“南昌礼物”打造城市文化新标杆

作为南昌重点打造的城市核心文创IP，“南昌礼物”历经六年深耕沉淀，完成从初创探索到规模化、品牌化、市场化的跨越式发展。品牌深度挖掘南昌红色、古色、绿色本土文化资源，有效破解文创行业“有资源缺转化、有产品缺品牌”的发展痛点，已然成为展示南昌城市形象、传播豫章文脉的核心窗口。

六年深耕成长，品牌规模实现跨越式迭代。成立至今，“南昌礼物”从单家门店发展为全市40余家线下网点，产品从寥寥数款升级为十几条成熟产品线，品牌影响力从南昌本土逐步辐射全省、走向全国、迈向国际舞台。依托深厚的城市文化底蕴，品牌成功打造“滕宝”“黑猫白猫”等广受市场认可的原创IP，搭建起覆盖重点景区、交通枢纽、核心商圈的全域营销体系。凭借成熟的市场化运营模式，品牌年销售额突破6500万元，并斩获“2025拉姆・查兰管理实践奖”杰出奖，行业影响力与市场竞争力稳步提升。

六年来，“南昌礼物”坚持匠心提质、深耕细作，积累了丰硕的文创发展成果。目前已构建伴手礼、风味特产、文创周边三大核心产品矩阵，自主研发产品超500款。在行业评选中，品牌累计斩获36项国家级旅游商品奖项，包含9项金奖、10项银奖、17项铜奖。与此同时，品牌高度重视知识产权保护，累计完成商标注册70余件、美术著作权登记30余件，搭建起完善的IP保护体系，为品牌长效稳健发展筑牢根基。

为持续激活文创产业活力、拓宽产业发展边界，在品牌六周年系列活动现场，“南昌礼物”完成三场重磅战略合作签约，汇聚本土优质企业资源赋能品牌升级。其中，携手南昌印钞有限公司，以造币级工艺助力文创产品创新提质；联动江西南铁商务旅行服务有限公司，将城市文创植入高铁流动文旅场景，拓展全新消费触点；联合中华老字号阳光乳业，实现本土老字号与城市文创双向赋能、融合发展，进一步丰富产品业态、拓宽消费场景，助力南昌文创产业提质增效、转型升级。

未来，“南昌礼物”将深耕滕王阁、海昏侯、万寿宫等南昌独有文化IP，持续打磨文创精品，力争2030年品牌产品总量突破2000款，培育多款年销量超10万件的爆款产品。同时打破传统场景局限，构建立体化消费网络，深化跨界联名与政企定制合作，推动品牌从单一产品经营向城市IP全域运营升级，让文创产业成为驱动南昌文旅消费升级的新质生产力。