2026“最美乡村过大年 婺源非遗贺新春”活动新闻发布会

新闻发布会现场（图片均由 省政府网文颖 摄）

江西有声新闻发布厅第1320期：2026“最美乡村过大年 婺源非遗贺新春”活动新闻发布会

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2026年2月6日15:00，江西省人民政府新闻办举行2026“最美乡村过大年 婺源非遗贺新春”活动新闻发布会，上饶市人民政府副市长郭峰发布和介绍有关情况。婺源县委副书记、县长王庆辉，上饶市全域旅游发展中心主任谢华杰，婺源县文化广电旅游局党组书记、局长段萍出席新闻发布会，并回答记者提问。省委宣传部对外新闻处处长徐承主持新闻发布会。

省委宣传部对外新闻处处长徐承主持新闻发布会

徐承：

各位记者朋友，大家下午好！欢迎出席省政府新闻办新闻发布会。今天，我们邀请到上饶市副市长郭峰先生，婺源县委副书记、县长王庆辉先生，上饶市全域旅游发展中心主任谢华杰先生，婺源县文化广电旅游局党组书记、局长段萍女士，请他们介绍2026“最美乡村过大年 婺源非遗贺新春”活动有关情况，并回答大家的提问。下面，先请郭峰先生作介绍。

上饶市副市长郭峰

郭峰：

各位媒体朋友，大家好！欢迎参加今天的新闻发布会，衷心感谢大家长期以来对上饶经济社会发展，特别是文旅产业的关心与支持！下面，我向大家介绍上饶文旅发展有关情况。

上饶，地处赣浙闽皖四省交界处，是江西的“东大门”，素有“豫章第一门户”“四省通衢”之美誉。这里名山环抱、秀水纵横，东有三清山，奇峰耸立、云雾缭绕；南倚武夷山脉，千峰竞秀、林深谷幽；西有鄱阳湖，烟波浩渺、候鸟齐飞；北枕鄣公山脉，群峰竞峻、溪涧纵横；中有龟峰丹霞、灵山胜境，可谓“山水环绕、相映成趣、步步皆景”。境内拥有1个国家公园、2个世界地质公园、3个世界遗产、4个国家5A级景区、35个4A级景区，旅游资源密度和品质位居全国前列。2025年，全年接待游客突破2.45亿人次，旅游综合收入超过2550亿元，成功入选全国旅游百强地市榜单第7名，是前十名中唯一非省会城市。

近年来，上饶市紧扣“打造世界级文化旅游目的地”这一目标，以文化为魂、以生态为基、以旅游为体，以重大项目为牵引、以业态创新为驱动、以服务提质为保障，持续推动上饶文旅“跑火、出圈”。

一是我们持续推动景区塑造“特色IP”，让山水田园更有故事、更有温度。近年来，上饶持续创新“政府引导、市场主导、社会参与”模式，深入挖掘在地文化内涵，打造出一批具有鲜明辨识度的旅游目的地。比如，篁岭以“晒秋”为核心IP，让古老的农耕习俗成为世界级的美学符号；望仙谷从废弃矿区蜕变为“悬崖上的仙侠世界”，成为年轻人热衷打卡地；婺女洲以非遗技艺为主题，建构起一座非遗与时尚交融的文旅小镇；葛仙村依托道文化，打造“夜游+演艺+度假”的沉浸式体验。目前，全市年接待游客超300万人的景区已达5个。

二是我们积极拓展“旅游+”跨界融合，让文旅消费更具张力、更有层次。过去一年，我们成功举办了“赣超”、婺源国家马拉松等超200场国际国内赛事，带来超2000万人次观赛游客，带动体育旅游消费近300亿元。“大美上饶 自在山水”演唱会、乡村戏剧季、非遗生活周、朱子诞辰纪念研讨等文化活动贯穿全年，吸引海内外目光。与此同时，写生经济、摄影旅游、研学旅行持续升温，每年吸引超30万艺术创作者、200万研学青少年走进上饶。文旅与康养、商务、科技等多维度融合不断深化，“处处可游、时时可感、百业相融”的格局正在逐步形成。

