宜春中心城区万达广场某数码产品店内，家长带着即将开学的孩子选购电子产品。 （记者 周 亮 摄）
市民在宜春中心城区某商场专柜体验学习机。 （记者 张梅玲 摄）
金秋送爽，逐梦启航。
9月伊始，全市中小学、大中专院校陆续迎来新学期开学。随着学生返校报到、校园生活全面重启，文具教辅、学习数码、服饰箱包、生活家居等多元消费市场持续升温，一年一度的“开学经济”如约而至。不同于以往部分家庭一味追逐新潮、攀比高端的消费乱象，今年我市开学消费市场呈现出刚需优先、智能提质、绿色节俭、理性务实的全新发展态势。消费升级与观念革新双向并行，既有效激活了民生消费活力，也折射出文明消费、科学育人的社会新风尚。
传统刚需市场稳步热销
开学前夕，我市各大商超、文具专卖店、数码卖场、生活用品市场迎来客流高峰。在宜春中心城区各大文具综合体和校园周边门店，货架上整齐摆放着各类作业本、中性笔、错题本、文具套装等基础学习用品，品类齐全、价位丰富，充分满足了不同学段学生的基础需求。记者走访多家门店发现，平价实用的基础文具成为消费主流，有些专柜推出了书包文具6.9折的优惠活动，单价从几元至几十元的经典款文具销量遥遥领先，而以往备受追捧的造型花哨、功能冗余、价格高昂的网红文具、玩具化文具，热度则大幅降温。
“每年开学都是销售旺季，今年消费者的选购思路特别清晰，只挑选刚需好用的产品。”宜春中心城区一家连锁文具店负责人告诉记者，以往很多家长和孩子偏爱带卡通装饰、多功能组合的网红文具，不仅单价高还实用性低，今年大家则更看重文具的安全性、实用性和性价比。防近视护眼作业本、握感舒适的正姿笔、轻便护脊书包、简约文具收纳袋等实用单品销量翻倍。同时，教辅资料消费愈发理性，家长不再盲目囤积各类教辅书籍，而是根据学校教学进度和孩子学习短板，有针对性地选购同步练习、专项提升、真题演练等贴合学情的资料，杜绝盲目购买、闲置浪费的情况。不少书店还推出了教辅书籍置换活动，鼓励学生流转闲置书本，让知识资源循环利用，进一步践行节约理念。
智能学习产品消费升级
除了传统刚需文具市场稳步热销，智能护眼、科学助学类产品也成了今年开学消费的最大亮点，推动开学消费实现品质升级。当下家长的教育消费理念不断升级，不再局限于基础学习物资的购置，更加注重孩子的学习习惯培养和视力健康保护。在各大数码卖场和线上电商平台，无频闪护眼台灯、坐姿矫正器、防蓝光眼镜、便携词典笔、降噪学习耳机、轻量化学习平板等智能助学产品销量持续攀升。
记者了解到，消费者在选购智能学习产品时，已然摆脱“越贵越好、顶配最优”的误区，更加关注产品的专业参数和适配性。家长优先筛选具备国家护眼认证、低蓝光、无可视频闪的护眼灯具，侧重操作简单、功能专一的学习设备，摒弃了功能繁杂、娱乐性强的高端电子产品。不少商户表示，精准适配学生学习需求、主打健康护眼、高效助学的高性价比产品，成为今年开学数码消费的主流选择，品质化、精细化消费特征愈发明显。“我选了一款最新的机型，以旧换新，享受了官方国补价，补贴了800元，很划算。”在宜春中心城区一家购物中心内，一位家长带着孩子一边选购学习机一边说。各大卖场也顺势推出以旧换新、体验试用等便民服务，降低家庭购置成本，让科技产品更好服务日常学习。
高校开学带动多元消费
衣食住行类校园刚需消费有序回暖，全方位保障学生新学期校园生活。记者走访宜春中心城区多家商业综合体看到，各大商超精准对接开学需求，专门开设了“开学物资专区”，整合文具、生活用品、洗护用品等各类商品，推出组合优惠套餐，大大地便利了家长一站式采购。
高校开学进一步拓宽了开学经济的消费边界，催生多元化消费热潮。随着大学生陆续返校，大容量行李箱、宿舍收纳套装、简易书桌、床帘、小型除湿器、静音小风扇等宿舍好物需求旺盛。宜春学院本部的学生街上，诸多店铺门口摆满这些生活用品，亲民的定价吸引了不少学生驻足挑选。除了生活用品外，社团招新、文体竞赛也带动了文体器材、团建物料消费。同时，大学生群体的通勤穿搭、运动装备、书籍文具采购需求持续释放，校园周边的餐饮、奶茶、文体零售、交通出行等线下业态人气暴涨，商铺客流和营业额显著回升，为本地市井消费市场注入了强劲活力。不少商家抓住开学契机，推出学生专属折扣，丰富消费供给，拉动校园周边经济。
消费新风尚成主流
今年开学季，最令人欣喜的变化当数节俭理性、绿色低碳的消费新风尚深入人心，彻底摒弃了盲目攀比、铺张浪费的陋习。走访中记者发现，绝大多数家庭秉持“够用就好、旧物续用”的消费原则，书包、文具、生活用品只要完好无损、功能正常，都会继续使用，不再年年换新。不少学生主动整理旧文具、旧书籍，通过收纳整理、二次利用的方式开启新学期，简约开学、低碳开学成为校园新风。部分中小学校还发起了旧文具回收、书本漂流活动，把还能使用的学习用品捐赠给有需要的同学，让勤俭节约落实到日常细节。
各学校也积极响应勤俭节约的号召，开展“绿色开学、节俭育人”主题教育活动，通过宣传栏、家校沟通群等多种形式，引导学生树立正确的消费观、价值观，教育学生拒绝物质攀比、摒弃奢靡之风，珍惜物资、理性消费。从盲目“配齐高端装备”，到按需购置、务实消费，从追求网红潮流，到崇尚简约实用，细微的消费变化，折射出家庭教育理念的进步和社会文明程度的提升。
此外，为护航平安开学、放心消费，我市市场监管部门提前部署，开展开学季校园周边商品专项检查行动。执法人员重点排查校园周边文具店、商超、小卖部，严查“三无”文具、荧光剂超标文具、劣质护眼灯具、不合格生活用品等问题商品，严厉打击哄抬物价、虚假宣传、以次充好等违法行为。同时，工作人员现场开展了消费科普宣传，引导商户诚信经营、明码标价，提醒家长和学生甄别商品质量、理性消费，全方位筑牢开学消费安全防线，守护广大学生身心健康。
开学经济的冷暖，是民生消费活力的直观缩影，更是社会育人理念变迁的生动窗口。从跟风攀比到理性务实，从浮华奢侈到绿色节俭，从基础购置到品质提质，今年的开学经济褪去了功利化的浮华，回归教育初心。小小的开学采购变化，不仅见证了市民消费观念的迭代升级，更彰显了勤俭节约、求真务实的新时代育人新风。（记者 张梅玲）
来源：宜春日报
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