参赛选手同时也是旅拍模特，他们身着汉服登上赛事舞台，也为本地旅拍团队提供了更专业的拍摄资源，部分佼佼者还成为国风KOL，通过短视频分享江西汉服旅拍攻略，进一步扩大了江西国风文旅的影响力。

老牌酒店也紧跟热潮，京西宾馆推出汉服主题住宿体验，在客房内摆放汉服供客人体验，联动周边文旅地标推出“住店+汉服妆造+旅拍”的套餐，让国风消费场景从景区延伸到住宿环节。

从数据爆发到场景落地，江西汉服相关企业的快速增长，本质上是文旅资源与国风消费需求的双向奔赴。丰富的古建、山水资源为汉服旅拍提供了天然取景地，而轻量级的中小微企业则能快速响应市场需求，推出多样化的体验服务。随着文旅融合的持续深化，江西汉服经济有望继续保持增长态势，让赣鄱大地的国风之美，通过镜头传递给更多人。

来源：江西商报（文、图/张宇，部分图片为景区供图）