大江新闻讯 全媒体记者谢梦丽、实习生周灵怡报道：刚刚落幕的中秋国庆长假，江西乡村旅游持续霸屏文旅热力榜单。依托“3拼13”超长休假模式，长线出游热潮全面激活赣鄱乡村文旅市场，婺源篁岭、葛仙村、望仙谷等一众乡村景区持续火爆，民宿连住订单大幅攀升，江西乡村旅游迎来亮眼的客流高峰。
客流激增的背后，是乡村旅游消费逻辑的深刻变革。游客不再满足于“走马观花”式的短途打卡，而是更青睐沉浸式、慢节奏的乡村旅居体验。
从“看一眼就走”到“住下来消费”，停留时长的持续增加，成为江西乡村旅游转型升级的鲜明注脚，也为乡村振兴注入源源不断的内生动力。
旅居热潮持续升温 乡村旅游开启深耕模式
超长假期带动长线游、深度游需求集中释放，江西乡村旅游交出亮眼数据答卷。假期期间，婺源篁岭迎来绝美晒秋丰收季，景区预约量持续爆满。
据美团数据，节前江西乡村民宿4至6天连住预订量同比增长24%，长线旅居需求显著攀升。国庆首日，上饶葛仙村、望仙谷、婺源篁岭三大乡村景区跻身全国景区预订量前十，强势刷屏全国文旅榜单。
假期七天，上饶全市接待过境游客611.78万人次，实现旅游综合收入58亿元，41个4A级及以上景区闸机客流超152万人次，乡村文旅消费活力全面迸发。
放眼全国，乡村过夜游已成文旅新风向。据文化和旅游部数据中心测算，今年一季度全国乡村旅游接待总人次7.93亿，同比增长12.2%；总收入4570亿元，同比增长10.9%。同程旅行发布的乡村过夜游报告显示，今年上半年乡村民宿预订中，2晚及以上连住订单占比提升11个百分点，平均入住天数增加1到2天。
深耕乡村旅游赛道，江西拥有扎实的产业底盘。2024年全省乡村旅游接待游客超3.47亿人次，过夜游客占比接近四成，创下历史新高。2025年中秋国庆假期，婺源各景区接待游客124.65万人次，同比增长26.2%。与此同时，婺源培育民宿1300余家，带动8万余人就业创业；广信区布局千余家民宿、上万张床位，打造25个民宿示范村，全力将瞬时客流转化为长效留量。
热潮背后暗藏短板 同质化难题亟待破局
假期峰值数据彰显江西乡村文旅的强劲潜力，但红火热度之下，行业发展的短板与瓶颈也逐渐凸显。假期火爆并非常态，客流暴涨不代表长效续航，产品同质化、业态单一化、产业链偏短等问题，仍是制约江西乡村旅游提质升级的关键症结。
江西省社会科学院助理研究员刘英分析，当前省内多数乡村文旅业态仍停留在“住宿+餐饮+观景”的初级模式，业态单一、体验单薄，游客留宿后缺少沉浸式体验项目，难以形成二次消费。与此同时，民宿建设“千宿一面”，风格、业态、服务高度雷同，极易造成游客审美疲劳，削弱市场吸引力。
季节性短板更是乡村旅游的普遍痛点。篁岭晒秋、田园油菜花等特色景观季节性极强，造就了“旺季火爆、淡季冷清”的行业困境，难以实现全年常态化引流。此外，部分景区以企业市场化运营为主，村民多获取务工收入，产业红利分配不均、群众参与度不高，文旅富民的综合效益未能充分释放。
深耕农文旅融合 保留原生肌理与烟火气息
乡村旅游的核心生命力，在于扎根乡土、惠及乡民。今年的中央一号文件明确提出，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态，并要求拓展农民参与产业发展渠道和方式，完善公平分享产业发展收益机制。江西依托红色基因、古色村落、绿色生态三重资源优势，正加速推动乡村旅游从规模扩张向品质跃升转变。
富民增收是乡村旅游的终极底色。在莲花县高洲乡黄沙村，当地盘活400万元项目资金，完善路网、停车场、休闲广场等基础设施，引导农户改造闲置老屋发展民宿产业。村民依托乡土资源创业增收，一间间山间民宿让闲置老宅变身“增收聚宝盆”，旺季返乡务工、常年居家创业成为乡村新景象。
在景德镇浮梁县，利益联结机制的创新落地，让村民深度共享产业红利。寒溪村以茶园经营权、厂房设施入股企业，获取固定分红；南溪村搭建惠农共享机制，2025年实现村集体增收35万元、村民户均增收5200元，真正实现产业发展、集体增效、群众增收的多方共赢。
立足资源禀赋，江西正持续补齐业态短板，打破季节局限。通过深挖春耕、夏耘、秋收、冬藏四季乡土特色，叠加非遗体验、研学实践、户外休闲等多元业态，丰富全年文旅供给，破解季节性经营难题。同时，刘英提到，在发展乡村旅游的过程中，要严控过度商业化，保留乡村原生肌理与烟火气息，培育专业乡村运营团队，推动乡村旅游精细化、特色化、品质化发展。
“短期客流靠热度，长久发展靠品质。从打卡流量到旅居留量，从规模暴涨到提质增效，唯有做实小而美业态、健全富民机制、深耕特色内容，才能让绿水青山持续转化为群众的‘金山银山’，让乡村旅游成为赋能乡村振兴的持久动能。”刘英如是说。
来源：大江新闻
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