吉安发布一批网络食品销售虚假宣传典型案例

为纵深推进2026年网络食品销售虚假宣传专项整治以及保健食品“护老”提升行动，充分发挥案例警示震慑作用，吉安市市场监管局梳理汇总近年全市查办的网络食品虚假宣传相关违法案件，选取4起典型案例予以公布，引导食品生产经营者依法合规经营，提醒广大消费者提高风险防范意识。

典型案例一：泰和县市场监管局查处某商行虚假商业宣传案

案情简介

2025年12月26日，泰和县市场监管局执法人员对泰和某商行进行现场检查，发现商行内有二十余名老人正在听课看视频。经查，当事人在店内售卖有刺梨金植物饮品，其为了更好地销售该产品，以健康讲座的形式召集老人到其店内观看视频课件。该视频宣传“刺梨是真真正正的癌症克星、刺梨是名副其实的三高患者(高血压、高血脂、高血粘)的救星、刺梨是实至名归的糖尿病福星”。对于视频课件中宣称刺梨金植物饮品具有相关疾病的治疗功效，当事人无法提供任何相关依据。当事人借健康讲座会销模式对商品功效进行夸大、不实宣传，误导老年消费群体。

处理结果

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款之规定，责令当事人立即改正违法行为，并对当事人作出罚款的行政处罚。

典型意义

以健康讲座方式针对老年群体进行虚假宣传、夸大产品疗效，是侵害老年人合法权益的典型违法行为。本案的查处有效整治了涉老虚假宣传乱象，警示各类市场经营者严守法律底线，合法合规开展经营宣传活动；并提醒消费者购买时仔细甄别产品属性，警惕普通食品冒充药品的虚假宣传。

典型案例二：安福县市场监管局查处某食品店虚假商业宣传案

案情简介

2025年10月，深圳市市场监管局宝安监管局移送的举报线索反映安福县某食品店在其网店虚假宣传普通食品功效。经查，当事人销售的“压缩海带”是普通食品，在“小鹅通”平台进行直播22场，其中19场宣传“压缩海带”具有“血糖控制、降血压”的功效，累计观看人次13064人次。相关表述均属于疾病预防、治疗功能宣传用语，普通食品并无其宣传的功效。

处理结果

当事人的上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第（二）项的规定，依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条及《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，对当事人作出罚款的行政处罚。

典型意义

本案是食品领域较为多发的违法行为。经营者抓住群众健康养生心理，将普通食品包装成具有治疗、保健调理效果的产品，刻意混淆普通食品与保健食品、药品的界限，误导消费者，尤其容易侵害老年消费群体权益。该类行为不仅侵害消费者知情权，也破坏公平竞争市场秩序。

典型案例三：永丰县市场监管局查处某医学科技有限公司发布虚假广告案

案情简介

2025年10月，永丰县市场监管局陆续收到12315举报单及群众投诉举报信，反映辖区内某医学科技有限公司在拼多多平台“美XX官方旗舰店”涉嫌虚假宣传。经查，当事人在拼多多平台经营的“美XX官方旗舰店”，对保健食品“美XX口服液”（批准功能：改善营养性贫血、祛黄褐斑）宣传“气血双补好状态、补血美容”等功效；对普通食品“美XX白里透红花苓子植物饮料”和“美XX好眠舒因宁植物饮”宣传“改善睡眠、安神助眠”等功效。并在商品详情页面展示“美XX口服液中国气血产品销量第一”字样的证书图片，当事人无法提供上述宣传及证书真实性的任何依据。

处理结果

当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项、第（三）项的规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款规定，责令当事人停止发布广告、消除影响，并对当事人作出罚款的行政处罚。

典型意义

本案为典型的网络食品销售虚假宣传案件。商家为迎合大众养生需求，肆意夸大保健食品功效、虚构普通食品调理作用。本案依托群众举报线索精准查办，有效遏制了网络食品虚假宣传乱象，明确了线上食品广告合规底线，对电商平台食品经营主体具有较强的普法警示和规范引导作用。

典型案例四：吉安县市场监管局查处吉安县某养生馆虚假商业宣传案

案情简介

2025年4月25日，吉安县市场监管局城关分局执法人员在吉安县某养生馆进行检查时，发现当事人正在给50名中老年人上课宣传其售卖的食品。经查，当事人在经营场所通过免费艾灸体验活动吸引中老年人到店，通过集中上课、播放讲课视频的方式向中老年人销售特殊膳食食品，视频宣传该产品具有“缓解疼痛、改善睡眠、修复人体受损细胞等功效”。

处理结果

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款、《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十四条之规定。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条，《中华人民共和国食品安全法实施条例》第七十三条之规定，责令当事人改正上述违法行为，消除影响，并对当事人作出罚款的行政处罚。

典型意义

本案是涉老食品销售虚假宣传的典型案例。当事人以免费艾灸体验活动吸引中老年人到店，通过集中上课、播放讲课视频的方式推销食品，构成虚假商业宣传。本案的查处有力震慑了借养生保健名义收割老年人“养老钱”的不法商家，切实维护了老年群体的财产安全和身心健康；也警示了广大消费者，特别是中老年人群体，在面对“免费体验”“健康讲座”等营销套路时需保持警惕，明确养生馆不具备疾病诊断、治疗资质。