庐山市以网络主播党建赋能文旅高质量发展

网络主播群体思维活跃、传播力强，是文旅宣传的宝贵新生力量，但也存在队伍分散松散、内容同质化等现实问题。如何把分散在“云端”的个体力量聚合成推动文旅发展的红色动能，实现网络“大流量”向发展“正能量”转化，庐山市立足本地文旅资源禀赋，坚持党建引领，从组织覆盖、服务保障、思想培育、实践建功多维度精准发力，探索出一条网络主播党建赋能文旅高质量发展的实践路径。

支部建在“云端” 主播有了“娘家”

做好新业态群体党建，首要在于找得到人。庐山市建立市委组织部、市委社会工作部、市委网信办牵头，市监、商务、文旅、公安等多部门协同参与的联动摸排机制，通过数据监管、实地走访、活动摸排、社群推荐等方式，常态化开展网络主播群体摸排。目前，全市共摸排登记网络主播142名，其中党员主播14名，实现党员主播组织纳管全覆盖。

找到人，更要凝聚人。庐山市成立网络媒体联合会并建立党支部，打造凝心联谊、互助发展的“网络人士之家”。依托庐山市互联网行业综合党委，建立常态化诉求收集、闭环处置机制，协调解决景区通行、资料调取、政企对接等实际困难。

网络主播在秀峰景区直播拍摄

“以前进山拍一条素材，入园报备手续繁琐，景区通行也不方便，来回折腾很耽误创作。”不少网络主播曾为此犯难。针对行业痛点，庐山市出台《庐山景区主播证办理使用办法》，已累计为51个优质账号、142名从业者核发景区主播证，持证可免门票、索道相关费用。“一张主播证，拍摄通行少了很多阻碍，创作素材质量也明显提升。”主播们纷纷点赞这一务实举措。

暖心的服务不止于此。依托党群服务阵地、社区“第三空间”、“红色蒲公英驿站”，庐山市开展电商运营、直播技巧等专题培训30余次；组织14名主播参加“嘉游赣”工会活动，为40名主播提供免费体检，向135名从业者赠送职工互助保障。一件件看得见摸得着的实事，让漂泊在网络空间的网络主播群体收获实实在在的归属感。

文化“修学分” 创作有“厚度”

“参加‘我在庐山修学分’系列活动之后，我不再单纯追逐短视频流量，更多思考怎样把庐山深厚的历史文化融入镜头内容。”网络主播“庐山导游阿畅”曹庭畅深有感触地说。

网络主播培训

庐山市立足庐山诗词、白鹿洞书院等传统文化资源和抗战博物馆等红色资源，创新打造“我在庐山修学分”互联网党建品牌，设置“学修身”“学理论”“学诗词”等六大课程，分批组织130余名网络主播深度体验，推动政治素养提升与思想文化浸润有机融合，让党的创新理论在网络主播群体中生根发芽。

思想有厚度，作品才有温度。经过思想淬炼与文化熏陶，一大批本地主播主动扛起本土宣传责任，化身庐山故事讲述者。当地先后策划主题网络宣传活动10余次，打造全网热门文旅热搜话题16个，多部原创作品被中央主流媒体转载。“我在庐山修学分”全网播放量突破1000万次，平台#庐山#话题总播放量从2023年15亿人次跃升至67亿人次，“庐山天下悠”文旅品牌影响力持续出圈。

理论学习

“庐山导游阿畅”也凭借扎实的内容创作，成功入选全国优质网络主播培育工程2026年第二批优质网络直播间（主播），“从‘野路子’到‘国家队’，这是以前想都不敢想的。”曹庭畅说。

镜头向下扎根 流量向上生长

党建引领之下，越来越多网络主播把镜头对准脚下的山水乡土，把线上流量转化为线下发展红利。为捕捉李白笔下“飞流直下三千尺”的震撼画面，主播们在秀峰景区多日蹲守拍摄，相关短视频带动庐山秀峰瀑布网上浏览量超过10亿，直接带火景区周边民宿、农家乐。在鄱阳湖草海意外走红网络后，庐山市网络媒体联合会迅速组织40余名会员凌晨4点赶赴现场取景，产出一批爆款短视频，相关内容全网播放量突破3亿，直接带动日均近万名游客前来打卡观光。

流量不止于风景，更流向田间地头。依托“庐山市助农产销对接平台”，党员主播带头开展“直播助农”专场活动，引导全国劳模、非遗传承人、村干部等各方力量化身“带货员”，推动庐山云雾茶、富硒大米等农产品以及特色民宿上线推广，带动销售额超1200万元。

关爱特殊儿童公益活动

直播间外，主播们的身影同样活跃在公益一线。全市先后组织126名主播参与“六一”关爱特殊儿童、“重阳”圆梦“天安门”合影、“情系英烈·关爱烈属”等公益活动；284人次主播参与网络文明志愿活动，创作网络普法和网络安全宣传作品，庐山市《以“自律公益赋能”三位一体绘就网络诚信建设新图景》入选2025年中国网络诚信建设工作案例。庐山市网络主播队伍实现从“流量从业者”向“文明实践者”转变。

从一纸“主播证”到一堂“修学分”，从一次凌晨守候到一场助农直播，庐山市正把散落在“云端”的主播力量聚拢在党组织周围，让网络“大流量”持续转化为文旅发展的“正能量”。