南昌特色文创包挂激发“包挂经济”新活力

具有南昌特色的包挂在货架上格外吸睛

“你看我这个新入手的‘星黛露’包挂，是不是超可爱？” 10月22日，在万寿宫历史文化街区，刚从一家文创门店买下毛绒玩偶挂件的大学生李萌，兴奋地向同伴展示着自己的新宝贝。如今，在街头巷尾，像李萌这样将各种玩偶、饰品挂件挂在背包上的年轻人越来越多，这些色彩鲜艳、造型各异的小挂件，不仅成为年轻人彰显个性的 “行走的情绪展板”，更催生出一场可观的“包挂经济”，成为当下消费市场的新热点。

售卖场景遍地开花

“包挂怎么卖呀？”“这个小熊挂件能便宜点吗？” ……近日，在南昌新洪城大市场3号馆，满墙的毛绒挂件如同一片柔软的彩色海洋，从憨态可掬的小熊到热门影视IP同款角色，每个挂件都牢牢吸引着往来顾客的目光。门店工作人员一边麻利地给顾客打包，一边告诉记者：“这两年包挂生意特别好，年轻人买得最多，每天能卖出几十上百个，节假日销量更是翻倍。”

在万寿宫历史文化街区的文创门店里，包挂也占据着重要的位置。走进一家名为“Gift礼物概念”的门店，暖黄色的灯光瞬间将人包裹，货架上的包挂如同一件件精巧的艺术品，既有将万寿宫飞檐、绳金塔轮廓融入设计的挂件，也有以南昌方言“恰噶”“绝杀”为灵感的毛绒包挂。“你看这个挂在包上，是不是很搭，很有南昌特色。”

而在南昌的各大商场，包挂则以更精致、更高端的形象出现在柜台。在南昌大悦城番茄口袋门店，陈列着不同风格的包挂，像是一座迷你 “包挂博物馆”。这里既有采用进口植绒材质的卡通联名款，也有轻奢风的金属链条包挂。市民张钰婷在展示柜前，手指轻轻捏起一款皮质猫咪包挂，仔细查看针脚：“这种皮质包挂质感特别好，比普通挂件更显档次。”旁边，一位妈妈则在陪女儿挑选书包挂件，孩子指着一款会发光的星芒包挂，奶声奶气地说：“妈妈，这个挂在我的书包上肯定很好看！”

特色元素掀起抢购热潮

“终于买到滕王阁造型的毛绒包挂了！”刚从国瓷永丰源（文创伴手礼）商店出来的南京游客郑悦，手里攥着一个蓝白相间的毛绒挂件，挂件以滕王阁飞檐为原型，缀着细碎的银线流苏。“挂件既保留了滕王阁的建筑特色，又充满了童趣，挂在包上很吸睛。”郑悦说。

在国瓷永丰源（文创伴手礼）商店，店员一边给游客打包，一边介绍：“很多游客都是看到小红书和抖音的推荐来的，还有人一次买五六个，说要送给外地的朋友，尤其今年暑期，经常卖到断货，要加紧补货。”

除了滕王阁造型的包挂，在南昌八一起义纪念馆和贺龙指挥部旧址，手雷、炸药包、手榴弹、手枪、大刀等造型的包挂也成为年轻人竞相选购的潮品。

在南昌八一起义纪念馆自助贩卖机前，记者看到工作人员正在进行补货。“这些红色主题挂件自推出以来，每到周末和节假日都供不应求，很多游客会买回去送给朋友，说是‘把南昌的红色记忆带回家’。”工作人员说。

如今，像这样融入滕王阁、红色元素等具有南昌特色的文创包挂，正成为年轻人追捧的新时尚，不仅线下门店常常卖到断货，线上社交平台更是掀起“求代”热潮，让“带着南昌记忆出门” 成为潮流。

在小红书社交平台上，搜索“南昌毛绒文创包挂代买”，能看到大量相关帖子：“有没有去滕王阁的朋友，帮忙带一个飞檐毛绒包挂”“求代南昌八一起义纪念馆包挂”……这些帖子下，往往聚集着数十条甚至上百条评论，有人主动“接单”，有人追问包挂的尺寸与细节，还有人晒出自己买到的实物图。还有不少网友表示，“还没去南昌，就被一个包挂‘云打卡’了”。而这种对城市文化的认同感，也让南昌特色包挂从单纯的饰品，变成了年轻人之间传递城市记忆的“小使者”。

是装饰也是情绪出口

“我觉得不同的包挂能代表我不同的心情和状态。”在红谷滩铜锣湾负一楼杂物社门店，李萌正在挑选新包挂，她告诉记者，她有十几个不同款式的包挂，开心时会挂一个笑脸造型的，难过时会挂一个可爱的小动物造型的，看到这些萌萌的包挂，心情也会慢慢变好。

像李萌这样的年轻人不在少数。随着生活节奏的加快和工作压力的增大，年轻人越来越需要一种方式来释放情绪、表达自我。而便携可爱的包挂正好满足了年轻人的这一需求。“包挂虽小，但它能传递出很多信息。比如，挂一个动漫人物的包挂，说明我喜欢动漫；挂运动品牌的包挂，说明我热爱运动。”江西科技师范大学学生黄琳说，“同学之间都喜欢在包上挂一个物件，也经常会交流哪里的包挂好看。”(洪观新闻记者 胡彦思 文/图)

来源：南昌新闻网