记者刘珊伊 特约记者刘兆春
日前，2026年全国网络文明建设优秀案例名单公布，会昌农歌会成功入选十大优秀案例。
会昌农歌会自2009年创办以来，历经17载，已成功举办13届，累计吸引3万余人次报名参赛、5万余群众参与助演，线上赛事直播400余场，线上线下观众总量突破1.5亿人次，2021年入选文化和旅游部“百姓大舞台”网络群众文化品牌活动。
17年来，会昌农歌会以歌声为纽带，从赣南一隅走向全国，在网络空间奏响了文化赋能乡村振兴、引领文明乡风的崭新乐章。
百姓“C位”：十七年不变的坚持
百姓站“C位”，贯穿了会昌农歌会17年办赛的始终。
今年在晓龙赛区，邹伟华、邹锦程父子同台竞技、双双获奖传为佳话。“我从第七届就坚持参赛，希望更多人参与进来。”父亲的话语道出了他对参赛农歌会的执着和深情；
第十届总决赛上，装修工人刘松凭借一首《我的老父亲》入围第二轮，最终获得季军；
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17年间，数万张不同的面孔在同一个舞台上唱响同一个主题：这是百姓的歌会，百姓永远是主角。
赛事打破地域、年龄、职业限制，把“C位”留给基层百姓，让群众成为主角。从6岁的孩童到80岁的银发老人，从挥着锄头的农民到返乡创业的退役军人，从本地的父老乡亲到来自全国各地的参赛选手，农歌会真正实现了“农民唱、唱农民、唱乡村”的办赛初衷。
舞台之上，是激情歌声的比拼；舞台之下，是文明新风的浸润。农歌会不只是一场歌唱赛事，更是一场潜移默化的乡风涵育。
组委会将价值引导融入赛事设计，鼓励选手演唱传承红色基因、讴歌美好生活、展现乡村巨变的曲目，用歌声表达对红土的敬仰、对家园的热爱、对文化的自信。非遗代表性传承人对《客家十二月》《风吹竹叶》等传统山歌进行创新改编，让原本飘在田间地头的乡音登上了赛场舞台；一位年近七旬的奶奶带着孙女同台献唱《映山红》，她笑着说：“这歌我唱了几十年，今天和孙女一起唱给更多人听。”朴实话语间，红色基因与家风传承在歌声中融为一体。
颁奖环节同样用心。组委会特别邀请“全国道德模范”“中国好人”“全国文明家庭”等先进典型担任颁奖嘉宾，借此传播善行义举的榜样力量。第十三届会昌农歌会站塘片区赛邀请了“全国最美家庭”户主、“江西好人”文达为年轻选手颁奖，这一幕通过直播镜头传遍千家万户，在润物无声中营造出崇德向善、见贤思齐的浓厚氛围。
凸显“农味”：田埂上长出文化自信
会昌农歌会，立足乡村，守正创新，荡漾“农味”。
在今年的西江赛区，村民许东发肩扛犁耙走秀时说了句实在话：“在田间搞农歌会，更有农味！”——这句朴素的评价，道出了会昌农歌会17年来最核心的文化逻辑：让舞台贴近土地，让艺术还原生活。17年来，会昌农歌会的竞赛舞台不在礼堂，而在晒谷场、田间地头、新时代文明实践广场。锄头、谷箩、犁耙成了特色表演道具，乡亲们肩扛风车、手推独轮车登台走秀。
赛事设置上，也是“农”字打头，分门别类、各得其所。 今年首次设立演唱组、才艺组两大类别，分别面向不同风格、不同形式的表演作品设置评选标准。
奖品里的“农味”同样耐人寻味。今年周田赛区一等奖获得者易菲的奖品是大鹅、鲜鱼等农家土特产。“这个舞台贴近大自然，很接地气。”她高兴地说。往届赛事中，冠军奖品甚至是一头活牛，各乡镇还把羊、米粉、鱼子粄和文旅套餐作为特色奖励。这些带着泥土气息的奖品，与舞台展示、现场解说相结合，让会昌豆干、米粉、酸枣糕、富硒大米等本土农特产品借歌会“出圈”。
“农味”贯穿始终，让围观者乐变参与者。富城赛区，插秧比赛、浑水摸鱼等农耕趣味活动热闹非凡；高排赛区，“独轮大侠”“接力挑秧”“定点抛秧”等项目引得村民们你追我赶；清溪赛区，“水田拔河”“百发百中”让欢呼声回荡在稻田上空。游客周俊辉体验后笑道：“尝试了抓鱼，虽然没有抓到，但很开心！”——这些来自现场的鲜活声音，成为了农歌会“全民参与”的生动注脚。
