来源：井冈山报
这两天，吉安人的朋友圈被同一件事刷屏了。
10月9日至11日，北京首钢、浙江稠州、宁波富邦、江苏肯帝亚四支CBA劲旅将齐聚吉安市体育馆，打响2026—2027赛季季前赛。周琦、赵睿、曾凡博、吴前、程帅澎……这些平时只能在电视里看到的球星，就要在家门口登场了。
不少人不禁发问：自2024年首次落地后，CBA季前赛为何再度青睐吉安？
答案，远不止“拥有一座专业赛场”这般简单。这场万众瞩目的篮球盛会背后，藏着吉安清晰的城市发展脉络——以顶级赛事IP为纽带，深度串联商业、文旅、文体、健康等多元业态，让转瞬即逝的赛场流量，转化为赋能城市长远发展的持久留量。
底气：革命老区凭何接住国家级赛事
很多城市的办赛故事，往往始于一份执念，而吉安的答案，写在一场场双向奔赴里。
自2024年CBA季前赛首次落地后，这已经是吉安第二次迎来这项国家级篮球赛事。两度结缘背后，既有联赛方对老区城市办赛能力与群众篮球基础的认可，更有吉安主动对接、用心经营的诚意。为了这场比赛，吉安市体育馆完成了灯光、运动地板、观众座椅等设施提质改造，可容纳5000名观众，配套部署4K高清转播系统，特邀3名国际级裁判现场执裁——硬件的每一处升级，都是在向顶级赛事递上“欢迎再来”的名片。
更难得的是制度层面的积累。这几年，吉安已悄然构建起一个多层次赛事矩阵：跳伞世界杯、全国国际象棋公开赛、中国匹克球巡回赛、CBA季前赛、“赣超”联赛、“赣BA”联赛……从国际化到群众性，“周周有活动、月月有赛事”的办赛生态逐渐成型。而每一场大赛背后，都是教体、文旅、商务、交通、宣传、卫健等多部门联动的跨部门协同机制在支撑。正是这套把“办一场赛”当成“营一座城”的系统打法，让顶级赛事愿意来、来了办得好、办完还想再约。
如果说办赛能力是吉安的“软实力”，那么深厚的体育基因，则是这片红土地上最硬核的底气。很多人不知道，这座位于江西中部的城市，有着深厚的体育底蕴。奥运竞走冠军刘虹，从安福乡间跑道一步步走向世界赛场，实现了世锦赛、奥运会、亚运会大满贯；16岁的安福姑娘张可依，2026年在亚洲U20田径锦标赛上以13秒38打破尘封36年的赛会纪录；16岁的新干小将杨旦，助力中国青年羽毛球队实现亚青赛三连冠。从奥运冠军到少年新星，吉安体育的“人才井喷”绝非偶然。背后是数十年体教融合的持之以恒，是“校园普及——县级选材——市级培优——省队输送”四级人才体系的坚实支撑。
这份底气，写在硬件改造的每一处细节里，写在协同办赛的每一个机制里，也写在家门口一个个奔跑的少年身影里。红色基因里的敢闯敢拼，与篮球场上的拼搏精神，在此刻找到了同频共振的节拍。
当CBA的篮球在家门口弹起，这份对体育的信仰，也正从竞技场蔓延到全民健身的每一个角落。
破圈：从赛场到山水，让球迷变游客
体育赛事最怕的，是热闹散场、只剩一座空空的体育馆。吉安想做的，是把文化写进赛事，让每一场比赛都成为城市文化的讲述者——让赛事“破圈”，走出球场、走进人心。
这一理念，吉安已经有过生动实践。跳伞世界杯期间，赛场周边日均吸引超2万人次观众，采茶戏、古彩戏法同台上演，体育竞技与庐陵文化双向赋能——观众不仅看到了惊险的跳跃，更触摸到了吉安非遗的温度。
同样的融合思路，也可以延伸进篮球场：让井冈山精神的“敢闯敢拼”与篮球竞技的“永不言弃”并置同台，让体育馆成为红色文化传播的新场景，让采茶戏的婉转与篮球的鼓点交织，让年轻人透过篮球，重新发现脚下这片土地的文脉……彼时，多元文化才真正融合共生，焕发出新的时代光芒。而这，恰恰是赛事最值得被记住的地方。
