线上线下齐发力 2026南昌网上年货节激发数字消费新活力
□洪观新闻记者 张瑞哲
年味漫洪城，云端购年货。为贯彻落实商务部、省商务厅关于开展“2026全国网上年货节”工作部署，南昌市联动各县区、重点企业、主流电商平台，精心组织开展线上促消费系列活动。从直播间里热气腾腾的赣味特产，到平台上一键直达的新春好物，再到文旅融合的沉浸式消费场景，线上消费热潮持续升温，为新春洪城注入强劲的数字经济动能。
乡村振兴深度赋能
特色农产品云端热销
新春时节，赣鄱大地的田间美味搭上电商快车，从产地直达全国餐桌。本届网上年货节聚焦乡村振兴，推动南昌特色农产品“触网”出圈、畅销全国。
活动期间，南昌县洪大电商产业园内，线下展区人流如织，市民手提购物篮穿梭在腊味、果蔬、糕点、粮油等特色展位前，现场试吃、挑选、打包，日均人流量突破30万人次，高峰时段更是达到40万人次。线上直播间同步火热，数十家电商企业集中开播，主播手持新鲜农特产现场展示、现场讲解，洪品荟商城、洪大好得平台订单交易额均超百万元。天韵农业主播走进田间地头，依托京东、抖音、天猫开展45场直播，累计成交11.51万单。
进贤县以“骏马迎春惠购进贤”为主题，组织30余家重点企业参与，130余场直播轮番上阵，特色农产品在线销售额突破1500万元。安义县推出“安义好物电商年货节”，本土主播与粉丝实时互动，下单提示音此起彼伏，实现网络销售额151.2万元，订单6.24万单。电商打通了农产品上行“最后一公里”，让农户在“家门口”把好货卖向全国。
本地生活便捷惠民
线上实惠点亮新春生活
围绕市民春节消费需求，我市各大本地生活平台精准让利、丰富供给，让洪城市民足不出户就能享受便捷实惠，线上消费烟火气十足。
淘宝闪购直播间，南昌特色小吃、新春茶饮、便民零食轮番上架，主播现场试吃、讲解，优惠力度直观可见，商品销量单周环比增长20%。美团联动全市数万商户参与活动，平台上线新春消费券，一键领取、即用即减，超3万市民享受到实实在在的优惠。餐饮、住宿、生鲜商超等板块热度高涨，年夜饭套餐、新春礼盒等线上下单、即时配送，参与商户数量同比增长36.41%，用户规模增长26.59%，餐饮交易额同比上涨31.33%，住宿交易额上涨58.93%。
仟得平台联合煌上煌、乐豆家等本土知名品牌，打造“一站式”线上年货专场。直播间不仅有秒杀、满减、买赠等优惠，还特别设置了品牌互动环节，品牌负责人走进镜头，讲述制作工艺、产品研发故事，让市民在采购年货的同时，感受南昌本土品牌的匠心与温度，把地道洪城年味装进购物车。
本土品牌强势发力
重点企业引领消费热潮
本土电商企业与特色品牌主动创新营销模式，成为拉动线上消费的主力军，南昌好物在各大平台持续走俏。
青山湖区组织日用品、美妆、服装、鞋帽等多品类企业全平台促销，直播间内美妆试色、穿搭展示、家居好物体验轮番上演，吸引网友围观下单，实现线上销售收入超2亿元。南昌良良在小红书、抖音开展内容种草与直播带货，主播细致讲解母婴产品的材质与功能，累计订单超7.5万笔。跃山科技主推儿童百科全书、创意窗花剪纸等新春文创产品，借助平台补贴与直播带货，累计订单量达160万余笔，销售额超1.1亿元。
斗半匠科技启动“春节不打烊”活动，教辅图书、文创文具九折优惠，线上销售额约5000万元。南昌婧麒开展40余场直播，专业讲解孕产好物，天猫店铺稳居行业TOP3。汪氏蜜蜂园推出蜂蜜礼盒、新春滋补套装，多平台同步促销，销售额达815万元，同比增长9%……一批南昌本土品牌在云端消费热潮中大放异彩，品牌影响力与市场竞争力持续提升。
消费场景创新突破
新型消费活力充分释放
本届网上年货节坚持场景创新与业态融合，推动“文旅+消费”“线上+线下”双向发力，让新春消费既有实惠，更有体验感。
湾里管理局借助梅岭云端索道开业契机，发放200万元惠民消费券，线上领取、线下核销，覆盖餐饮、购物、游玩等日常需求。春节期间，不少市民持券打卡索道、登山游玩、品尝农家菜，消费券核销16.17万元，有效带动文旅消费升温。绿滋肴直播电商基地开设江西特产专场，庐山云雾茶、赣南脐橙、江西米粉等好物轮番登场，直播间气氛热烈，销售额突破500万元。
南昌经开区旭辉Cmall推出“马上迎新年”主题活动，线上同步上线美食团购、黄金满减、“乐购洪城 约惠春天”专场券，商场年味浓厚、客流不断，线上券品销售金额约5万元。江西永辉打通淘宝、京东、美团、饿了么及自有平台，实现线上下单、门店速配，最快半小时送达，生鲜、年货、日用品订单达8.5万单，销售额700万元，以多元场景满足市民“一站式”新春采购需求。
本届网上年货节的成功举办，进一步丰富了节日消费市场，让市民乐享便捷实惠、购遍家乡好物，更有效激发了经营主体活力，推动本土品牌提质增效、特色产业数字化升级。下一步，南昌市将持续打造新型消费场景，聚焦本土优品推广、消费业态创新、数字经济赋能，不断拓展消费空间、释放消费潜力，让数字消费为南昌经济高质量发展注入源源不断的新动能。
