爆红武功山：3个月28万名“特种兵”夜爬45万名大学生登顶

视频制作：江西日报全媒体记者 刘星

卢瑛琦 本报全媒体记者 张玉珍

山还是那座山，景还是那些景，当武功山牵手夜爬，高山草甸就在今年见证了不一样的盛景。

“特种兵式旅游”的兴起，让深藏已久的武功山感受到青春的勃发。今年3月，“夜爬武功山”模式开启，迅速释放了年轻“特种兵”的探索激情，也迅速点燃了赣西文旅市场的复苏活力。短短3个月时间内，28万名“特种兵”夜爬、45万名大学生游客登顶的纪录，让武功山实现爆红。

千年名山，一朝“出圈”。夜爬武功山，成为全国各地年轻人旅游的热门选择。

通往山顶的路上，写有“武功山的夏天永远有少年”文字的招牌好似路标，引导年轻人打卡留念、蓄力登山。数据显示，今年前11个月，萍乡武功山主景区购票游客中，近六成年龄在15岁至25岁之间，另有超三成年龄在25岁至45岁之间。

11月22日晚，记者在武功山山门前广场上停留了约1个小时，便看到20多批夜爬爱好者结伴而上。江西武功山旅游发展有限公司副总经理谢凌阳告诉记者，即使现在天气变冷了，每天晚上仍有大量的年轻人来到武功山。截至11月21日，景区夜爬购票游客就达82.88万人，超过了2019年全年购票游客总人数。

夜爬武功山，树叶沙沙作响，山中的清新空气令人心旷神怡。

沿景点分布的武功山“特种兵”服务驿站灯火通明。记者走进位于石鼓寺景点的“特种兵”服务驿站，只见里面沙发、饮水机等一应俱全。在驿站一角，还配备有小药箱、充电器、充电宝等便民设施。

从西安远道而来的游客王祥正在服务驿站歇脚。王祥是一名夜爬爱好者，去过很多山岳型景区，夜爬武功山让他感觉最好。他说，这里不仅有路灯照明，服务驿站还能提供临时休息、热水供应、图书借阅等服务，是夜爬爱好者的温馨港湾。

“像这样的服务驿站在武功山景区有4个，分布在夜爬游客必经的吊马桩、中庵、金顶等景点。”谢凌阳介绍，这些“特种兵”服务驿站于今年5月亮相，全天候为游客提供免费开水、行李寄存、咨询求助和医疗服务，每逢高温或下雨天气还免费为游客发放矿泉水和雨衣。

离服务驿站不远处，来自湖南的邓伟经营着一间“特种兵”服务超市。这几年，他看着山路陡峭处加装了安全护栏，山上的巡防员多了起来，游客的人身安全有了更多保障。今年夏天，保护夜爬爱好者的队伍中，开始出现警察的身影。

记者看到一段全网热传的视频，那是8月份全省300名特警夜爬武功山拉练的场景。“有网民说，武功山景区安全感满满，必须给江西点赞。”邓伟说，很多游客对那段视频印象深刻，网上相关话题讨论也很火热。

抢抓风向搏击市场，制造话题赢取流量，正是景区营销推广的重点所在。

今年以来，武功山抓住“特种兵式旅游”的机遇，聚焦夜爬、露营等当下年轻人潮流生活方式，打出了一套包括“邀请千万级网红打卡”“话题挑战赛造势”“景区抖音直播”等在内的营销组合拳。3月份以来，“武功山”新媒体平台话题播放量达133亿次，比去年增长76亿次，在全国5A级景区中名列前茅；“武功山夜爬”新媒体平台话题播放量达7.6亿次。

“我们紧抓营销节点，策划推出音乐节、越野赛、汉服文化节等特色活动，保持景区热度不减。”江西武功山旅游发展有限公司副总经理刘涛介绍，冬季已至，景区正在着力打造武侠IP，推出系列打卡攻略、武侠大片等专题内容，进一步唱响武功山户外游、文化游品牌，让青春活力奔涌而来。