来源：景德镇日报
古窑景区馒头窑开窑见宝，游客纷纷拿出手机见证精彩瞬间。（全媒体记者 付裕 摄）
初秋的景德镇，陶阳里历史文化街区红砖黛瓦间游人如织。徐家窑前，非遗传承人指尖的利坯刀匀速转动，细密的瓷泥碎屑轻轻落下，往来游客驻足观赏、拍照打卡；陶溪川文创街区里，创意集市一直热闹到深夜，背着画板的美院学生、拖着行李箱的亲子家庭、说着不同语言的海外陶艺爱好者自得其乐；各大文博场馆内，观众有序参观，沉浸式探寻千年瓷都的历史脉络。古窑的烟火气、文创街区的年轻活力与文博场馆的厚重底蕴交相辉映，一幅属于千年瓷都的文旅融合生动画卷，正随着景德镇申遗成功的东风徐徐铺展。
“随着‘景德镇手工瓷业遗存’正式列入《世界遗产名录》，千年瓷都拿到了一张世界级文化名片，再加上《旅游强国建设‘十五五’规划》将景德镇纳入全国重点旅游城市布局，我们迎来了前所未有的战略叠加机遇。”市文旅局相关负责人介绍，近年来景德镇始终紧扣国家陶瓷文化传承创新试验区“两地一中心”战略定位，以申遗成功为全新起点，扎实做好世遗保护利用“后半篇文章”，深耕“瓷茶戏旅”一体化发展，推动文化流量加速转化为实实在在的产业增量，朝着建设世界著名陶瓷文化旅游目的地的目标稳步迈进。
守护世遗根脉 让千年窑火可触可感
“以前来景德镇就是逛市集买瓷器，这次特意提前做了攻略，就想把散落在城市各处的古窑址都走一遍，亲手摸一摸千百年前窑工们用过的窑砖，才算真正读懂这座城市的故事。”来自陕西咸阳的游客赵杨勇已经是第三次来到景德镇，这次特意留出了5天时间，跟着世遗主题线路逐一探访核心瓷业遗存。
世界遗产的溢出效应正在持续释放，游客的出行诉求早已从过去“走马观花买瓷器”，转向“看遗址、访窑口、学技艺、读城市”的深度文化体验。
守护好45处核心世遗点位，是景德镇文旅高质量发展的根基所在。
景德镇始终坚持“保护第一、全域守护”原则，构建起覆盖所有遗产点位的全域系统保护体系：市瓷业文化遗产保护中心的实时监控大屏上，各遗产点位的游客流量、日常巡查记录、风险预警信息一目了然，每一处不同类型的窑址都量身定制了差异化守护方案；御窑厂窑址本体修缮、高岭遗址地质灾害防治、富强上弄历史文化街区提升等一批重点保护工程正有序推进，古陶瓷基因库、国家级古陶瓷修复基地建设不断加快，为跨越千年的瓷业遗产留存下最完整的珍贵档案。
在扎实保护的基础上，活化利用的路径正不断拓宽。“我们立足千年瓷业遗存资源，坚持保护优先、活化利用。依托古窑址、古遗址打造现场体验场景，运用AR、MR、VR等数字技术还原古代制瓷工序，把深藏的瓷业历史转化为可视化的游览内容，让游客可感可知。”景德镇市瓷业文化遗产保护中心主任彭国红表示，文化遗产不再是书本里的文字，而是变成游客愿意走进、乐于体验的文化空间，吸引更多人来读懂景德镇的千年陶瓷文脉。
保护与活化并重，更要把散落的文化资源串联起来。景德镇将散落的矿山遗址、古窑遗存、老城街巷等珍贵资源串珠成链，依托45处核心世遗点位推出5条世界遗产精品旅游线路，打造集观光、研学、探秘、体验于一体的瓷业文明走廊。珠山区深挖老城窑址、里弄工坊、商帮会馆、外销瓷遗址等资源，同步推出4条专属主题游径，让沉睡在档案里的老城历史遗存，一步步走到大众游客的视野当中。
