朱虹：只此青绿看江西
“只此青绿”是2022年最热门的词语之一。2022年1月31日除夕夜，舞蹈诗剧《只此青绿》在央视春晚播出，迅速成为媒体关注的热点，《人民日报》、新华社连续发布相关报道给予高度评价。一时间，“只此青绿”实现破圈效应，从线下火到线上，从圈内火到圈外，成为名副其实的“网红”，是近年来难得一见的现象级精品。
“只此青绿”火爆的背后，其实是《千里江山图》这一中华传世经典穿越历史风烟的持久魅力。据多方考证，千里江山图画的就是江西风景。山就是江西的庐山，水即是浩渺的鄱阳湖，房屋、村落都是江南特有。通过图证比对，江西鄱阳湖畔的庐山自然风光，是唯一契合北宋画作《千里江山图》卷中的构图布局。
也就是说，从古代开始，江西就是一方山水相连、人与自然和谐共生的美好画卷。
一、江西是一幅绿水青山的“山水画”
江西地处中国东南部，长江中下游南岸，因省内最大河流为赣江而简称赣。境内绮丽的自然风光和厚重的人文景观相得益彰，美丽乡村与古朴民风相映成趣，是一块自然天成与人文造化完美结合的旅游宝地。
山之“青”。江西三面环山，市市有名山大川、县县有旅游景点。旅游资源种类多、品位高、潜力大。有世界遗产地5处，世界地质公园4处，国家5A级景区14处，综合评价位居全国前列。庐山、井冈山、三清山、龙虎山、武功山、明月山，山山相依。习近平总书记在视察江西时说，“庐山、井冈山、龙虎山、三清山闻名天下，人称‘庐山天下悠、三清天下秀、龙虎天下绝’”。面对江西之山，白居易曾评说“人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开”，苏东坡写下“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，辛弃疾赞叹“我见青山多妩媚”，毛泽东“跃上葱茏四百旋”兴奋登庐山。一座座青山释放出甘甜的空气，在每立方厘米空气中，负氧离子含量年平均值达1070个，超过世界卫生组织规定的清洁空气标准。从地形上看，江西宛如一颗镶嵌在中国版图上的“绿宝石”，全省森林覆盖率高达63.35%，被誉为中国最绿的省份之一。
水之“绿”。奇山出秀水。在青山奇石之间，一叠叠、一汪汪的秀水喷薄而出，从山上奔流而下，或成涌泉，或形瀑布，汇成小溪，流入河流，聚为湖泊，通江达海。境内江河湖泊星罗棋布，鄱阳湖、柘林湖、仙女湖、阳明湖，湖湖荡漾。中国最大的淡水湖鄱阳湖，冬日渐冷，候鸟南飞，白鹤、大雁等大批珍禽在此过冬，“飞时遮尽云和月，落时不见湖边草”。“中国最美的乡村”婺源，粉墙黛瓦，小桥流水，梦里老家。赣水之源，章贡合一，客家围屋，风情浓郁，独具魅力。面对江西之水，王勃写下“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的千古名句；李白发出“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”的感慨；毛主席抒发“赣水苍茫闽山碧，横扫千军如卷席”的壮志豪情。近年来，江西省致力于保护生态环境、发展绿色经济，“共抓大保护”，着力构筑水美岸美产业美的百里长江“最美岸线”，全力打造美丽中国的“江西样板”，主要河流湖泊水质优良，城市集中饮用水源地水质达标率100%，全域被列为全国三个生态文明先行示范区之一。
人之“杰”。神奇的山水孕育了神奇的人物。江西自古享有“物华天宝、人杰地灵”的美誉，是中国著名的文章节义之邦，涌现了陶渊明、欧阳修、王安石、朱熹、陆九渊、黄庭坚、文天祥、汤显祖、宋应星、八大山人、舒同、傅抱石等一大批文化巨擘。他们学识渊博、才华横溢、海纳百川、兼容并蓄，在不同的文化层面上、不同的历史进程中，彰显出知识的光辉，为华夏文明的进程作出了无与伦比的巨大贡献。由隋至清，江西进士共10506人，占全国的10.7%，其中状元48人。江西人任宰辅的多达100余人，在二十四史中立传者高达500余人，曾出现了“隔河两宰相，五里三状元，一门九进士”“朝士半江西”的惊人情形。
