从被看见到被热爱 江西非遗在新载体、新技术赋能下“破圈”生长

“瞧！瑞昌剪纸通过技术变成了数字时装”“我拍摄20条非遗短视频，有些作品还火到了国外”……近日，来自全国各地的一些非遗代表性传承人、短视频创作者，在江西省图书馆举办的“抖音非遗发展共创营”活动现场，共同探讨短视频与非遗之间的融合。

这场传统与科技的碰撞，折射出非遗在当代的蓬勃生命力，也见证了一场由新技术驱动的文化传承。

年轻人入局，非遗被更多人看见

剪纸、画糖人、傩面具……这些非遗，被短视频创作者“耳朵”融进了美妆设计里，不断变换的妆容，再配上节奏感十足的音乐，让古老技艺有了新的呈现方式，该条视频收获247.1万点赞。

“原来非遗还能这么玩。”有网友这样感叹。“耳朵”说，希望借助美妆、穿搭，让古老非遗展现出东方美学。评论区大量粉丝通过“转、赞、评”表达自己对传统文化的热爱与认同。

类似尝试，正在更多年轻群体中发生。“00后”江西短视频创作者李家清晨，在短视频平台拥有280多万粉丝。在她的账号主页，一条徽墨制作的视频获97.9万人点赞。短短6分钟的短片，从选材、炼烟、和胶、制模到晾晒，完整呈现了制墨这项非遗技艺的传统流程。

李家清晨告诉记者，为了拍好这条片子，她多次去制墨工坊跟老师傅学习每一道工序，有时一个镜头要反复拍摄几十遍。这条完整还原徽墨制作技艺，同时融入上饶秀美风光的视频，播放量达3.3亿次。

短视频凭借易传播、轻量化的特点，能够在短时间内通过社交平台形成扩散效应，尤其受到年轻群体青睐。如今，投身非遗主题视频创作的年轻人越来越多。

记者浏览B站、抖音、小红书等平台注意到，不少“90后”“00后”创作者成为传承、传播非遗的生力军。这背后，是一群年轻人对传统文化的解读与接续。

非遗“出圈”，流量转化为消费增量

当非遗被更多人看见，改变也随之发生。

南昌市瓦罐煨汤非遗代表性传承人徐鹏飞，将镜头对准灶台日常，记录大缸生火、食材装罐、锡纸封罐、炭火慢煨的全过程，让网友直观了解“煨汤”与“蒸汤”的区别。借助短视频，他不仅让更多人看见正宗非遗煨汤技艺，还吸引了全国各地300多名爱好者专程来南昌学习，带动学员到店消费，形成“看见技艺、了解非遗、到店品尝”的闭环。

借助短视频流量，徐鹏飞集中推广南昌瓦罐煨汤非遗技艺。“美食非遗短视频不只是拍菜品有多好吃，更要讲清楚手艺是什么、区别在哪里，让一碗汤真正活在当下消费场景里。”徐鹏飞说道。

采访中，不少短视频创作者谈到共同的感受：一条爆款作品的出圈，往往给手艺人带来实实在在的变化。

短视频创作者丰安琪深耕非遗赛道，她在拍摄进贤文港毛笔时，结识了有着近60年毛笔制作经验的手艺人雷永水。半个月内，她几乎每天守在雷永水的工作台旁，从选毛、理毫到扎笔头，用镜头记录一支毛笔诞生的完整过程。

视频发布后，不少网友在评论区询问购买渠道。丰安琪尝试将毛笔挂上橱窗，最终帮雷永水卖出500多件。丰安琪坦言：“销售额虽然不算大，却让我真切感受到，一条视频的价值不止于播放量，更在于为小众非遗带来更多关注。”

景德镇传统粉彩瓷制作技艺代表性传承人贾文芳也深有感触，做短视频半年多来，既传播了技艺，也给她带来了机遇：“有很多人找到我，希望生产联名款产品，机会远比之前多。”

新媒介加持，江西非遗焕新探索

“酒香也怕巷子深。”在“江西省非遗发展共创营”现场，非遗代表性传承人发出共同的心声。

目前，我省拥有人类非遗代表作名录项目1项，国家级非遗代表性项目88个、省级648个，国家级非遗代表性传承人93名、省级610名，还有婺源徽州文化、赣南客家文化、景德镇陶瓷文化3个国家级文化生态保护（实验）区，形成层次分明、覆盖广泛的文化生态保护网络。

然而，在这份厚重的文化家底背后，仍有不少手艺藏在深巷幕后。鄱阳脱胎漆器髹饰技艺的省级非遗代表性传承人丁先辉深有感触，从事这门手艺三十多年来，看到很多非遗出圈，他也想做些推广，但不成功。

这份无奈，远不止丁先辉一人。省文化和旅游厅二级巡视员周燕娣谈到：“当前，仍有许多非遗项目面临传播渠道窄、市场对接难等现实困境。”

困境之下，破局的探索已悄然开始。

记者了解到，近年来，除短视频外，江西非遗正加速拥抱新技术，如南昌瓷板画借AI拓展构图与创意边界，萍乡湘东傩面具经AI建模与动态特效，转化为水墨、萌系等多风格短视频，景德镇建成数字监测平台与古陶瓷基因库，收录3000套、1.2万件标本的百万条基因数据，联合腾讯推出《数字景德镇·瓷都小匠》小游戏，让用户体验古法制瓷并与“AI师傅”实时对话……

类似探索仍属少数，更多“藏在深巷”的手艺还在等待被看见。为开辟非遗传播的新赛道，江西非遗联合抖音举办“抖音非遗发展共创营”，为非遗代表性传承人与自媒体达人搭建起对话桥梁。在活动现场，一件件精美实物成为传承人与创作者之间最直观的“沟通语言”。创作者们穿梭于展品之间，与非遗代表性传承人面对面交流，围绕内容选题、拍摄手法、账号运营等方面深入探讨。活动结束后，创作者和传承人就98项江西非遗项目达成合作意向。这些数字背后，是一个个具体的连接，在帮助老手艺找到新受众的同时，也助力非遗实现更多新突破。

当越来越多代表性传承人愿意拥抱数字时代，越来越多创作者愿意深入一门非遗技艺，一个更利于非遗保护传承的生态正在形成。从被看见到被热爱，江西非遗在短视频、AI等新载体、新技术的赋能下“破圈”生长。

江西日报全媒体记者 曾悦之