十年蝶变，庐山何以“悠”然向新？

大江新闻讯 江西日报全媒体记者张一弛报道：庐山，北濒长江、南枕鄱阳湖，是李白笔下“飞流直下三千尺”的豪情所在，是苏轼眼中“不识庐山真面目”的哲思之地，更是白鹿洞书院千年弦歌不辍的文教圣地。

今年，恰逢庐山设市10周年、成功申报世界文化景观遗产30周年。新起点赋予新使命，新征程呼唤新作为。8月21日，“做实唱响‘庐山天下悠’聚力改革奋进新征程”新闻发布会暨悠系列产品推介会在南昌举行，庐山亮出十年改革成绩单，擘画做实唱响“庐山天下悠”路线图，向着具有烟火气、人情味、文化韵、科技感、国际范的世界级旅游目的地阔步前行。

从“一山六治”到“一体管理”，从“一日打卡”到“全时全域”，从“本土突围”到“全球破圈”，从“资源优势”到“发展胜势”，一组组亮眼数字见证十年蝶变：

人气更旺——核心景区年购票人数从约120万人次跃升至288.01万人次，2025年全市接待游客突破2186万人次，旅游总收入达187.47亿元；

品牌更响——2025年境外游客达20.06万人次，与18家世界地质公园结为姊妹公园，设立5个境外推广中心；

民生更暖——城镇居民人均可支配收入增长67.4%，农村居民人均可支配收入增长88.3%；

名片更亮——连续八年跻身“中国县域旅游综合竞争力百强县市”，国家生态文明建设示范区、国家乡村振兴示范县、国家高质量户外运动目的地等“国字号”名号接连落地。

改革筑基，激活“悠”的动能

曾几何时，“一山多治”是庐山旅游业挥之不去的顽疾。十年来，庐山按照“先改管理体制、再优运行机制”的思路，走出“设市破局、市局合一、深化攻坚”的改革路径，精简高效、融合统一的管理机制逐渐形成。

面向“十五五”，庐山坚持一体化、集团化、市场化、专业化改革协同并进：一体化上，探索山上山下联动、山江城湖协同的全域管理模式，启动环山全域交通便捷接驳等项目；集团化上，深化“三资三化”改革，持续降本增效；市场化上，坚持“小政府管理、大集团运营”架构，推动行政“有序下山”、市场“快速上山”；专业化上，实施旅游经营管理人才“内培外引”，建立景区“三标”体系，以机制创新激活内生动力。

深耕禀赋，擦亮“悠”的标识

白鹿洞书院内，学子们身着汉服，在朱熹讲学的碑刻前诵读经典；“庐山悠品”文创店里，“碗净福至”青花文创碗成为游客争相入手的“时尚单品”；松陌民宿中，推窗即见云海的美景引客无数，百年老建筑焕发新活力。

围绕“庐山天下悠”核心品牌，庐山推出“庐山悠学、庐山悠品、庐山悠宿”三大子品牌，形成“总IP引领、子品牌支撑”的品牌矩阵。山川悠远、历史悠久、文脉悠长、生活悠闲的庐山，正变为可感、可触、可带走的完整体验。

“庐山悠学”统筹自然山水和文化禀赋，推出自然科普、人文历史、实践科研三大研学主题，串联四条精品研学路线，拓展“10+N”特色课程，推动庐山向“全国研学旅游示范高地”升级。“庐山悠品”整合云雾茶、非遗手作、诗词文创、山野美食等资源，构建“山有味、山有品、山有韵、山有礼、山有爱”五大文创产品体系，已甄选540款特色产品，13家线下门店覆盖核心游览区域。“庐山悠宿”构建梯度化、品质化、主题化的旅居体系，形成“一核四区”民宿格局，以牯岭核心区为引领，打造莲林、海会、白鹿、温泉四大民宿集聚区，持续叫响“来庐山·睡好觉”品牌。

据介绍，今年庐山力争研学接待突破10万人次，文创收入突破5000万元，民宿床位增长50%，把悠系列品牌培育为文旅发展核心增长极。

业态焕新，升级“悠”的体验

夜幕降临，牯岭正街灯火璀璨，咖啡馆、文创店、特色餐馆鳞次栉比；夜爬三叠泉的年轻游客三五成群，景区微演出、高品质文化活动、优质剧目等，让游客念念不忘。从“一季红”到“四季火”，从“白天看山”到“日夜精彩”，庐山绘就“近悦远来、主客共享”的美好画卷。

十年间，首发经济、演艺经济、夜间经济、低空观光等新业态蓬勃发展，杏林文化园、庐山植物园山南分园、归云境、此山茶厂等新场景人气高涨，“非遗+文创”“茶文化+研学”“康养+中医药”等新模式持续深化，“山上做优、山下做强、环山联动”的发展格局基本形成。

面向未来，庐山遵循“山上做明珠、山下串珍珠”的发展思路，深入实施“文旅升级”行动，推动文旅场景向体验化、数字化、个性化升级，实现商旅文体健融合发展。释放“文旅+演艺”“文旅+体育”“文旅+康养”“文旅+气象”等融合效能，每年建设不少于10个美学空间。创新打造“誉见庐山”服务品牌，推行全域涉旅消费纠纷“先行赔付”，上线“庐山畅心游”赔付平台。今年1月至7月，旅游投诉量同比下降18.05%，“放心消费在庐山”品牌持续擦亮。

开放出圈，放大“悠”的声量

吉隆坡、曼谷、首尔等海外核心商圈的裸眼3D大屏上，庐山云海瀑布惊艳亮相；来自俄罗斯、法国、墨西哥等国家的“洋网红”，自发通过短视频向世界推介庐山；中英版宣传片《庐山·天地自成诗》在国际平台掀起讨论热潮——这座人文圣山，正以更加开放自信的姿态走向世界舞台。

放眼未来，庐山将持续深化“引客入庐”全球化战略，坚持“聚焦亚太、拓展欧美、辐射全球”路径，推动入境旅游从“被看见”到“被选择”的跨越：以港澳为枢纽联动东南亚市场，打通“资源—产品—客源”高效转化链；以文化出海创新对外传播，推出更多适配海外游客的定制化产品；依托“外眼”“外嘴”向全球传播庐山魅力；完善“1+3”涉外综合服务体系，解决语言、支付、购票、标识等痛点。同时，通过文旅活动、体育赛事、国际会展、行业交流等拓展“朋友圈”、提升“曝光度”，让世界目光聚焦庐山胜景。

山水之悠，是庐山的天赋；发展之优，是庐山的追求。站在“十五五”全新起点，庐山市坚定不移推进改革走深走实，加快推动旅游业高质量发展，续写世界文化名山的崭新传奇。

推介会现场。

悠系列产品展览。

与会嘉宾阅读江西日报上关于庐山的报道。