年轻人入局萌宠赛道 宜春“它经济”蓄力破局向新

1.26亿只城镇犬猫、3126亿元消费规模——2025年，中国宠物经济稳居千亿赛道，全年增速达4.1%，在整体消费放缓的大环境中展现出强劲的独立韧性。如今，大众对宠物的认知早已完成迭代，从传统的养宠谋生，转向现代的宠养共情。宠物不再是看家护院的工具，更成了万千家庭里不可或缺的“第四位成员”，情感消费属性愈发凸显。

在全国萌宠消费热度攀升、需求多元的热闹之下，宜春本地的“它经济”是否也如此上行呢？近日，记者走访宜春中心城区多家宠物店、宠物医院发现，宠物行业整体经营承压，传统业态深陷瓶颈，新兴力量虽初露锋芒，但行业破圈仍面临多重现实阻碍。

位于宜春中心城区翡翠城小区的“宠爱一生”宠物店内，市民王女士正带着自家的比熊犬进行洗护。这家2011年起步的老牌门店，是店主阿伟开设的第二家分店，现有3名固定员工，服务覆盖周边多个小区的养宠家庭。深耕宜春宠物行业10余年，见证过行业快速扩张、门店遍地开花的高光时刻，也亲历了疫情冲击、消费疲软、内卷加剧的艰难阶段，阿伟坦言，当下门店经营状况远不如前，行业整体增收空间持续收窄。“门店的服务模式多年没有大的创新，一直停留在基础洗护、简单美容、粮食和用品售卖上，活体宠物售卖规模一年比一年缩水，几乎很难靠活体宠物售卖盈利。”阿伟无奈地说，宜春中心城区宠物店扎堆，小区周边、沿街商铺随处可见同类门店，同行之间内卷严重，价格战愈演愈烈。与此同时，线上电商、直播带货对线下门店的冲击越来越大，市民早已习惯线上比价，网购宠物粮食、零食、玩具、窝具等用品。线下门店只能依靠洗护、美容等体验式服务维持基本营收。

除了激烈的行业内卷与线上冲击以外，本地消费者的消费能力有限、消费理念保守，也是制约传统宠物店发展的核心因素。阿伟介绍，宜春市民养宠多以日常陪伴为主，大多只愿意为刚需消费买单，对于精修造型、定制洗护、高端保健品等增值服务接受度较低；多数宠物店陷入同质化经营怪圈，缺乏特色项目和核心竞争力。“开店十几年，我的收入也就比普通打工族略高一点。”阿伟无奈地说。

回乡创业的“匠心宠物医院”负责人李弦，同样感受到行业寒意。曾深耕深圳、上海一线城市宠物医疗领域的他表示，疫情过后，宜春宠物行业持续低迷。“核心差距在消费观念。本地市民不愿为宠物高端医疗、精细化服务买单。再加上市内养宠主力多为年轻人，群体流动性强，客户黏性不足。”李弦介绍，不少年轻人贪图线上低价网售宠物，却面临售后缺失、宠物带病问题频发的困境，近两年医院接诊的网售病宠，存活率极低。即便医院零广告、靠口碑维持固定客流，利润也仅维持在20%~30%。他预判我市的宠物行业短期内难有明显起色。

客源迭代断层、信任维系薄弱是我市传统“它经济”的核心痛点。老顾客的宠物陆续离世，新养宠群体尚未形成稳定消费习惯，叠加行业“小、散、弱”的现状，多数老店深陷服务同质化、价格战的泥潭，发展举步维艰。不过，传统业态遇冷的同时，一批年轻创业者正入局萌宠赛道，为本地“它经济”注入新鲜活力，成为行业破圈的希望所在。

19岁的李锦阳，是宜春宠物行业新生代创业者的典型代表。李锦阳所学专业为汽车维修，但因为发自内心的喜爱，坚定了深耕萌宠行业的决心。毕业后，他专门外出系统学习了宠物美容专业技能，熟练掌握了洗护、造型、修剪等核心技术，于2024年1月在宜春中心城区高士北路开起了“BiuBiu”宠物店，开启了自己的创业之路。

与设施老旧、布局杂乱的传统宠物店不同，李锦阳的门店处处透着青春气息与新潮风格。店内装修简约明亮、温馨治愈，整体风格贴合年轻养宠群体的审美偏好。一楼区域陈列着琳琅满目的宠物用品、主粮零食、四季衣物、趣味玩具，品类丰富、颜值在线；二楼独立打造洗护美容区，配备专业洗护设备、恒温烘干箱、消毒设施，保障宠物洗护的安全与卫生。门店兼顾活体宠物售卖、寄养、洗护美容、用品销售等多项业务，日常出售和寄养的猫狗稳定在8只左右，高峰期最多可达20余只。

年轻人有年轻人的经营思路。李锦阳跳出传统门店“守店等客”的固有模式，主动拥抱新媒体，探索线上引流、线下服务的融合发展路径。日常打理门店之余，他坚持拍摄宠物洗护、造型修剪、萌宠日常等短视频，将其发布在社交平台，精准吸引年轻养宠群体。线上引流效果显著。经营一年多时间，门店每月平均销售额稳定在4万元左右，在行业整体低迷的大背景下，实现了稳定盈利。

李锦阳坦言，纵观宜春宠物行业，差异化定位缺乏、专业人才缺口大、细分赛道空白、消费理念滞后等问题相互交织，成为阻碍“它经济”腾飞的桎梏。据了解，国内宠物美容师分为A、B、C级和教师证4个等级，等级越高，技术越全面，可承接的项目就会越多。目前宜春本地宠物美容师基本只达到C级基础水平，只能完成简单的洗护、修剪，部分从业者甚至无证上岗，专业能力参差不齐。“技术水平有限，就决定了门店只能做基础经营项目，高端造型、创意染色、赛级修剪等项目根本开展不了。”李锦阳说，一线城市宠物服务早已延伸出上门洗护、移动洗护、宠物营养师、宠物殡葬、专业繁育、宠物行为训练等数十个细分赛道，而宜春几乎一片空白。他计划近期外出进修宠物创意染色、高端造型等进阶技术，不断提升自身专业能力，希望以自身为示范，带动宜春宠物服务新项目、新风潮的兴起，推动行业整体提质升级。

在李锦阳看来，宜春宠物行业虽然没有像全国市场那样迎来爆发式增长，但依旧是具备发展潜力和盈利空间的朝阳领域。“传统洗护、粮食售卖等基础项目竞争已经白热化，宜春整体消费水平有限，这是客观事实，但并不代表新兴的宠物服务项目没有市场。”李锦阳表示，随着养宠人群越来越年轻化，上门洗护、宠物寄养、宠物行为矫正、宠物摄影、宠物殡葬等精细化、个性化服务，未来一定会迎来发展机遇。千亿风口之下，宜春萌宠经济想要真正破圈，仍需补齐服务短板、培育消费市场、壮大人才队伍，在传统服务提质、新兴业态拓新中寻找突围路径。（记者 漆思忞 文/图）

来源：宜春日报