地之“灵”。江西区位优越、交通便利，地处江南，自古为“干越之地”“吴头楚尾、粤户闽庭”，乃“形胜之区”。王勃在《滕王阁序》用“星分翼轸，地接衡庐。襟三江而带五湖，控蛮荆而引瓯越”道出江西战略地位之重要。自中唐到清前期，运河—长江—赣江—珠江南北通道的打通，触发了江西的灵气，使得江西进入政治、经济和文化的繁盛时期。道教术士看重了这块灵验之地，张道陵在龙虎山开创天师派，后掌管江南道教；葛玄在阁皂山创立灵宝派；许逊在南昌创立净明道派，至今仍在各地万寿宫供奉。在全国道教“36洞天72福地”中，江西有5处洞天，12处福地，位居全国前列。这些洞天福地，为道教的发展提供了必要的场所，成为道教信徒们的“心灵”历验之地和“求仙飞升”之地。
文之“盛”。儒释道是中华文化的代表，江西是儒学的中兴之地、禅宗的定型之地、道教的发祥之地。宋代的朱熹和陆九渊继承发展孔孟学说，分别成为“程朱理学”和“陆王心学”的代表人物，明代王阳明在江西娶妻、平叛、剿匪、教化乃至逝世，江西成为阳明先生的立功、立德、立言之地。佛教净土宗始于晋代庐山东林寺高僧慧远，佛教禅宗五家七宗之中，三家五宗源于江西。“马祖建丛林、百丈立清规”解决了佛教发展史上的硬件和软件问题。中国道教是由张道陵开创天师道始。中国历史的“万千百十”，见证了江西对中华民族的巨大贡献。一万年前，万年县将稻作由野生变为人工种植，解决了中国人吃饭的问题；一千年前，景德镇成为世界上最大制瓷工厂，创造了中国的工业文明；一百年前，毛泽东在井冈山探索出“农村包围城市、武装夺取政权”中国革命的胜利之路；四十年前，在南昌的小平小道，走出了中国改革开放、繁荣富强的康庄大道。
二、旅游成为“青绿”变“金银”的重要途径
近年来，江西省委、省政府牢牢把握建设国家生态文明试验区的机遇，积极探索绿水青山与金山银山双向转化路径，明确提出要在建立健全生态产品价值实现机制上走在全国前列，率先出台全国首个生态产品价值实现省级实施方案。
江西的基本省情是“六山一水二分田,一分道路与庄园”。百分之七十的山水既不能种庄稼，更不能办工厂，只能用来搞旅游。根据习近平总书记关于绿色生态是江西最大财富、最大优势、最大品牌，向特色优势要竞争力的重要指示精神，江西坚持生态优先，绿色发展，将发展旅游业作为绿水青山变为金山银山的重要途径。旅游业对生态环境影响小，就业率高，富民效果强，是脱贫攻坚和乡村振兴的重要抓手。我们大力实施旅游强省战略，唱响“江西风景独好”品牌，山水旅游扬优成势，红色旅游领跑全国，乡村旅游转型升级，旅游商品大幅增长，旅游演艺连创新高。江西省旅游产业呈现出强劲的发展势头，疫情发生之前的5年全省接待人数年平均增长23.1%，全省旅游收入年平均增长37.4%。山好水好人更好的江西努力探索旅游业发展的“江西模式”，以全域旅游引领旅游新发展，让秀美江西成为美丽中国的亮丽名片。
实践证明，在充分发挥我省人文生态优势，促进旅游产业迅猛发展的同时，我省经济社会也得到了健康快速的发展，党的十八大以来，主要经济指标增速位居全国“第一方阵”。这充分说明旅游是将人文和生态优势转化为经济优势的有效途径，在经济社会发展中具有重要的促进作用。
三、绿水青山就是金山银山的典型案例
近年来，江西省在生态产品价值实现机制方面开展大量探索，取得明显成效，形成了一批具有示范效应的可复制可推广的经验做法。
（一）“篁岭模式”
主要特点是体外造血、易地扶贫。
篁岭村，隶属婺源县江湾镇管辖，至今已有近600年历史，是婺源具有独特风格的徽派古村落之一。受地形限制，村庄房屋建在一个陡坡上，房屋高低错落、呈半环状分布。村内可用地十分稀少，可谓“地无三尺平”，交通极为不便，秋冬季节村民生活严重缺水，而汛期因街巷排水不畅发生过多次局部山体滑坡人员伤亡事故。在政府鼓励下，村民在1993年和2002年进行过两次大规模的集体搬迁。
