首店排长龙、首展引客来！红谷滩“四首经济”联动发力 点燃商圈消费新活力

8月的南昌红谷滩万象天地，一只“勇敢小狗”火了。

B1中庭，飞翔的小狗气模被合影的人群团团围住；2号门外，软萌的主题装置前，年轻人排着队等机位；天台和户外公园里，“小狗钓鱼”“小狗度假”等场景一路延伸，随手一拍就是大片。这是IP“勇敢小狗 Brave Puppy”的全国首展，8月5日开幕以来，免费开放的展厅日均迎来大批市民游客打卡，相关笔记在社交平台持续刷屏。从外地赶来打卡的90后小周举着手机拍个不停：“刷到笔记就赶过来了，比线上看的还出片。”

把时间拨回半个月前，同一个B1层，另一个场景同样火爆：7月18日，“新鲜零食开创者”金粒门江西首店开业，600平方米门店内人头攒动，近200款短保鲜食被一篮篮拎走，收银台前排起长队。

一家全国首展、一家江西首店，接连选择沙井、落子万象天地，并非偶然。

首店落子，“新鲜流量”涌入商圈

这家2015年创立于长沙的“新鲜零食开创者”，坚持短保、少添加，靠现制现售的鲜食模式在年轻消费群体中圈粉无数，6.5元的现制奶茶、8.5元的香辣魔芋丝、26元的牙签牛肥肉，高质价比的定价直击年轻人对“零食自由”的期待；年轻人提着购物篮来回挑选，货架补了一轮又一轮。开业首日即迎来客流高峰，社交平台上，“终于等到了”的打卡帖刷屏。

同样尝到“首店红利”的，还有今年1月1日开业的新中式茶饮品牌东方墨兰江西首店。依托品牌“全场A2鲜牛奶”的产品力，这家门店迅速跻身全国“万单店”阵营，成为品牌落子江西的样板店。

金粒门负责人高建平说：“红谷滩年轻人口密度高、消费力强，万象天地地铁直达、周末日均客流稳定在高位，这是我们选址的‘硬指标’。更打动我们的是‘软环境’——开业筹备期，街道和商圈党支部的服务队主动上门对接，从消防验收到秩序引导，帮我们一站协调到位。”

正是这种“硬支撑”与“软服务”的双重加持，让首店在沙井实现了“引得进、开得快、留得住”。沙井街道在万象天地创新推出“360商圈党建工作法”，打造“15分钟友好商圈”，商圈党支部牵头16家重点商户、党员经营户每周召开联席会，商户诉求第一时间收集响应。今年以来，联席会累计召开40余次、协调解决商户诉求500余件。

首展首秀，“月月有新意”留住年轻人

如果说首店解决的是“买什么”，首展首秀解决的就是“为什么来”。

今年以来，万象天地的活动表排得满满当当：一月“天马奇境”，三月“浮屿之境”场景焕新，沉浸式主题布景扮靓商场空间，市民游客漫步其间、拍照出片，在社交平台掀起南昌春天的第一波打卡热；3月底启幕的咖啡市集，把广州、天津、上海等地的咖啡主理人请到南昌，市民一站式喝遍全国好咖啡，“集章换杯”的玩法吸引爱好者专程打卡；4月碳水自由市集，20+王牌碳水品牌集结，场内门店也走出店铺摆摊亮出招牌产品；七夕期间，下沉街区连办心动碰头局、心动音乐会，沉浸式互动让年轻人流连忘返；演唱会经济也在商圈外溢——歌手巡演期间，商场同步设置应援装置、举办专场歌会，歌迷看完演唱会顺路逛商圈，“一场演出带火一片街区”。

“截至目前，我们已经排了25场首展首秀活动，几乎月月不断档。”万象天地相关负责人说，“每场大型活动背后，街道和商圈党支部都提前进驻做保障——动线规划、客流疏导、应急帮扶，让我们能专心把内容做精。”数据显示，今年以来，万象天地累计引进各级首店超45家，客流同比增长超50%。

新意不只在节点，更在日常。与万象天地地下连通的地铁·更新天地，把“灵感雨林”中庭常驻为音乐会舞台，定点定时唱响系列演出，让音符成为商圈的日常背景音——既以“常来常新”的烟火气持续聚客、带旺商业氛围，也让周边写字楼的上班族在午休与下班后，多了一处放松身心、安放情绪的“城市绿洲”。

活水养鱼，让“一时热度”沉淀为“长期活力”

商圈的热闹，不是商场一家的独角戏。

街道把青年创业与商圈经济结合起来，在地铁·更新天地，“桃李市集”固定开市，为青年主理人提供低成本创业空间，手作、文创、非遗摊位前，“00后”摊主们把创意变成生意。从市集摊主到首店品牌，一条“小微创业—成长壮大—反哺商圈”的活力链路正在成型。孵化于地铁・更新天地的品牌葵·云子，正是这条链路结出的第一颗果实，现已落地深圳、合肥、武汉、南京等多地拓展门店，从“场内育苗”到“向外成林”，成为商圈“育商成牌”的鲜活注脚。

一场场首展首秀红火落地的背后，也有党员先锋队的默默值守：文明劝导、应急帮扶、节日氛围营造，节假日商圈活动秩序保障中处处可见党员身影，累计服务游客超20万人次；商圈党支部联动应急、消防部门常态化开展安全演练，带动商圈安全巡查频次提升40%，让“月月有活动”既热闹又安心。

一家首店带火一个楼层，一场首展激活一座商场，一场首秀沸腾一片街区。从金粒门前的长队，到“勇敢小狗”下的笑脸，沙井街道用“四首经济”的生动实践印证：消费活力是育出来的、聚起来的，更是以一流营商环境和优质消费场景托起来的。（胡贤辉）