有一个细节，折射出17年的智慧沉淀。珠兰乡党委副书记刘文伸算过一笔账：“白天办活动，方便老人参与，还能节省3000元至5000元灯光成本。”这个朴素的“节流”之举，不追求声光电的炫目，却让不便夜间出门的老人也能共享热闹和快乐。把舞台“下沉”到田间，把钱用在更贴近百姓期望的地方，这份“过紧日子”的自觉，让农歌会有了更暖人心的力量。
以农歌会为核心载体，会昌县17年来累计推出山歌、采茶戏、舞蹈、小品等各类文艺节目500余个，大部分围绕农村、农业、农民创作，乡土气息十足，欢乐氛围“爆棚”。主题曲《独好会昌》《光》和吉祥物“会小湘”“会小岚”的推出，进一步提升了会昌农歌会的品牌辨识度，将会昌“风景独好”的城市形象传播得更广更远。从茶田俚曲到文化盛会，农歌会以“农”为本、以“歌”为媒，让田埂上长出来的文化自信，在一季又一季的歌声中生根发芽、拔节生长。
云端“破圈”：厚积薄发的地域跨越
百姓为主、“农味”四溢，让会昌农歌会的生命力变得愈加蓬勃旺盛。近年来，借助科技进步力量，通过融媒矩阵传播，会昌农歌会的影响力不断扩大，从赣南一隅逐渐突破地域边界，走向全国。这并非一日之功，而是17年品牌积淀在互联网时代的积势释放。
近五年来，会昌农歌会赛事内容在中央广播电视总台、学习强国等主流传播平台刊播报道超150篇。第十二届农歌会总决赛通过省市县三级联动直播，单场线上线下观看人数达到208万人次。县级融媒体平台同步发力，累计发布短视频800余个，赛事同步通过10余个平台进行网络直播，构建起多层级、立体化的传播矩阵。
在利用新媒体传播中，会昌农歌会打造了专属网络IP。抖音平台“会昌农歌会”“独好会昌”等话题累计浏览量突破8000万次，广大个人用户、乡村网红自发参与传播，构建起全民共创、全民共享的网络文化生态。
从“送文化”到“种文化”再到“兴文化”，勾勒了会昌农歌会17年的演进脉络。起初，是文化工作者把舞台搭到乡村；后来，是百姓自己成了舞台的主角；如今，是会昌以“文化搭台、经济唱戏”的理念，将文化活动与文旅资源紧密结合，打造“农歌会+旅游+集市经济”的融合发展模式。2023年第十届农歌会期间，仅筠门岭赛区一场活动就吸引周边上千名游客前往，观赛之余，他们游汉仙岩、泡温泉、品特色夜宵，当地旅游消费的人气被有效拉动了起来。第十二届农歌会赛事期间，会昌豆干、酸枣糕等特色小吃摊前人潮涌动，戏剧小镇、独好夜市等场景串联起全域旅游线路，累计吸引游客超10万人次。“文化搭台、经济唱戏”，既滋养了群众的精神世界，又拓宽了文旅的发展视野。
17年积淀，会昌农歌会从最初数十人的草根赛事，成长为不限户籍、覆盖全国的文化品牌。这个在云端“破圈”的文化品牌，如今成为了撬动县域经济的一个有效支点。
记者手记
采访结束，一个问题萦绕心头：一个山区小县的草根歌会从2009年唱到今天，从最初数十人参与唱到上亿人次观看，背后的密码是什么？
答案或许就藏在那些最朴素的画面里——是八旬老人坐在自家门口晒谷场上就能看到演出的便利，是12岁女童乘高铁也要赶回来参赛的执着，是装修工人、快递小哥在聚光灯下唱出自己故事的勇气，是父子同台双双获奖后那句“我从第七届就坚持参赛”的深情……会昌农歌会17年坚持做着一件事：把舞台交给百姓。
它不仰视“高大上”，一心俯身“接地气”——它本身就是“从地里长出来的”，田间是舞台，百姓站“C位”，农具作道具，农货当奖品，现场的掌声、欢声与喝彩是最好的口碑。这种“零距离”的亲近感，让会昌农歌会真正成为“乡亲们自己办的文化活动”。17年的坚持，让这份“接地气、旺人气、凝心气”的共识共为，成为一种深入骨髓的文化自觉。
乡亲热爱农歌会，不是因为它有多专业，而是因为它把自己当“自己人”。当群众从“看客”变成“主角”，从“被服务”变成“自己办”，文化的种子才算真正落了地、生了根。这大概就是“百姓大舞台”最朴素的成长逻辑，也是它走向全国、唱响全国的终极密码。
来源：赣南日报