科技赋能让古老遗产彻底焕发新生。迭代升级的“畅游景德镇”智慧文旅平台，建立起完善的高峰客流调度处置机制，有效缓解过去节假日核心景点长时间拥堵的情况；瓷业遗产三维数据库建设加快推进，运用VR、数字孪生技术开发的数字文博产品，让游客不用走进场馆也能沉浸式观赏古瓷细节；全球首款申遗主题小游戏《数字景德镇·瓷都小匠》正式上线，把传统制瓷工序转化为互动小游戏，实现了遗产价值可视化、手工技艺可体验化。
如今打开高德、百度地图搜索“景德镇世遗点位”，所有核心遗存的导航信息、讲解内容都清晰呈现，游客指尖轻点，就能顺着导航一步步寻迹千年窑火。
抢抓战略机遇 入境旅游跑出增长加速度
今年7月，《旅游强国建设“十五五”规划》将景德镇纳入全国重点旅游城市布局，这既是对千年瓷都文化底蕴的充分肯定，也为景德镇文旅产业发展赋予了更大的使命担当。景德镇以建设世界著名陶瓷文化旅游目的地为牵引，依托国家陶瓷文化传承创新试验区建设系统谋划长远蓝图，力争到2030年推动旅游业成为支撑景德镇高质量发展的战略性支柱产业。
景德镇景区提质与项目攻坚正在齐头并进：陶阳里历史文化旅游区创建国家5A级旅游景区工作稳步推进，陶源谷·三宝、高岭文化村成功获评省级旅游度假区，全市景区梯队持续优化；45个重点文旅项目落地推进，“夜游古窑”“古衙夜集”“浮瑶映月”等一批夜游消费场景相继亮相，拉长了游客在景德镇的停留时间，也丰富了城市夜间文旅供给。
入境旅游的增长势头格外亮眼。景德镇用好用活240小时过境免签政策红利，出台入境游专项扶持措施，完成近800座公交站台双语改造，推动千余家商户开通外卡支付，还组建了400人外语志愿服务队伍，吸纳多国“洋景漂”加入，形成了“以外助外”的特色入境游服务模式。
市场反响就是最好的印证。最近景德镇不少旅行社收到的境外旅行咨询量直接翻了一倍，很多海外陶艺爱好者都把景德镇列入了必访清单。2026年1至8月，景德镇累计接待入境游客同比增长83.6%。“得知景德镇申遗成功的当天，我就立刻订了机票，这是我第二次来这里，这次特意带了两位马来西亚的陶艺同行，打算在景德镇搞一间工作室，留在这里创作半年。”马来西亚陶艺爱好者西瓦说，他身边很多做陶瓷的朋友都把景德镇当成了心目中的“陶瓷圣地”，申遗成功之后，大家来交流创作的意愿更强烈了。
在跨区域旅游廊道建设方面，景德镇深度融入浙皖闽赣生态旅游协作区，整合市内窑址、文创街区资源，联动浮梁茶文化、乐平赣剧资源，串联周边文旅要素，打造一体化精品旅游线路，推动资源共享、客源互送，持续放大全国重点旅游城市的辐射带动作用。
深化“瓷茶戏旅” 绘就全域文旅多彩画卷
一瓷、一茶、一台戏，构成了景德镇独有的文化底色。景德镇打破县域资源壁垒，推动全域文旅协同发展，让陶瓷的厚重、浮梁的茶香、乐平的戏韵，共同绘就瓷都文旅的多彩画卷。
各县（市、区）找准自身特色赛道，走出了差异化发展的路子：乐平坐拥508座古戏台，拥有古戏台营造技艺这项国家级非遗，走出一条“戏+旅”的特色发展之路；浮梁深挖千年茶文化资源，将连片茶园风光、传统茶俗文化与陶瓷研学相结合，打造出独一无二的茶旅融合体验；珠山区聚焦老城窑址与里弄文化，打造老城文旅样板，县域文旅多点开花、各美其美。
