【江西有声新闻发布厅第1321期】中国发布、江西省政府网、今视频、信息日报新直播等联合对本次新闻发布会进行了直播和重点推送。央视网、中国旅游报、江西日报、江西卫视、江西电台等19家中央、境外和江西省内主要媒体参加新闻发布会。凤凰网对发布会进行了重点推送。直播热线：18979289286（有声新闻发布厅监制：苏越 直播统筹：李梦丽 提问：胡珊珊 文字采集：蔡燕燕 摄像：程曲 图片均由省政府网文颖摄）

上饶形成"一县一品、全域共融"的春节活动矩阵
上饶市全域旅游发展中心主任谢华杰：一是以婺源为标杆，让经验可复制、模式可推广。"白+黑""城区+景区"的展演体系让年味全天候在线。让每个县（市、区）都能学到精髓、创出特色，照亮全域文旅的发展之路。
二是以特色为根基，让一县有一品、一品亮一方。我们精准定位"一县一品"：婺源县主打"非遗贺新春"，让傩舞、徽剧、板龙灯勾勒"非遗年味"；广信区石人桥灯、望仙谷仙侠灯火夜喧腾"仙侠年味"；三清山打造"仙山祈福年"，让雾凇云海传递"灵秀年味"等。每个县（市、区）都有拿得出、叫得响、记得住的核心IP，让游客体验"一县有一品、品品有韵味"的差异化惊喜。
三是以联动为纽带，让资源互联通、全域共繁荣。三条纽带串起全域文旅精华："线路联动"，推出"最火仙境寻美之旅""最美乡村寻根之旅""最大湖泊寻鸟之旅""最潮年味寻香之旅"等四条"来大美上饶过大年"冬季旅游线路；"活动联动"，统筹全市200余场特色文旅活动；"服务联动"，全程监管行业安全，精心组织区域交通，升级诚信退赔机制，创新"轻松行"行李托管服务。

凤凰网提问
上饶如何通过打响"最美乡村过大年"这一个品牌，带动整个地区的春节文旅活动热起来？

不断丰富体验、全面做好保障
婺源县委副书记、县长王庆辉：一方面，不断丰富体验，努力让大家"看得过瘾、玩得尽兴"。推出了"3+N"联动模式，整个婺源从除夕到元宵"天天有活动、处处有氛围"。在婺源，"年味"不只在眼前，更在舌尖、在心头、在手中。今年我们全新推出"婺源好礼"品牌，让每一位游客都能在婺源品到独特而真挚的乡土年味。
另一方面，全面做好保障，努力让大家"乘兴而来、欢喜而归"。"吃住"不用担心，贴心奉上"婺源美食地图"。"出行"不必焦虑，加密公交班次、增设接驳点位，全县机关单位敞开大门、4500个车位供您免费停车。"安全"全程护航，千余名公安、消防、医疗和环卫人员"随行守护"。"服务"随时响应，"诚信退赔"专线24小时畅通。

江西电台提问
春节出游，游客们既要沉浸式地体验非遗年味，也对住宿、餐饮、交通这些要求越来越高。请问婺源作了哪些安排来满足游客需求？

重点聚焦"场景、排期、模式"三大维度全面焕新
婺源县文化广电旅游局党组书记、局长段萍：一是活动场景更丰富，"城乡联动、全域皆景"。首次突破往年以城区为核心的节庆模式，构建"3+N"全域联动体系。正月初三至初五3天，城区集中开展"非遗展演+巡游"等活动；与此同时，除夕至元宵，全县各乡镇各景区，也同步推出三百余场各具特色的非遗民俗活动。
二是活动排期更密集，"从早到晚、精彩不歇"。初三至初五，主场精心设计"白+黑"全天候体验。一天下来，不仅可以体验日行两万步的酣畅淋漓，更能收获步步都精彩的吉祥春意。
三是活动模式更多元，"传统焕新、互动升温"。深度挖掘在地非遗资源，将徽鼓、民歌、花灯、新娘茶这些乡村特色节目搬上舞台；首次邀请到广东英歌舞加盟，赣粤最"燃"非遗同台亮相，将碰撞出别样的火花。

进入记者提问环节，江西日报提问
婺源的"最美乡村过大年"活动已经成功举办两届。请问今年在提升年味体验上有什么亮点安排？

推动非遗从"展示"走向"生活"，从"保护"走向"共享"
上饶市副市长郭峰：春节是中国人最深切的文化情感寄托。上饶作为非遗资源大市，目前拥有人类非遗代表作1项，国家级非遗项目10项、省级69项、市级131项、县级514项。这些宝贵的文化遗产，正是我们打造"中国年味目的地"的底气所在。今年春节期间，上饶将以"非遗里的中国年"为主题，在全市范围内开展2000余场形式多样、内容丰富的文旅活动。
"最美乡村过大年，婺源非遗贺新春"突出"全域联动、深度体验、年轻表达"三大导向，推动非遗从"展示"走向"生活"，从"保护"走向"共享"。在婺源，大家不仅可以观赏到规模宏大、特色鲜明的非遗展演和巡游，还能沉浸式参与非遗手作、民俗体验、乡土美食制作等活动，更可以走进古村落、住进徽派民宿。

积极拓展"旅游+"跨界融合
上饶市副市长郭峰：积极拓展"旅游+"跨界融合，让文旅消费更具张力、更有层次。过去一年，我们成功举办了"赣超"、婺源国家马拉松等超200场国际国内赛事，带来超2000万人次观赛游客，带动体育旅游消费近300亿元。用心推动"以旅兴业、以文促产"，让美丽乡村更有活力、更有未来。带动70万人直接或间接参与旅游产业，农村居民人均增收超过0.8万元。

持续推动景区塑造"特色IP"
上饶市副市长郭峰：近年来，上饶市紧扣"打造世界级文化旅游目的地"这一目标，以文化为魂、以生态为基、以旅游为体，以重大项目为牵引、以业态创新为驱动、以服务提质为保障，持续推动上饶文旅"跑火、出圈"。 持续推动景区塑造"特色IP"，让山水田园更有故事、更有温度。目前，全市年接待游客超300万人的景区已达5个（三清山、望仙谷、篁岭、葛仙村、婺女洲），形成了多点开花、全域联动的发展格局。

上饶市副市长郭峰发布新闻
郭峰：上饶，地处赣浙闽皖四省交界处，是江西的"东大门"，素有"豫章第一门户""四省通衢"之美誉。境内拥有1个国家公园、2个世界地质公园、3个世界遗产、4个国家5A级景区、35个4A级景区，旅游资源密度和品质位居全国前列。2025年，全年接待游客突破2.45亿人次，旅游综合收入超过2550亿元，成功入选全国旅游百强地市榜单第7名，是前十名中唯一非省会城市。

省委宣传部对外新闻处处长徐承主持新闻发布会

新闻发布会正式开始

【江西有声新闻发布厅第1321期】江西省人民政府新闻办举行2026“最美乡村过大年 婺源非遗贺新春”活动新闻发布会，上饶市人民政府副市长郭峰发布和介绍有关情况。婺源县委副书记、县长王庆辉，上饶市全域旅游发展中心主任谢华杰，婺源县文化广电旅游局党组书记、局长段萍出席新闻发布会，并回答记者提问。