聚人气、焕活力 龙南以创新之笔勾勒文旅发展新画卷

龙南市关西围景区龙舟赛现场热闹非凡。（资料图片）

龙南市世客围景区（世界客家民俗文化城）举办文旅活动游客如织。（资料图片）

于文文、孟佳等明星在龙南市关西围、世界客家第一村、太平古镇景区拍摄湖南卫视《花儿绽放》综艺。（资料图片）

□记者黄文生 通讯员肖婉君 杨镇蔚 李科 文/图

在江西南部，一座有着“围屋之都 山水龙城”美誉的城市——龙南，正以创新之笔勾勒文旅发展新画卷。

近年来，龙南市深入贯彻落实省委、省政府“引客入赣”部署，唱响“来龙南做客 入围又入阁”的文旅品牌，通过全域宣推、全民参与、全媒联动，构建起线上线下协同发力的文旅营销体系，实现了品牌影响力与市场效益的双提升。2024年，龙南市接待团队游客同比增长165%，入境游客突破6.12万人次，交出了一份亮眼的文旅答卷。

精准施策深耕市场

全域招引成效显著

龙南坚持“走出去”与“请进来”相结合，构建起全域招引网络。2024 年，该市15个招游引客团奔赴重点客源地，在大湾区等地开展10场推介活动，成功签约旅行社386家，引进团队游客23.5万人次，其中过夜游占比达68%。

为精准对接市场需求，龙南将目标市场细分为旅游团队、研学红培、工会活动等八大领域。该市教体局引进江西省啦啦操锦标赛等赛事，龙南润泉公司引入省水务集团职工运动会，通过“赛事+旅游”模式吸引客流。同时，整合旅发集团资源，推出11条研学线路，并与周边地区旅投达成生源互送合作，仅2024年5月至6月就承接2万人次学生研学。

在推介形式上，龙南注重创新体验式营销。组织旅行商、媒体代表入龙南踩线14次，设计围屋千人宴、非遗体验等深度体验项目，签约客户达386家。“非遗进高校” 活动更是别出心裁，在深圳大学等高校举办美食集市、非遗展演，吸引万名师生参与，成功开拓青年客群市场。

政策激励成为撬动市场的关键杠杆。2024年，龙南投入600万元旅游企业组团奖励资金，激发旅行商积极性。自2024年10月起，该市酒店持续爆满，日均接待千余人次团队游客。此外，针对妇女节、青年节等主题推出系列优惠政策，进一步刺激旅游消费。

全媒联动打造矩阵

线上线下共振引客

龙南着力构建线上线下协同发力的宣推矩阵，全域覆盖提升品牌能级。线上，整合抖音、微信等平台资源，推出“我为龙南代言”全民营销活动，培育民间网红，创作优质内容1000余条，单抖音相关话题播放量突破4100万次。2025年还将实施“新媒体营销奖励”计划，激发全民创作热情。

与央视等权威媒体的深度合作，为龙南带来了巨大流量。《山水间的家》单期触达观众20.5亿人次，热搜话题阅读量超70亿次；《花儿绽放》首播收视率居卫视第一，全网传播量达35.5亿次。联合“微拍中国”组织高校师生采风，创作作品300余部，其中《勋章》入围金鸡百花电影节，进一步提升了品牌美誉度。

线下，龙南以“月月有主题、季季有赛事”为目标，全年策划文旅赛事活动50余场。世界客属第三十二届恳亲大会一周年消费季、香火龙等特色活动吸引游客超千万人次。通过“文旅+体育+赛事”模式，引进高端赛事10余项，带动餐饮、住宿等二次消费增长。夜间经济同样亮点纷呈，世客围灯光喷泉秀、沉浸式演艺等项目形成“食、游、购、娱”一体化消费链，节假日单日接待游客破万人次。

借势借智全民参与

壮大营销传播队伍

龙南深谙“名人效应”的作用，主动对接优质IP，成功引进《山水间的家》《正大综艺》等7档节目赴龙南拍摄。撒贝宁、汪涵、周深等明星现身录制，相关话题引发广泛关注，“撒贝宁在龙南”单抖音播放量超1100万次，全省官方新媒体阅读量近 7000 万人次。节目中巧妙植入围屋民宿、客家美食等元素，强化品牌记忆。

在培育达人方面，龙南采取“分层策略”。引进百万网红“焦绿儿”等打卡龙南，打造“文旅推荐官”团队，培育本土网红账号30余个。面向市民和返乡大学生开展短视频创作征集，孵化出“静静说龙南”等本土网红，通过方言解说、非遗体验等内容扩大“朋友圈”。

如今的龙南，正以“全域宣推、全民参与、全媒联动”的态势，书写着文旅融合发展的新篇章。

来源：赣南日报