情绪价值，如何成为江西的“新特产”
最持久的消费动力，源于人心深处的情感需求；最扎实的经济增长，离不开有温度的消费赋能。在江西，情绪经济的暖流正持续涌动，于烟火里共赴美好。
作者 | 孔德淇
“爱你老己，明天见”，最近这句带着烟火气的问候在互联网刷屏，被网友称作“最戳心的梗”。
这阵小小的暖流，映照出一个更大的变化：我们的消费，也正在为“情绪”买单。为一场遥远的奔赴，为一刻璀璨的纪念，为一餐熨帖肠胃的家常味道，为一份被懂得、被陪伴的安心。这就是“情绪经济”，不再关于拥有什么，而关于感受什么、记住什么、成为什么。
日前召开的江西省委经济工作会议上，“情绪经济”被明确列为提振消费的重要着力点，为扩内需打开了新维度。当“悦己”“暖心”成为消费刚需，读懂情绪经济的底层逻辑，也就掌握了消费增长的关键密码。
大士院街区烟火气满满。（图据南昌新闻网）
中央经济工作会议部署明年经济工作八个方面重点任务时，将“坚持内需主导，建设强大国内市场”置于首位。当下，外部环境的不确定性加剧，内需成为经济增长的“压舱石”。
随着生活水平的提高，人们的消费需求正从物质层面转向精神层面，对“情绪价值”的追求愈发凸显，花钱买快乐、买陪伴、买归属感渐成消费共识。持续升温的情绪经济恰好搭建起情感需求与消费行为的桥梁，既承载着人民对美好生活的向往，更成为激活内需潜力、推动经济向好的新动能。
年轻人为一场偶像演唱会跨城奔赴，追求的是万人大合唱中的沉浸式情感共鸣；全家老小相约观看一场经典话剧，享受的是相聚时刻无可替代的仪式感与共同记忆；都市白领为疗愈工坊投入时间与金钱，收获的是专注创作中压力消解的治愈感……这些消费行为的核心驱动力，无不是特定情绪需求的满足。
情绪需求植根于人性，贯穿于食、宿、游、购、娱等生活场景，具有高频次、广覆盖、强粘性的特点，能持续而深入地释放消费潜力。
2024年，南昌国际体育中心27场演唱会吸引近百万观众，跨城观众占比约七成，直接拉动消费超16亿元。春节期间，从南昌到全省各地的主题烟花晚会点亮夜空，不仅凝聚了本地人气，更吸引了大量外地游客，周边餐饮、酒店订单应声暴涨，上演“烟花一响，消费火旺”的热闹景象。在赣州，以宠物健康、宠物食品等为代表的“它经济”场景持续升温，让宠物消费成为许多家庭情感支出中的新亮点。
数据背后，是情绪经济“一业兴、百业旺”的乘数效应，也是江西培育新消费土壤的清晰足迹。
情绪经济不是空中楼阁，其生命力深深根植于独特的地域禀赋与文化肌理。这几年，江西将情绪价值与本土特色深度绑定，走出了一条差异化发展之路。
“演艺+文旅”的融合密码。作为全国首个“市市通350公里时速高铁”的省份，南昌、上饶等城市已跻身长三角“3小时高铁圈”，便捷的交通让“周末观演游”成为常态。张杰、林俊杰等艺人的演唱会，总能吸引长三角、珠三角游客“当日往返”。
更关键的是，江西通过场馆智能化改造、地铁延时运营、免费接驳巴士等配套举措，串联起演出、交通、餐饮、住宿等多个环节，织密覆盖全链条的消费闭环，让人来了不止看场演出，更能享受一座城的款待。演艺引流、文旅变现的模式，完美契合了情绪经济与地域优势。
