目标3000万件 抖音集团联手陶溪川推出“焕新非遗”专项活动

8月8日，抖音电商“焕新非遗”发布会暨非遗产业带扶持专项景德镇站启动仪式在江西景德镇陶溪川举行。会上，抖音电商宣布推出非遗产业带扶持专项，将充分发挥全域兴趣电商多场域协同的优势，通过日常经营培训、商品卡流量扶持、达人溯源直播等多项举措助力非遗特色产业发展，通过专项助力，目标在未来一年带动非遗产业带商品销量超3000万件。

本次活动由景德镇市人民政府指导，景德镇市商务局、景德镇市文化广电新闻出版旅游局、抖音电商主办，景德镇陶文旅集团、景德镇陶瓷文化传承创新中心、景德镇陶溪川直播基地、珠山区商务局承办，景德镇陶溪川文创运营有限公司、景德镇新磁场文化传播有限公司、景德镇陶瓷文化传承创新中心非遗中心协办。景德镇市人民政府副市长高晓云、景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区管委会专职副主任，景德镇陶文旅集团董事长刘子力、景德镇市商务局局长沈昆，景德镇市文化广电新闻出版旅游局副局长汪同茂，抖音电商副总裁赵睿，国家级非遗传承人黄云鹏以及来自景德镇的陶瓷手艺人、商家和抖音电商创作者等百余名嘉宾出席了活动，共同探讨了保护和传承非遗的重要性以及非遗产业发展路径。

抖音电商升级扶持举措

目标在未来一年带动非遗产业带商品销量超3000万件

景德镇市人民政府副市长高晓云在致辞中表示：“景德镇是一个非遗资源大市，本次非遗电商活动，旨在联合多方资源为展示景德镇陶瓷非遗文化的魅力，并推动传统技艺与内容电商平台的融合发展，此次“焕新非遗”的活动，也将助力对以手工制瓷技艺为核心的具有景德镇特色的非遗项目的保护和传承，未来，将进一步拓展景德镇的市场影响力，提升景德镇陶瓷产品的知名度和市场规模，实现传统工艺与现代商业的有机结合。”

为助力非遗保护与传承、让非遗更好地融入日常生活，抖音电商于2020年发起“看见手艺计划”，针对性扶持非遗传承人、商家在平台拓展市场，实现手艺变现。抖音电商数据显示，过去一年，平台上的非遗传承人带货成交额同比提升194%，非遗好物销量同比提升162%，购买非遗好物的消费者数量是去年的1.62倍。

本次非遗产业带扶持专项活动正是依托“看见手艺计划”进行举措升级。抖音电商非遗产业带扶持专项将深入景德镇等地助力非遗特色产业开拓线上市场，2023年上半年，平台上景德镇陶瓷产业带中小商家的成交额同比增长95%，本次非遗产业带专项将从新商家入驻、日常运营成长、营销推广三个方面推出八大举措，用全域兴趣电商助力非遗产业带发展。

陶溪川助力“焕新非遗”

开启非遗特色产业发展第一站

景德镇陶文旅集团董事长刘子力致辞表示：作为一个景德镇的传统非遗的亲历者，想用三句话来给大家分享景德镇，第一句话：景德镇是一个伟大的小城故事，在里弄里穿行，千年以来都是古代工匠的家，景德镇不是个大城市，但是个伟大的城市。第二句话：我们景德镇有一群杰出的平凡工匠，有一群这种一生只做一件事的工匠演绎了全世界独一无二的手工技艺，过去景德镇有十万烟火，现在景德镇在陶溪川的创客就有21700个，全国各地来的文艺青年，他们在这里创新创业繁衍生息。第三句话：一种崭新的烟火非遗，景德镇其实其实并不古老，很崭新、很时尚，在景德镇所有你看到的、品味到的、交流到的，其实都跟一线城市的文化没有距离，我们觉得这是四五线城市的一线文化。

最后希望景德镇通过这一次焕新非遗与抖音的合作能够把我们千年传承的陶瓷文化与未来中国的时尚文化、高质量文化结合起来，再次演绎一个重新走向世界的范例！

陶溪川作为国家级文化产业示范园区，从“为生活造”出发，汇集文化、美学、艺术的陶瓷产品为载体，将千年的景德镇文化以全新的姿态呈现。陶溪川现已聚集2万余名涵盖艺术家、设计师和手艺人作为设计主体，并与中央美院、

中国美院、清华美院等知名院校达成战略合作，成立设计研发中心、打样中心、智造工厂等，旨在为景德镇陶瓷文化传承与发展提供积极助力。

此次陶溪川作为“焕新非遗”产业带扶持专项景德镇站的重要承办地，将会充分利用自身资源优势，搭上抖音电商发展高速车，为更多景德镇本地手艺人，技术传承者，商家提供广阔的展示平台。

抖音电商成传统工艺发展新舞台

助力非遗产业焕发新活力

抖音电商自去年升级做“全域兴趣电商”，短视频和直播为主的内容场景，与商城、店铺、搜索等货架场景之间互联互通，平台业务取得了稳定增长，过去一年，抖音电商售出超300亿件优价好物，有252万商家、770万电商作者在平台获得新收入。

抖音电商副总裁赵睿表示：在全域兴趣电商环境中，短视频和直播的方式，能够更全面、立体化展示传统手艺工作过程，让观众“身临其境”观看、了解非遗技艺；通过货架场景建设，手艺人和商家在不直播的情况下也能有收入，景德镇的制瓷手艺人、非遗传承人在平台上打开了新玩法，抖音电商已成为传统工艺发展的新舞台。

抖音电商综合业务珠宝文玩行业负责人汪礼强分享：未来一年，该专项将覆盖超30个非遗产业带，扶持非遗传承人、工艺美术大师超300位，引入非遗产业相关商家超8000个，目标在未来一年带动非遗产业带商品销量超3000万件。

陶溪川融合当代便利的直播方式，充分把非遗文化与景德镇陶瓷特色产业展现在了更多人的面前，让人们能更加便利的认识和了解。

景德镇陶瓷文化传播大使，抖音达人小水在参加完发布会后说：作为抖音达人之一，哪里有民族文化我就会去哪里，景德镇是拥有最宝贵文化遗产的地方，所以我们来了。把民族文化作为主要输出进行宣传，这是当下最流行，最宝贵，人们最喜爱的事物，身为主播要代表的就是新的时代下顾客的需求，陪伴商家和平台成长，实现破圈，是我们作为达人的责任。

发布会现场，景德镇市商务局、景德镇市文化广电新闻出版旅游局分别授予抖音电商“助力非遗好物销售优质平台”和“助力非遗文化传播优质平台”荣誉证书，为助力景德镇陶瓷销售的抖音电商优质商家、创作者授予了相关荣誉证书。

来源：陶溪川文创 Lifestyle