每年立秋前后，婺源篁岭的白墙黛瓦间都会铺展开一片浓烈的色彩：红辣椒、黄玉米、橙南瓜、金皇菊，顺着山势层层叠叠，像把丰收摊在悬崖上。这个从农俗中生长出来的画面，曾让篁岭成为全国乡村旅游的超级IP。但如今，当越来越多地方开始“晒秋”，婺源真正要回答的问题，已经不再是“篁岭怎么晒得好看”，而是“当晒秋不再稀缺，婺源靠什么留住游客”？
篁岭的起点并不耀眼。它曾是一个“人走、屋空、田荒”的古村，半数房屋倒塌，村民陆续外迁。2009年起，当地通过“整体搬迁、山下安置、老宅入股”的方式引入社会资本，对古民居进行保护性修复，并把“晒秋”这一山地农俗转化为可观赏、可传播的文旅符号。2023年，篁岭入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”；2024年，景区晋升国家5A级旅游景区，全年接待游客312万人次，村民人均年收入达5.6万元。
然而，IP一旦出圈，也意味着被模仿。“在婺源本地，‘晒秋’已成为众多村落的‘标配’，同质化越来越严重，游客的审美疲劳正在加剧。”篁岭景区营销总监谢巧娟说，对婺源来说，晒秋不再是某个景区的护城河，而更像一张邀请函——它能把人引来，却必须由整个县域接住。
于是，篁岭率先把“晒秋”从一幅风景画改造成一整套可参与的生活方式。游客不再只是拍照，也可以穿上“晒娘服”、端着竹匾参与晒秋；可以在晒工坊里用农作物拼图案；也可以在夜幕降临时看板龙灯、仙鹤灯等民俗演艺。截至目前，篁岭高端民宿集群已扩大至近400张床位，并配套无边泳池、温汤馆等新业态，试图让游客从“打卡半天”转向“住上一晚”。
但篁岭的意义，不止于篁岭。它正在把这套从农俗到产业的能力，辐射到婺源全域。
过去，婺源的旅游长期受“一季花”影响：春天油菜花盛开时游客蜂拥而至，花季一过便明显回落。如今，婺源正把“春天的花”拉长成“四季的歌”。春季有12万亩油菜花海和“赏花+”业态；夏季有五龙源漂流、卧龙谷避暑和研学旅行；秋季以篁岭晒秋为品牌；冬季则通过打铁花、鱼灯巡游、傩舞、抬阁和《江湾宴遇》等非遗民俗活动填补淡季。2026年春节假期，全县接待游客382.2万人次，同比增长213.9%，显示出冬季文旅消费正在快速补位。
婺源县城也在成为新的目的地。过去来婺源的游客，往往下了高铁直奔篁岭、江湾、李坑，县城只是吃饭和住宿的中转点。如今，婺源弦高城景区、婺女洲度假区、婺里看花水上夜游等项目，把非遗演艺、文创市集、夜间消费带入城区，形成“白天游乡村、夜晚逛县城”的全域格局。2025年，全县接待游客3602.2万人次，旅游综合收入349.1亿元，跻身全国县域旅游综合竞争力百强榜第四位。
更深层的变化发生在乡村内部。婺源拥有30个中国传统村落、3800余处徽派古建筑，近年来通过“老屋认领”“古屋收储”等机制撬动社会资本参与活化利用。思口镇思溪村引进乡村运营合伙人，培育民宿45家，带动200余名村民就业；秋口镇石门村探索“622”分红机制，让村民、村集体和景区共享旅游收益；石门村还依托极危物种蓝冠噪鹛，打造观鸟摄影、自然研学等生态体验项目。全县民宿已超过1400家，直接带动就业8万余人，间接惠及群众25万人。
晒秋之后，婺源还在晒什么？晒的不只是辣椒和玉米，也不只是篁岭的一张名片。它晒的，是婺源把“一处风景”变成“一片乡村”的能力：从篁岭的晒匾，到江湾、李坑、石门、思溪的古村；从弦高城的鱼灯，到婺女洲的夜游；从一季油菜花，到四季可游、昼夜可留的全域图景。
更重要的是，它晒出了一条更可持续的路径：让游客从“看一处景”走进“一种生活”，让收益从“一个景区”流向“更多村庄”，让村民从旁观者变成共建者。
当晒秋不再只是季节性的景观，它就成了婺源重新连接山水、古村、非遗和人的方式。婺源晒出的，不只是丰收，还有乡村振兴的底气与温度。（全媒体记者吴利红）
来源：魅力婺源
