从出圈到留量，上饶凭啥圈粉世界？
篁岭晒秋。（篁岭景区供图）
近日，望仙谷景区上演浪漫一幕：一名俄罗斯游客在被誉为“天上宫阙”的悬崖夜景打卡地向女友求婚，现场游客默契配合，送上掌声与祝福。视频一经发布，火爆出圈。
这场跨越山海的浪漫，正是上饶文旅蓬勃发展的生动例证。近年来，上饶聚力“文旅兴市”，将文旅产业作为支柱产业来抓，始终坚持以文塑旅、以旅彰文，注重全域统筹谋划，推动形成“山湖城村联动、景区内外繁荣、四季昼夜精彩”的产业体系，促进商农文体旅健深度融合发展，文旅产业实现整体跃升。
数据最有说服力。今年国庆假期，全市共接待过境游客611.78万人次，实现旅游综合收入58亿元，同比分别增长5.56%和5.72%。上饶市上榜途牛旅游网“境内游热度增长显著目的地TOP10”，葛仙村、篁岭、三清山3个景区入选去哪儿旅行平台“2026中秋国庆门票预订量前十”。
文化入景，传统韵味更浓
“捞纸不仅好玩，还可以感受‘片纸不易得，措手七十二’的匠心。”11月1日，葛仙村连四纸非遗工坊内，游客张女士手持竹帘入槽捞纸，体验这一古老技艺。一张连四纸的完整制作流程，需历经72道工序、耗时300余天，如今这项古老技艺走进景区，成为游客可触摸的“活历史”。
山水塑形，文化铸魂。近年来，上饶坚持活态传承理念，挖掘在地文化，打造品牌IP，让静态的文化遗存可体验、能共鸣。三清山景区依托1600多年道教文化底蕴，积极培育道学研学康养和山水人文演艺等一批文旅新业态；篁岭景区依托晒秋民俗打造四季景致，一步一景，皆有烟火底蕴；在婺女洲度假区，非遗代表性传承人现场展示甲路纸伞的制作技艺……上饶将丰厚的文化“家底”转化为可参与、可沉浸、可带走的旅游体验，推动业态从“观光式”向“沉浸式”深度转变。
上饶现有国家级非遗代表性项目10项、省级非遗代表性项目69项，铅山连四纸制作技艺、弋阳腔等特色非遗陆续进景区、进街区、进乡村，开设展演、开放体验，让游客近距离触摸传统文化。
厚重的红色文化，打破静态展陈的局限，变得可感可及可共情。上饶推出多条精品红色研学线路，做强“可爱的中国”核心红色IP。伴随多个展陈持续升级，红色宣讲、情景短剧、沉浸式教学等新形式不断涌现，红色旅游持续升温。
场景上新，体验感更强
金秋时节，葛仙村二期（葛仙湖）项目施工现场热火朝天，塔吊起落间，连片的临湖度假空间正从图纸变成实景。这片度假区扩容工程建成后，葛仙村将从“仙山仙村”，升级为“仙山、仙村、仙湖”三位一体的度假胜地，吸引更多游客深度畅游。
近年来，上饶坚持项目为王，加快布局标志性、引领性重大文旅项目，文旅消费场景日益丰富，让游客常来常新。2026年，全市共推进重点文旅项目93个，其中续建33个，总投资230.94亿元，累计完成投资88.7亿元。
一批文旅新项目先后投入运营，文旅体验日益丰富多元，上饶正加快从“流量之城”转变为“留量之城”。千年古镇——弦高城历经保护性开发后重焕生机，“出道即出圈”，成为网友的“热门打卡地”；三清山港首索道投入运营，把原先“两点一线”的单向游览线路，升级为畅联各个片区的全域环线，让游客玩得更轻松。
项目上新，景区焕新。国家5A级景区龟峰景区升级打造“霞客古道”，融合亲水休闲和山野露营等多元业态，在丹霞山水间塑造上饶版“绿野仙踪”，景区热度持续攀升；被誉为“亚洲最长悬崖自动扶梯”的灵山云梯，依托绝壁峰林打造“无痛爬山”的独特体验……上饶市大力实施“景区焕新”工程，推进消费场景再造，用新项目、新体验吸引游客群体，让老景区持续焕发新活力。
山水出圈，“国际范儿”更足
暮色漫过错落的徽派马头墙，来自苏丹的Jula在篁岭晒秋观景台，稳稳举起相机。镜头里，一排排竹匾依次排开，艳红辣椒、金黄稻谷、橙润柿子，与皇菊、玉米交织铺展，绘就一幅斑斓的秋日画卷。
如今，在上饶各大景区，不同肤色的境外游客身影时常可见，文旅市场的“国际范儿”越来越足。外交部发言人毛宁、中国驻美大使谢锋、中国驻乌克兰大使馆等接连为上饶文旅“代言”，将望仙谷、婺女洲度假区、弦高城等景区推向世界舞台，吸引更多国际目光聚焦上饶山水。今年1至9月，全市累计接待入境游客45.19万人次，同比增长20.12%。
持续实施“引客入饶”工程。为拓展入境客源市场，上饶创新打造国际旅行商“请进来”推介模式，先后举办上饶文旅入境考察团（马来西亚槟城、日韩）等专场推介会。篁岭景区、望仙谷景区分别与新加坡、马来西亚合作商签署产品项目合作意向书，积极主动向世界发出邀请。
人气越聚越旺，服务同步提质。上饶持续完善入境旅游配套，让外国游客在饶游玩更舒心。创新推出“外国游客签证一日工作制”，24小时内及时受理、审批、制证、发放签证。全市103个重点文旅场所和重点商户安装外卡POS机384台、外币ATM机/兑换点25个，进一步提升入境游客消费便利程度。
山水为底、文化为魂、项目为擎。上饶将进一步筑牢文化内核、发展全域旅游、深化业态融合，不断提升文化影响力、旅游吸引力和文旅产业竞争力。
江西日报全媒体记者 余燕 许佳慧