景区开发前，村内仍有70多户330余人居住，在住村民中大部分年轻人在外务工，平时只有老人与小孩留守村庄，整个村庄呈半空心化的萧条景象。由于村庄缺乏管理，环境卫生、教育、医疗条件极差，在住村民人心思迁，有条件的都在逐步外迁。村民搬迁后的闲置房屋，因年久失修，部分已开始腐烂，有的甚至倒塌，宝贵的“篁岭晒秋”景观基本消失，周边梯田逐渐荒芜。为此，婺源县决定以采取旅游扶贫方式对该村进行保护性开发。
2009年，引入婺源县乡村文化发展有限公司，在山下新建安置新村，搬迁安置在住村民，并提供售销农特产品摊位，聘请农民山下种花，使农民收入显著提高，生产生活条件得到了彻底改善，篁岭古村的旅游资源也得到了保护与利用；同时，将120栋原址民居改造成精品度假酒店，又收购散落民间的20多栋徽派古建筑在篁岭村进行易地保护重建，兴建起了二条索道、栈道和游步道，打造了商业一条街——天街。天街通过休闲度假、旅游会展、特色小吃、民俗体验、文化演艺等综合旅游消费，取得良好的经济效益。
疫情之前，篁岭景区年均接待国内外游客130万人次，日游客量最高近3万人，年收入超过二个亿，纳税4000多万元。篁岭村原住民从旅游开发前的人均年收入3500元提升到3万元，户年均收入从1.5万元提升为10.66万元，家庭一年旅游相关收入最多近30万元。篁岭，也被誉为中国乡村旅游皇冠上的明珠，获评“最美中国符号”。篁岭模式，保护了生态，传承了文化，带富了百姓，空心村成为发展乡村旅游实现转型升级的典范。
（二）“丫山模式”
主要特点是从“生态”到“业态”、从“农民”到“员工”“股东”、从“老区”到“湾区”。
丫山位于江西赣州大余县黄龙镇大龙村，占地3万余亩，因最高峰双秀峰呈“丫”字形而得名，是一个典型的山区小村落。15年前，丫山村容村貌衰败萧条，民房破旧，农田荒芜，村民产业收入极为单一，主要靠砍伐竹木，种植简单的农作物为生，每年人均收入不足千元，经济相当落后。那时，村里的青壮年劳动力不是去北上广深打工，就是到大余县四座矿山务工。村里户籍人口800人，常住人口不足300人。村民守着金山银山，却成了日益贫困的空心村。
路径“密码”——从生态优势到业态优势。当地党委、政府践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，立足当地生态环境优势，实施保护性开发丫山，并携手当地百姓“共建、共赢、共享”绿色产业成果。丫山遵循开发“不移山、不砍伐、不填塘、不倒房”的“四不”原则，以“森林是主，人是客。人要绕树走，路要绕树开”的自然法则，在海拔200-400米创立乡村休闲区，开展家庭聚集亲子游；在海拔400-600米运营森林康养度假游；在海拔600-800米打造越野探险体育游。
人才“密码”——让“村民变员工、员工变股东、股东变老板”。丫山景区现有固定员工600余人，八成以上为当地村民。随着景区发展，许多村民华丽转身，成为旅游从业人员，家里的土坯房也改造成了民宿、餐厅，大家在家门口安心吃上了“旅游饭”。村民足不出“村”就能实现“资源入股得股金，景区务工拿薪金，房地流转收租金”。为村民搭建扶贫富农平台，采用众筹形式引导村民入股景区周边产业，优先吸纳当地贫困户参与景区建设，全面盘活乡村劳动力。创新提供技能培训和演出场务等工作机会，通过设立科学合理的考核激励机制，村民学习才艺可获得额外收入。
流量密码——从“老区顶流”走向“湾区引流”。目前，丫山已是国家4A级景区、国家级运动休闲特色小镇、国家级森林康养基地。在成为赣南老区乡村建设样板之后，丫山正努力打造成为粤港澳大湾区旅游休闲后花园。据统计，当地的主要客源已从赣州各地转为粤港澳等地，游客量和旅游综合收入超过60%来自粤港澳大湾区旅游团队和自驾游客人。