三是我们用心推动“以旅兴业、以文促产”，让美丽乡村更有活力、更有未来。探索“乡村旅游+特色产业+社区共建”模式，通过发展民宿聚落、田园综合体、非遗工坊、乡土文创等业态，我们带动70万人直接或间接参与旅游产业，农村居民人均增收超过0.8万元。旅游不仅改变了乡村的面貌，更重塑了乡村的产业结构和精神风貌，让绿水青山真正转化为百姓的金山银山。

春节，是中国人最深切的文化情感寄托。自“春节”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录以来，过一个有传统、有内涵、有温度的“非遗年”，已成为越来越多人的选择和向往。上饶作为非遗资源大市，目前拥有人类非遗代表作1项，国家级非遗项目10项、省级69项、市级131项、县级514项。这些宝贵的文化遗产，正是我们打造“中国年味目的地”的底气所在。

为此，契合2026年全国春节文化和旅游消费月活动，今年春节期间，上饶将以“非遗里的中国年”为主题，在全市范围内开展2000余场形式多样、内容丰富的文旅活动。这其中，“最美乡村过大年，婺源非遗贺新春”将持续作为全市春节文旅活动的重头戏，以更具创意的设计、更富层次的体验、更加温情的服务，迎接来自五湖四海的游客。

本次活动，我们突出“全域联动、深度体验、年轻表达”三大导向，推动非遗从“展示”走向“生活”，从“保护”走向“共享”。在婺源，大家不仅可以观赏到规模宏大、特色鲜明的非遗展演和巡游，还能沉浸式参与非遗手作、民俗体验、乡土美食制作等活动，更可以走进古村落、住进徽派民宿，在现实与传承之间，感受“年”在中国乡土中的生命力。我们希望通过这样的努力，让“到上饶、到婺源过大年”不仅仅是一次旅行，更是一场文化的寻根、一次情感的回归、一段心灵的栖居。上饶有风景、有故事、有温度、有未来，我们期待每一位游客在这里，找到属于自己的“年味记忆”，也找到人与自然、与传统、与自我和谐相融的美好时光。

同时，诚挚邀请各位媒体朋友用你们的如花妙笔、闪光镜头，聚焦上饶风景，传播上饶声音，讲好上饶故事，把上饶这座颜值超群的“秀美之城”、人文荟萃的“文化之城”、魅力四射的“活力之城”推介给全世界。

最后，我谨代表上饶市人民政府，在这里向国内外游客朋友们拜个早年，祝大家新的一年，事业一帆风顺、前路畅通无碍、生活春暖花开！也诚挚邀请全国和全球的游客朋友们，在这个春节，走进大美上饶，在山水之间、在烟火之中，共同度过一个喜庆、祥和、文明、安康的中国年！ 谢谢！

徐承：

谢谢郭市长！下面开始提问，提问前请举手，并通报一下所在新闻机构。好，开始。

江西日报提问

江西日报：

婺源的“最美乡村过大年”活动已经成功举办两届。请问今年在提升年味体验上有什么亮点安排？

婺源县文化广电旅游局党组书记、局长段萍

段萍：

感谢您的提问，这个问题我来回答。让每一位来到婺源的游客朋友都能感受最地道、最热闹的中国年味儿，一直是我们举办这个活动的初心。今年在往年基础上，重点聚焦“场景、排期、模式”三大维度全面焕新，让大家乘兴而来、尽兴而归。

一是活动场景更丰富，“城乡联动、全域皆景”。我们首次突破往年以城区为核心的节庆模式，构建“3+N”全域联动体系。正月初三至初五3天，城区集中开展“非遗展演+巡游”等活动；与此同时，除夕至元宵，全县各乡镇各景区，也同步推出三百余场各具特色的非遗民俗活动，例如：篁岭的崖上古村龙灯，江湾的豆腐架，婺女洲的打铁花等，形成“城乡呼应、全域同庆”的格局。

