朱虹：“青春”萍乡激活文旅新势能

2023年06月27日 11:04:01

《毛主席去安源》油画作品

萍乡，位于湘赣边界，因当时最大的学问家孔子精鉴“萍实”，由当时最高统治者楚昭王定名。萍乡多有风景胜迹，武功山被誉为“云中草原、户外天堂”，孽龙洞被赞为“天下第一洞”。萍乡古为吴楚咽喉之地，楚文化、庐陵文化的浸染汇撞，成就其“赣西文化堡垒”之地位。这里是中国近代工业文明的发祥地之一，中国工人运动的摇篮，湘赣边界秋收起义策源地和主要爆发地，中国少年先锋队和第一条红领巾的诞生地，这里遍地红色胜迹……走进萍乡，便是在秀美自然风景与深厚文化积淀传承中，开启一段游赏的旅行，寻找一次诗与远方的对话。

“中国新旅游，萍乡正青春”——为迎接2023年江西省旅游产业发展大会，作为承办方的萍乡市喊出了这句响亮的城市形象旅游推广语。

无品牌，不旅游。萍乡这座转型城市，在“国民新旅游”的新背景下，正在进行“新”探索，围绕“正青春”的口号，在多个维度谋求突破，营造出一股生生不息的新势能，展现萍乡赣西文化堡垒新形象、打造赣湘边文旅高地新担当，为江西旅游产业发展注入新理念、助力新发展。

新定位：全域旅游，内容为王，融和融活

武功山国家5A级旅游景区

党的二十大报告明确提出要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。“诗和远方”深度牵手，怎样才能释放“玩”的生产力？近年来，萍乡深挖“红绿古工”特色资源，奋力打造“最美转型城市”，打造一批旅游业的“拳头产品”成为旅游发展新的引爆点，旅游更有品质、文化更具活力、产业更显生机。现有武功山国家5A级旅游景区和7个国家4A级旅游景区，2022年，全市重点景区游客接待量同比增长21.3%。

全域旅游，内容为王，要“和”合共生，要能“活”起来。萍乡依托本地资源，聚焦武功山户外运动和温泉康养品牌、安源景区红色革命和近代工运百年成果、上栗岩溶奇观和禅宗祖庭等特色资源深耕细作，打造八百里山水长廊，着力构建全景、全时、全业的全域旅游格局。比如，武功山不断丰富草甸音乐节、篝火晚会、户外烧烤、房车营地等业态布局，综合全景体现“云中草原·户外天堂”的IP品牌；安源路矿景区通过沉浸式演艺、互动体验等方式，情景再现安源路矿工人运动、毛主席去安源等系列真实故事及历史场景，让大家更能身临其境地体验那段红色峥嵘岁月；湘东区以文旅产业赋能乡村振兴打造江口艺术村，正逐步成为“中国乡村艺术研学第一村”……

湘东区江口村

从萍乡城区到各县区，再到武功山、经开区，户外运动、花炮文化、乡村振兴、沉浸式演艺等旅游新业态不断涌现，音乐节、夜游、夜娱、夜购等城市旅游消费新场景应接不暇，昭萍礼宴、芦潇乡宴、初心家宴等特色宴席接连研发，红色初心游、户外休闲游等精品路线逐步形成，让历史文化“活起来”，彰显城市文化底蕴，形成“周周有特色、月月有亮点、全年精彩不断”的生动局面，让“诗与远方”更加接地气、聚人气。“处处是景、青春转型、全域旅游”的“最美转型城市”新画卷在萍乡徐徐展开。

新圈层：厚积薄发，青春之力，迭代破圈

每到周末，众多旅游“特种兵”赴武功山打卡

在旅游业回暖的过程中，“90后”“00后”年轻群体成为了旅游主力军，把旅游市场推向了新的火热高度，文旅市场“正青春”。一定程度上，“青春经济”是旅游业的风向标。抓住年轻人，就等于抓住了消费订单和人气。

可以说，萍乡的“青春”基因是积淀已久，武功山每年举办国际帐篷节成为国内节庆活动的一流品牌，每年超过60万户外运动爱好者到这里露营、漂流、穿越。武功山作为中国大学生最喜欢的旅游景区之一，青春活力成为其最鲜明的标签。

当“特种兵式旅游”在大学生群体中风靡，“大学生特种兵征服武功山”现象让萍乡火速“出圈”，周末平均每天有8000余名大学生结伴夜游。他们从长沙、武汉、广州等周边城市出发，晚上9点钟高铁抵达萍乡北站，萍乡北转车到达武功山下。一个手电筒、一个充电宝、一瓶矿泉水、一件厚棉衣、一些小零食、学生证、身份证，带着这套标配“装备”，特种兵夜游正式开启。沿着山脚一路夜奔，历经五、六个小时直达武功山金顶，原地休息整顿，静待武功山绝美日出的到来。看完日出，拍照打卡，紧接着开始返程。

为给大部队的夜爬“特种兵”带来方便，武功山打出了一套暖心服务组合拳：开设武功山特种兵服务驿站，24小时不打烊服务；加装沿途照明灯，景区转运车运行时间延长至24点；景区工作人员采取24小时值守，并增派夜间值守人员；在游客较为集中的中庵索道，组织萍乡阳光救援队，及时解决游客腿部擦伤和小孩走丢等突发问题。贴心服务引来了一波“慕名客”，乐活、乐游、乐享，青春在这里温情释放。