“传统+潮流”的文化共鸣。江西从不缺优质文旅IP，景德镇的千年窑火、婺源的山水画卷、仙女湖的浪漫基因等，都是天然的情绪载体。如今，传统正在用新方式与人对话。辞旧迎新之际，看升旗、健步行、国潮游园、灯光秀倒计时，南昌把跨年仪式感拉满；春节期间，景德镇将陶溪川创意市集、赣剧专场与舞龙灯会联动，让游客沉浸式体验“瓷上中国年”；龙南的九狮拜象、连城青狮巡游绵延数里，客家年味火遍全网……
在全省各地的国潮市集上，年轻人亲手体验夏布绣、客家擂茶制作，沉浸于采茶戏、弋阳腔的韵律之中，在亲身参与中，获得深层次的文化认同与情感满足。这种“老传统”与“新潮流”的创造性碰撞，让情绪消费既有历史厚度，又有时尚热度。
“美食+故事”的情感链接。食物是最高效的情绪载体之一。“江西小炒”近年来因为独特的锅气、鲜辣的滋味和亲民的价格火遍全网，成为无数游子心中的乡愁符号和外地游客必打卡的体验。一碗江西炒粉，炒出的不仅是风味，更是浓浓的市井烟火气与人情味。
各地涌现的“网红”美食街区，如南昌的珠宝街、大士院、紫荆夜市等，不仅是美食聚集地，更是本地生活方式的展演场，满足着游客对地道风物和真实生活的探寻欲。而像“鸡排哥”这样的人物故事——一位普通摊主因乐观豁达的生活态度和美味产品，通过网络传播意外带火一座城，这更是情绪经济的生动体现。在情绪消费时代，真诚、独特的人格化魅力本身，就是强大的消费吸引力。
放眼江西，动人场景无处不在：庐山的第一场雪静静覆上山阶，瑶里古镇的晨雾在黛瓦间流动，葛仙村的千盏灯火点亮长夜……这些风景让人不知不觉慢下脚步，从喧嚣中沉静下来。这氛围本身，俨然构成一种可沉浸、可消费的情绪价值。
说到底，情绪经济的内核，不止于拉动消费的数字增长。江西发展“情绪经济”，不仅仅是抢抓商业新风口，更体现出一种发展的温度，让每一份抵达此地的期待都不被辜负，让每一次消费的体验都带着美好的回响。
场景要鲜活，把情绪融进日常与远方。打造跨界融合消费场景，关键要做好“旅游+”“美食+”“体育+”“演艺+”文章。比如，在景德镇的老作坊里，开设兼具体验与疗愈功能的陶艺课，让游客在专注揉捏泥土的过程中放松心情；在赣南的森林与溪流间，开发一些轻探险项目，既可满足年轻人探索自然的渴望，也能成为结交新朋友的社交场；在城市的繁华商圈里，设置一些“心灵停靠点”“情绪充电站”，可以是一家可以安静翻阅绘本的咖啡店，也可以是一场傍晚时分的小型天台音乐会。
政策要给力，让消费没负担、有盼头。好的政策不该是“一阵风”，而应如“四季春”，带来持续而稳定的暖意。不妨发放专门针对文旅体验的消费券，让看一场戏、学一门手艺变得更容易；扶持那些琢磨出新奇情绪产品的创业公司，给市场带来更多惊喜；或者，只是让交通接驳更顺畅一些，让看完演唱会夜晚归家的路，变得轻松而安全。政策的意义，即在于及时助推、稳稳托底，实打实地为人们降低美好体验的门槛。
服务要贴心，让细节浸润消费温度。情绪经济的核心是人，服务得从细处见真章。比如在演艺场馆设置母婴室、休息区，让观演更舒适；在宠物友好型场景完善配套服务，让养宠人士出行无忧；加强从业人员培训，提升服务的专业性与共情力。同时，维护一个诚信、透明的消费环境，让每一份钱都花得放心，本身也是对消费者情绪最大的尊重。
最持久的消费动力，源于人心深处的情感需求；最扎实的经济增长，离不开有温度的消费赋能。在江西这片充满烟火气与文化味的土地上，情绪经济的暖流将持续涌动，不仅为扩内需注入强劲动能，更会让每一个身处此间的人，都能在消费中收获幸福，在烟火里遇见美好。