二是活动排期更密集，“从早到晚、精彩不歇”。初三至初五，主场精心设计“白+黑”全天候体验。上午10点至10点40分，城区文化广场与武营广场同步开展非遗展演，“徽剧、傩舞、民歌”等十余个精品民俗节目轮番亮相；下午13时30分至16时，非遗巡游踩街队伍从文化广场出发，“甲路抬阁、江湾豆腐架、汪口地戏”等精彩民俗沿途展示，12个方阵600余人的“非遗长卷”让人目不暇接；傍晚17时20分，还是从文化广场出发，百米板龙灯点亮街头，沿城区主干道蜿蜒巡游，氛围感超绝。追随龙灯回到文化广场，21时26分，精彩烟花秀绽放天际，届时将为大家呈现“天上烟花、地上龙灯、水中倒影”的立体景观。一天下来，不仅可以体验日行两万步的酣畅淋漓，更能收获步步都精彩的吉祥春意。

三是活动模式更多元，“传统焕新、互动升温”。深度挖掘在地非遗资源，将徽鼓、民歌、花灯、新娘茶这些乡村特色节目搬上舞台；还将邀请游客现场为草龙插香祈福；豆腐架上的孩童、卖花洋的挑夫等也将与游客进行街头互动；更让人期待的是，我们首次邀请到广东英歌舞加盟，赣粤最“燃”非遗同台亮相，将碰撞出别样的火花。

如果想获得完整版游玩攻略，可搜索关注“婺源旅游”官方微信公众号，活动信息会持续更新推送。

非遗过大年，等您来赴约！在此，我们诚挚邀请四海宾朋今年春节来婺源，一起过个热热闹闹、有玩头、有回忆的中国年！谢谢大家！

江西电台提问

江西电台：

春节出游，游客们既要沉浸式地体验非遗年味，也对住宿、餐饮、交通这些要求越来越高。请问婺源作了哪些安排来满足游客需求？

婺源县委副书记、县长王庆辉

王庆辉：

感谢您的提问，这个问题我来回答。您所关注的，也是我们的出发点和努力的方向，为此，我们作了精心安排。

一方面，不断丰富体验，努力让大家“看得过瘾、玩得尽兴”。去年的活动，收获了不少游客和市民的好评，给了我们莫大的鼓舞！今年带着这份支持和期待，我们做了更大的优化和完善，推出了“3+N”联动模式--不仅在县城集中上演三天的非遗大戏，更延伸到全县各大景区，让整个婺源从除夕到元宵“天天有活动、处处有氛围”。白天——大家可以融入巡游的人潮，在徽剧的唱腔、傩舞的节奏与抬阁的阵列间，触摸非遗活态传承的脉搏，体验流动的民俗盛宴。到了晚上——更是好戏连台、精彩不断！您可以在“江湾宴遇”品味全国首个节气主题的在地文化餐秀；也可以在星江河“水上画廊”邂逅绚烂的烟花秀，看光影洒落倒映成诗；还可以漫步于弦高西湖凼和“婺女洲”的灯火中，捕捉夜间城市的烟火气，探寻一场穿越古今的梦幻之旅。

在婺源，“年味”不只在眼前，更在舌尖、在心头、在手中。除了去年备受喜爱的糯米子糕等传统小吃，今年我们全新推出“婺源好礼”品牌，将风物凝练成礼——既有文创的雅致、茶礼的清韵，也有食记的本真、山珍的厚意。您带走的，不只是一份特产，更是一段可品尝、可回味、可珍藏的婺源记忆。我们期待通过这些改进提升，让每一位游客都能在婺源品到独特而真挚的乡土年味。

