来源：景德镇日报
□ 全媒体记者 刘静
“景德镇对于我来说，是一座与生活强链接的城市，它因瓷而兴，因瓷而闻名世界。当你跨进这座城的时候，会感觉到瓷器到处都是，走到哪里都是瓷。所以我把景德镇定义为一座移动的博物馆。”黎志强，景德镇彤悦陶瓷文化有限公司负责人，一名毕业于景德镇陶瓷大学的设计师，用这样一段话描述自己对这座城市的感情。如今，他将这份深情倾注到景德镇申报世界文化遗产的视觉设计之中，用一套完整的视觉语言，讲述千年瓷都的窑业故事。
从“非遗”到“世遗”
最初接触申遗资料时，黎志强坦言自己的理解很简单：“一开始，我感觉申遗不就是非遗嘛，没那么复杂。但当我深入学习的时候，发现并不是这样。申遗是申报世界文化遗产，而不是非物质文化遗产，两者的性质截然不同。”他很快意识到，景德镇这次要保护的核心，是不可移动的窑址、作坊、原料产地等一些埋藏在千年历史里的遗迹遗存。“而我作为一名设计师，要尽可能地把这些遗迹展现出来，让更多人了解它。”
景德镇的申遗设计工作一直在推进，而黎志强加入的意义，在于解决“表达”的问题。“当时我们发现的空缺，主要是缺乏统一的VI系统，也就是整个配套的宣传格式。”他希望，通过标准的标识和统一的版式，在公众传播中形成一种潜意识记忆和视觉语言，让申遗宣传更具识别性与穿透力。
面对专业严谨的申遗文本，黎志强的做法是“深化提炼”，将信息转化为普通人也能轻松读懂的内容。他参与的工作涵盖活动海报、宣传折页、VI视觉系统等，其中最核心的是视觉符号的设定。“我把和景德镇手工瓷业遗存相关的窑址、作坊、原料产地的元素进行提炼，提取最具代表性的窑砖、窑门，以及景德镇特有的窑火、青花等作为设计元素，把专业的申遗文本语言，更轻松地表达出来。”
截取最能与世界对话的元素
整套视觉体系中，最让黎志强花费心血、也最令他满意的，是主标识的创作。“因为申遗保护的是遗存遗迹，它不像非遗那样有具象的产物，我们需要从历史的遗迹中寻找元素。”为此，他提交了多个方案，经历了多场讨论和反复修改，最终定下以窑砖与窑门组合的设计方案。
“这款标识，是想以景德镇的遗存遗迹来述说千年瓷都历史文化，告诉人们，这些具有传承和纪念意义的历史遗址，需要更好的保护了。”他坦言，设计的难点在于把土堆里的窑砖元素精细化、抽象化，同时又必须保留具象的辨识度。“最终方案出来，我觉得挺满意的，把遗存的特点、遗迹需要保护的紧迫性等信息都表达了出来，既抽象，又具象，读者一看便知是窑业的特点。”
作为陶瓷文化公司负责人，黎志强服务过众多商业品牌。如今为千年文化遗产做设计， 他认为二者相辅相成，都注重识别性和传播性，但属性截然不同。“企业品牌设计注重的是商业属性，重点在于产品的销售；而申遗的标识，更注重的是历史文化的积淀和表达，它传播的是遗迹遗存的文化属性，属于知识类型的。”
景德镇元素极为丰富，青花、粉彩、窑变、玲珑等令人眼花缭乱。在设计时，黎志强的取舍原则十分清晰：“青花、粉彩、窑变等属于工艺和技艺方面的内容，我们会截取与世界对话中最具代表性的元素。比如青花，从古到今，青花的色彩代表蓝天，代表自由、奔放，受到全世界人们的广泛认可。”设计上化繁为简，取代表性强的花卉、窑火等元素融合，从而清晰传达景德镇的特色和窑业的特点。
如今，在景德镇的许多角落，都能看到黎志强参与设计的作品。回望这段申遗设计之路，他满怀感慨：“申遗工作从刚开始的摸索到逐步实施，再到组织各方社会力量共同推进，我很荣幸能参与其中，至少也在景德镇申遗的道路中，留下了一个足迹。回首之前为申遗所做的设计，我感到无比高兴与自豪。”他也期待着，这些作品未来能成为宣传景德镇的靓丽名片，让世界更加清晰地看见这座千年瓷都的历史厚度与文化遗产价值。
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