在乐平老北街文化街区，乐平市非遗馆·赣剧楼里挤满了拍照打卡的游客，365平方米的场馆里，赣剧表演、古戏台模型展示、戏曲主题文创展销融为一体，游客漫步古街就能沉浸式看戏、赏古建。“乐赣轻骑兵”志愿服务队常年活跃在城乡古戏台之间，把赣剧、快板、乐平大鼓和特色文化宣讲相结合，线下参与群众近200万人次，线上相关视频播放量突破280万次。依托古戏台营造技艺，景德镇培育出75名非遗传承人，孵化40余家古建修复企业，带动3万余人就业，古建产业年营业额达到40亿元。如今赣剧精品剧目不断涌现，讲述御窑窑工匠心故事的《瓷·心》、开展跨国艺术交流的《李迩王》广受好评，赣剧折子戏常态化走进陶溪川、陶阳里，实现瓷戏交融，让传统戏曲文化成为文旅消费的新亮点。
如今，景德镇充分挖掘“瓷茶戏旅”融合潜力，在做优陶溪川、陶阳里、三宝瓷谷等重点景区的基础上，联动御窑厂窑址、落马桥窑址、高岭瓷土矿遗址等众多陶瓷遗存，推出“瓷源探秘”“瓷乡雅韵”“匠心雅集”“千馆竞秀”四大主题线路，串联陶阳里、三闾庙、瑶里、洪岩仙境等核心景区，联动茶乡、赣剧、古戏台及山水生态资源，实现赏瓷、品茶、看戏、游山水的一体化沉浸式体验。
流量转化为增量 文旅赋能城市全面发展
文旅热度持续攀升的背后，是城市整体产业生态的全面升级。经初步测算，2026年上半年，全市国内游客接待量同比增长9.7%，旅游总收入同比增长10.6%。景德镇坚持推动“文旅+百业”深度融合，把短期到访的客流沉淀为长久的产业增量，带动就业增收、城市品质全面提升。
文旅发展有效带动就业、激活文创、赋能陶瓷产业。“沉思罗汉”“岁岁鸭”“福马”“窑窑”等文创IP相继走红，全市3400余名非遗代表性传承人、十万余名青年创客集聚于此，常态化活态展示传统72道制瓷工序，过去闲置的工业遗存、老厂房纷纷变身文创高地，沉睡的文化价值持续转化为实实在在的经济价值。毕业于景德镇学院的95后创客黄训隆在新都民营陶瓷园开了一间自己的工作室，主营手绘茶具，3年时间里靠着来景游客的口碑传播，线上线下的订单量翻了3倍，“很多游客回去之后还会复购我们的原创作品，是景德镇的文旅热度，给了我们这些年轻创客创业的机会。”
文旅红利还在不断向实体经济的更深处传导延伸。陶瓷产业向规模化、品牌化、高端化转型升级，陶然集、春秋大集等市集IP持续引流；低空游览、康养度假、房车露营等文旅新业态不断培育壮大。景德镇充分发挥世遗城市的文化和品牌效应，开展链式招商、科技招商、基金招商，推动精细化工和医药、电子信息、汽车产业、中医药产业等领域招引龙头企业。“浮梁茶”“乐平戏”“乐平小炒”等县域特色品牌借着文旅东风走出深巷，文旅赋能乡村振兴的路径愈发清晰。
窑火千年不熄，文脉生生不息。从世界遗产的全新荣光到全国重点旅游城市的全新使命，从“瓷茶戏旅”的全域融合到文旅流量稳步转化为产业增量，千年瓷都正以昂扬姿态，向着世界著名陶瓷文化旅游目的地稳步前行，奋力书写属于新时代的文旅高质量发展崭新篇章。
□ 全媒体记者 陈俊绮 余露 程曦
频道推荐