另一方面，全面做好保障，努力让大家“乘兴而来、欢喜而归”。“吃住”不用担心，从舒适的星级酒店到融入乡野的精品民宿一应俱全，我们将全面规范价格和餐饮安全，并贴心奉上“婺源美食地图”，带您穿街走巷，寻味最地道、最实惠的乡土风味。“出行”不必焦虑，活动区域将分时分段管控，加密公交班次、增设接驳点位，全县机关单位敞开大门、4500个车位供您免费停车。“安全”全程护航，从街头巡游到烟花大秀，千余名公安、消防、医疗和环卫人员“随行守护”，确保既热热闹闹、又平平安安、且干干净净。“服务”随时响应，“诚信退赔”专线24小时畅通，志愿者遍布主要点位，有任何需要，随时在您身边。我们依然承诺：坚决不让一位游客在婺源受委屈！

有一种年味叫婺源！这个春节，相约“中国最美乡村”，与山水同席而坐，和非遗共话年俗，让我们奔赴一场有戏更有味、有烟火气更有文化范的魅力中国年。在此，预祝国内外游客朋友们，新春愉畅、万事圆满、马到成功！谢谢！

凤凰网提问

凤凰网：

上饶如何通过打响“最美乡村过大年”这一个品牌，带动整个地区的春节文旅活动热起来？

上饶市全域旅游发展中心主任谢华杰

谢华杰：

感谢您的提问，这个问题我来回答。上饶形成“一县一品、全域共融”的春节活动矩阵，是我们丰富春节活动、统筹文旅融合、推进全域共兴的生动实践，主要从三个方面着力：

一是以婺源为标杆，让经验可复制、模式可推广。婺源的成功，在于把非遗技艺做活、把乡村年味做浓、把游客体验做好。“白+黑”“城区+景区”的展演体系让年味全天候在线。我们让婺源的非遗贺新春这种“沉浸式体验”融入各地年俗活动，让每个县（市、区）都能学到精髓、创出特色，让“最美乡村过大年”的品牌光芒，照亮全域文旅的发展之路。

二是以特色为根基，让一县有一品、一品亮一方。上饶的年味，是各美其美、美美与共的绽放。我们精准定位“一县一品”：婺源县主打“非遗贺新春”，让傩舞、徽剧、板龙灯勾勒“非遗年味”；广信区石人桥灯、望仙谷仙侠灯火夜喧腾“仙侠年味”；三清山打造“仙山祈福年”，让雾凇云海传递“灵秀年味”；铅山县深耕“非遗闹春”，以葛仙村千灯会、石塘桥灯演绎“古邑年味”；万年县聚焦“稻源乡味年”，用太平跳脚龙灯、贡米福礼传承“农耕年味”；鄱阳县、余干县主推“鄱湖生态年”，用万羽齐飞、鄱湖时鲜营造“湖区年味”；信州区“信江花月夜”、广丰区九节龙灯、玉山县樟村板灯、弋阳县太平桥灯、德兴市板凳龙灯、横峰县桥灯等，各自点亮独特的“烟火年味”。每个县（市、区）都有拿得出、叫得响、记得住的核心IP，让游客体验“一县有一品、品品有韵味”的差异化惊喜。

三是以联动为纽带，让资源互联通、全域共繁荣。我们用三条纽带串起全域文旅精华：“线路联动”，推出“最火仙境寻美之旅”“最美乡村寻根之旅”“最大湖泊寻鸟之旅”“最潮年味寻香之旅”等四条“来大美上饶过大年”冬季旅游线路，让游客“一次出行、多点打卡”；“活动联动”，统筹全市200余场特色文旅活动，实现“天天有活动、县县有精彩”，从除夕到元宵好戏连台；“服务联动”，全程监管行业安全，精心组织区域交通，升级诚信退赔机制，创新“轻松行”行李托管服务，让游客在县域间顺畅流转、舒心体验，形成“全域是景区、处处皆风景、时时有年味”的生动格局。

各位朋友，上饶的春节文旅活动矩阵，是标杆引领下的百花齐放，是特色支撑下的全域共兴，是文化赋能下的年味盛宴。诚挚邀请各位朋友，冬到饶城过大年，春来上饶赏花海，在山水间品年味，在烟火中享团圆！谢谢大家！

徐承：

谢谢各位发布人，谢谢各位记者朋友，今天的新闻发布会到此结束。