线上的热闹，不亚于线下。“解决焦虑最好的办法是去武功山”“ 青春没有售价，直达武功山下”“远赴人间惊鸿宴，武功山上吃泡面”等视频话题成为热点，“大学生特种兵五一旅游之武功山”长期占据抖音热榜，小红书“武功山”话题达1.8亿次浏览，“这辈子一定要去一次武功山！！”登上b站热门榜单首页。

热度带来了人流，武功山景区继续紧盯年轻人的情绪需求和特点，“山美雅集”市集、花涧里草甸音乐节等，带给游客全方位的夜游体验，点燃新的消费浪潮。

此外，旅友出发营地、飞行基地、滑翔伞基地、房车营地、帐篷营地、路虎营地等重点项目相继建成；武功山冰雪大世界、武功山国际山地户外运动谷项目正在加紧建设……种种举措进一步推进武功山户外游、文化游、体育游、康养游、研学游等协同发展。萍乡厚积薄发，青春活力奔涌而来！

新场景：沉浸体验，同频共振，拓创价值

安源路矿工人运动纪念馆谢坚深摄

时代在变，纵观旅游市场，游客的需求更加注重深度文化、体验、感受。文旅要贩卖的是生活、是场景、是未来，“沉浸式体验”几乎覆盖文旅新兴消费的所有领域，正成为文旅产业的“下一个风口”。萍乡的场景式文旅项目，在调动游客的认知、情感、态度共鸣，激发游客的了解、喜爱、认同体验上，做了有意义的探索和实践。

安源是中国工人运动的摇篮，独特的红色历史给萍乡留下了丰富宝贵的红色资源，但如何使静态的历史活起来？萍乡通过文旅融合，围绕“红色资源为血脉、工业遗存为骨架、安源精神为灵魂”发展定位，传承红色基因创新区，把红色历史转化成为文旅资源中的重要一环，让红色基因焕发出新时代光芒。

在萍乡安源路矿旅游景区，安源路矿工人俱乐部旧址、安源煤矿井口总平巷旧址等红色旧址被“原相貌”修复，一走进景区，就仿佛穿越到那段革命岁月。紧接着，安源路矿大罢工、毛主席去安源、刘少奇婚礼，一幕幕红色沉浸式演出在游客眼前接连上演。游客们不只是旁观，而是通过互动演绎沉浸其中，在一个个真实故事、历史场景中感受到文化旅游融合的新体验、新乐趣。

安源景区还用活用好“红领巾诞生地”金字招牌，创新打造“三馆两中心一广场”特色研学基地，形成了“展教一体化”的新型教育模式，持续把红色“种子”撒播到广大青少年心中。

红色沉浸式演出广受好评，但萍乡文旅融合催生的新场景、新价值不仅于此。萍乡精心打造了“山水生态”“民俗古镇”“红色教育”“美食休闲”四大类25条精品旅游线路，满足不同年龄段游客的多样化需求，又把各种沉浸式体验融入其中。萍水湖烟花文艺晚会把萍乡历史与花炮文化融入舞台中，让“萍乡烟花”不仅放得好看，更卖到脱销；湘东区江口艺术村让艺术研学与乡村振兴深度融合，不仅有质朴乡愁的滋味，还有高雅艺术的熏陶。“皮影戏”“傩舞”“采茶剧”等非遗作品进景区，也让游客直接体验萍乡厚重文化资源。

新服务：创优标准，数字赋能，共建共享

萍乡武功山：青春作伴寻山野

驴友户外小镇

随着大众旅游时代的到来，旅游休闲的发展正在为现代化城市赋能，做好旅游市场的同时，不断提升旅游设施、旅游环境，提升公共文化服务水平和层次，以现代化治理让市民和游客在文旅活动中感受到幸福感、获得感、安全感，也是萍乡打造“正青春”活力的重中之重。

5月，2023年全国露营大会在萍乡武功山景区举办，“驴友联盟”在武功山正式成立。武功山山脚的驴友之家早已做好准备，作为省内第一个“吃螃蟹”的“弄潮儿”，他们深信：“一流的旅游从业者是制定规则、创造标准的。”他们一直致力于为广大旅友提供系统优质配套服务，让保障服务更规范有效，将武功山打造成世界级户外露营旅游目的地。

在大数据时代，数字赋能也为新旅游新服务开辟了全新路径。武功山景区上线运行的智慧旅游服务平台，具有信息查询、门票预订、智慧解说、虚拟体验、数字销售等功能。游客通过一部手机就可随时掌握武功山旅游动态，享受全景式、全链条、全程化智慧旅游服务。

景区还建立了一个720度全景系统，覆盖了主要公共服务设施和景点的全貌。游客可以通过智慧旅游服务平台进入系统，足不出户就能欣赏到景区最美丽的风景，如历史悠久的石鼓寺、宏伟壮丽的金顶，独一无二的武功山美景，让游客身临其境，真实感和体验感远远超过传统画面。景区入口的“元宇宙”场景体验，设置元宇宙仓、元宇宙隧道等多个打卡点。一系列的智慧服务，真正以“数字乐章”唤醒萍乡文旅的时尚活力。

武功山国家5A级旅游景区