丫山以特色旅游发力，实现了乡村振兴“五子登科”，即：改变了乡村的样子、美化了村民的房子、增加了村民的票子、培养了山区的孩子、吸纳了远方的才子。
仅2019年，丫山全年接待游客量已达200多万人次，企业营收达1.7亿元。借助景区的辐射、带动能力，当地农户稳定创收，持续增收。据不完全统计，丫山直接带动1760名农户，间接带动周边7个乡镇近万名农户逐步脱贫致富。大龙村逐步走出了一条生态文明与社会经济全面融合、健康发展的良性循环之路。
2022年11月7日，国家文化和旅游部发布《关于拟确定15家旅游度假区为国家级旅游度假区的公示》。其中，大余县丫山旅游度假区、新余市仙女湖七夕文化旅游度假区在列。
（三）“葛仙村模式”
主要特点：依托当地的特色文化，除了打通“吃、住、行、游、购、娱”全产业链外，葛仙村还深入挖掘了葛玄中药及道家文化，满足了游客的多样式需求。
葛仙村原来是一个位于江西省上饶市铅山县的偏僻小乡村。村子里的房屋大多是上世纪八十年代盖的，村里仅有几家早餐店和小卖铺，周围是稻田和山丘，道路泥泞，交通不便，留守老人、儿童是村里的常驻人口，年轻一辈都外出务工。
2016年6月，鑫邦文旅在葛仙山下约600余亩的荒芜土地上建设葛仙村度假区项目。基于江西山水度假型景区较为稀缺这一市场现状，按照“山上观光游览、文化体验；山下养生度假、休闲娱乐”的旅游发展思路，打造了一个“仙”气十足的“桃源村”。自2020年5月1日对外开放以来，通过文化融入、夜游引爆、名人引流等具体措施，在短时间内催生了超高人气，成为“人间仙境、世外桃源”的江西文旅产业的新地标。
通过几年的运营，葛仙村度假区取得了良好的效益，这也为传统观光型景区向度假型景区转型升级提供了良好典范。葛仙村度假区吸纳周边村民近1000人就近就业，部分周边村民还在家里修建农家乐、民宿等，旅游扶贫效应明显。
2021年，葛仙村的实际购票人数达130多万。截止到2022年2月底，葛仙村度假区累计接待游客量超280万，直接解决1200余人就业，间接带动相关行业5000余人吃上了旅游饭，建设用工及相关产业福利辐射整个铅山乃至上饶地区，覆盖5万余人，成为华东旅游新地标。
（四）“望仙谷模式”
主要特点：环境、产业、文化的振兴。从破坏环境到恢复环境，从传统产业到旅游产业，从空心村到业态丰富的旅游名村。
望仙谷位于灵山北，这里有世界罕见的环状花岗岩峰林地貌，是江西著名的花岗岩板材生产基地、石材之乡，最多时曾有200多条生产线。但由于技术和加工工艺落后，石材加工企业的废水未经处理乱排乱放，废弃石粉随意倾倒，溪谷里的水都被染成了牛奶色，对当地生态环境一度造成严重破坏。2007年，望仙谷的石材开采加工被正式叫停。但由于当地过度依赖这一产业，加之田少土地贫瘠地处偏僻，没有找到替代产业的年轻人纷纷外出打工，离开这个“穷山沟”，大山里只剩下老人和小孩，渐渐变成了空心村。
2011年，五位合作创业的年轻人组成望仙谷团队来到这里，为了实现“绿水青山”向“金山银山”的转换，十年间望仙谷秉持“复原乡村建筑，复活乡村生活，复兴乡村经济”的取向，大力推进“故乡重生计划”，在荒废的采石场利用废弃的花岗岩设计建造浓郁赣派风格的民宿，通过花岗岩河道，打造山谷漂流等业态，发展山谷里的生态旅游，吸引各地的游客，搅活了这个昔日的空心村，成为了“望仙峡谷、飞瀑崖居”的网红打卡地。
望仙谷自2020年10月21日揭幕至今，迎来了一批又一批来自全国各地的游客，短短19天内入园总人数达到12.4万人。2021年望仙谷客流超过103万人次，营业收入超过1.5亿元，单日最大接待游客量2.3万人次，景区内店铺已超过130家营业，店铺总营业额超过4000万元，解决直接就业1000人，带动相关就业5000余人，取得了良好的经济效益和社会效益。
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