文化的破圈，不止停留在赛场周边；一张球票，正在把这场篮球热推向更远的山水之间。一场赛事能带来的，远不止赛场内的90分钟，吉安更想算清的，是一张球票背后那条更长的旅游链条。此次吉安武功山集团作为冠名方，推出了一系列惠民组合：持观赛票的球迷可享武功山景区门票免票，嵘源温泉度假酒店门市价5折、温泉山庄酒店4折、兔子度假酒店3.9折。“看一场球，登一次武功山，泡一池温泉”——这样的“观赛+出游”一站式体验，正在成为吉安递向全国球迷的新名片。
但这只是第一步。真正的逻辑，是把一次性的观赛客流，转化成多日的全域旅游消费。以武功山为支点，串联井冈山红色研学、吉安古村、汤湖温泉康养、青原山生态等资源，设计出“观赛+红色研学”“观赛+高山运动度假”“观赛+温泉康养休闲”等多条主题线路，再针对省外球迷、家庭亲子、商务观赛团等不同客群，匹配不同的旅行产品，让外地球迷不只是“看完球就返程”，而是“留下来、住一晚、再逛逛”。
当一场球赛能撬动一座山的门票、一池温泉的房价、一片古村的客流，赛事便真正完成了从“赛场”到“全城”的破圈，那就是立足本地特色，串联山水资源、体育IP与城市品牌，推动业态联动、资源互通，这才是把“流量”变成“留量”的关键。
融合：商旅文体健，一盘棋激活一座城
赛事带来的，还有赛场之外升腾的烟火气。
CBA赛场外设置的“井冈山”品牌农产品展销专区，让外地球迷看完球还能带一份吉安好物回家；周边的餐饮、商超、夜间消费，也在一场场比赛里被悄然激活。从大型景区到县域民宿，从酒店住宿到乡村土特产，赛事红利正沿着消费链条向更深处传导。此前，“赣超”联赛吉安赛区直接拉动消费4.2亿元，全市接待游客同比增长38%——这些数字背后，是体育IP赋能商贸的真金白银。
更值得关注的是赛事的“商务会客”价值。一场国家级赛事，会吸引省内外行业客商、篮球产业从业者来到吉安，这本身就是一次难得的招商推介窗口。以赛为媒、以球会友，赛事在激活消费的同时，也为会展经济、商务洽谈搭建起交流平台。
在这幅热闹的图景里，还有一个常常被忽略、却同样重要的维度——健康。吉安有着得天独厚的生态与温泉资源。当球迷在赛场上为一次扣篮热血沸腾之后，走进山水之间泡一池温泉、做一次森林康养，恰好构成“动（竞技）与静（康养）”的完美对话。“观赛+康养”的组合，正在成为这座城市的另一张名片。
与此同时，大型赛事也在倒逼一座城市的健康服务升级。赛事期间的医疗应急保障、志愿者健康服务，赛场外的运动康复、体育医疗配套，都在一次次办赛中走向成熟。以体育强体魄、以生态养身心、以康养聚人气——赛场内外的商贸烟火、山水之间的康养图景、赛事背后的服务升级，动静之间，恰好拼出商旅文体健融合发展的完整图景：把短期的赛事流量，导入长期的健康产业增长点，正是这场融合中最具想象力的部分。
作为吉安人，谁都会想起小时候在水泥球场上拍球的日子。如今，孩子们可以在家门口看周琦扣篮、看赵睿突破，这在过去想都不敢想。
CBA季前赛再度落地吉安，不只是一场篮球赛。它是一座城市用体育语言讲述自己故事的方式，更是商旅文体健融合从理念走向现实的生动注脚。当然，深层次的追问也随之而来：一场赛事之后，热度如何留存？流量如何转化为长期的城市竞争力？答案或许在于——从“办赛事”走向“造IP”，把每一次大赛的经验沉淀为常态化的运营机制，让赛事带来的商贸、文旅、康养红利，持续滋养这片土地。
借助CBA的篮球在这片红土地上弹起，吉安，正朝着更大的舞台奔跑。
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