“爱你老己”催热南昌犒赏经济 市民“小花费换大开心”

年轻人下班后进行美甲护理

加班后吃一块甜点、考试后去看一场演出、发薪后买一件新衣服……随着“爱你老己”在社交平台走红，它也成了越来越多南昌人自我关怀的口头禅，各类贴合悦己需求的消费场景持续升温。连日来，记者走访我市多个消费场景发现，通过“小花费换大开心”的消费形式，让“犒赏经济”成为消费市场的新增长点。

洪观新闻·南昌晚报记者 黄琛琛 文/图

消费者偏爱舒适、减压产品

3月25日，在红谷滩区万达广场的一间女装店里，26岁的市民陈楚晗试穿了一件价值430元的碎花连衣裙，她对着镜子转了转，就掏出手机准备扫码付款。“爱一下老己嘛，这裙子我一眼就看中了！”陈楚晗对着身边的闺蜜说道：“跟网购体验不同，实体店能够看到自己喜欢的款式和上身效果，即时获得满足，穿上新衣服，心情也好了。”

记者注意到，随着气温回暖，各服装店铺开始换上春装新款，衣服的色彩更加鲜亮，设计也独具巧思。“进入3月份，我们店就开始上架春装了，马面裙、宋锦马甲、香云纱、旗袍等兼具古典和现代简约美的服饰等单品的销量都在稳步增长，女性更偏爱悦己、松弛感、舒适感的穿搭。”店铺销售人员余珍珍说。

“接连出差了几趟，太累了，必须来顿好的犒劳下自己，爱你老己。”记者在红谷滩区南昌万象城的一家网红韩式主题餐厅内看到，95后吴希茹一边给美食拍照一边发朋友圈。“以前总觉得没有约到朋友就不想出门吃饭，现在就想着哪怕一个人，也要照顾好自己的心情。”吴希茹告诉记者，“出差回来看到这个店的套餐很有特色，就想来尝尝鲜，让自己从工作压力中短暂抽离出来。”

从“物质满足”转向“情感体验”

2025年末，一句“爱你老己”成了社交平台的爆款词汇，“老己”指的就是自己。截至目前，相关话题短视频播放量约58亿次，很多年轻人的消费逻辑从“物质满足”转向“情感体验”，能带来愉悦感和个性表达的产品，成为驱动他们消费决策的重要因素。

“以前旅行总想着多去几个景点、多拍几张照片，现在更在意能不能真正放松下来，感受不一样的文化，给自己的情绪‘充电’。”市民刘小燕告诉记者，她已经预订了4月初直飞泰国的机票，准备参与当地最隆重的节日宋干节。“这相当于当地的新年，他们各地都会举行泼水祈福、浴佛、堆沙塔等传统活动，既能体验地道民俗，又能感受清凉欢乐，我对即将到来的旅程充满期待。”

在红谷滩区的一家美肤中心店内，店长吴美玲的预约本上排满了客户信息。“以前顾客常问‘做这个会不会显得年轻些’‘朋友能不能接受’，现在，女生花钱变美也是为了取悦自己，问题变成了‘我觉得这样更适合我’‘做了美容项目我自己心情好’。”吴美玲表示，大家对“美”的认知更加成熟，消费意愿也更加强烈，消费的驱动力，从外界的审视转向内在的满足。“我会把每个月生活费的一半花在自己身上，基础护理、美容项目以及穿搭，我觉得对自己的投资，可以带来满满的满足感。”在店内消费的顾客王燕说。

建议强化产品、服务多元供给

“只要能让我自己开心，我可能会忽略商品本身的价值，而看重它能给我的情绪带来多少提升。”在万寿宫历史文化街区内的一家文创店内，来自上海的游客罗玉娟说。

这种消费观在“爱你老己”网络热梗中得到了集中体现，年轻消费者从对外部标准的追逐迎合，到回归对自我感受的温柔关照。消费决策更加自主化，体验感胜过单纯占有，个性化需求大于标准化供给，消费成为自我叙事的一部分。

上海市青少年研究中心等联合发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，56.3%的年轻人选择“为情绪价值/兴趣买单”，青年情绪消费月均支出金额为949元，18.1%的青年每月愿为情绪价值消费2000元以上。

无论是追求健康变美还是惬意生活，消费者正在通过多种方式积极提升自身的生活品质，让犒赏经济成为消费领域的新潮流，推动市场供给更加丰富多元。这些现象背后，折射出城市消费市场的深刻变革，情绪价值正逐步取代功能价值，成为消费决策的核心驱动力，建议市场要持续提升产品品质，强化产品、服务的多元供给，精准满足消费者需求，深化拓展产品、服务的内涵。

同时，犒赏经济消费对市场也提出了进一步细分要求，不仅要细化商品分类，还将促进产品分层、服务分级、功能分阶，有助于市场提质增效，推动消费痛点产品开发，加强消费产品内涵融入。