暑期“进厂”火了！江西工业旅游凭什么让人排队打卡

作者丨陶钧

退休工人胡艺岚在九动梦工厂老车间里停下脚步，手指轻轻滑过机体上那枚铭牌。“当年停产的时候，”他说，“谁能想到厂子还能活过来。”机修车间里，孩子们戴着AR眼镜看虚拟铁水倾泻；隔壁厂房，年轻人靠着老柱子喝咖啡。南昌方大特钢的生产线上方，学生刘明铭站在透明通道里，看着火红钢坯从脚下滑过，低头拍了张照片，感叹道：“我的小白鞋一点都没脏。”

从“闲人免进”到“欢迎光临”，江西工厂的大门正一扇扇打开，这些空间重新有了人气，也重新有了故事。

一、工厂变景区，变了什么？

曾几何时，“生产重地、闲人免进”是工业场所标配。如今围墙打开，截至2026年5月，全国已评出142家国家工业旅游示范基地，“十五五”规划将其纳入融合业态培育工程。同程旅行2026年暑期消费报告显示，全国“工厂类”旅行产品预订热度同比增长36%，亲子家庭占比近七成。放眼全国，青岛啤酒博物馆暑期搜索量同比翻番，北京首钢园开园以来累计客流突破千万，工业旅游已是各地必抢的新赛道。

平心而论，江西现有10余处国家工业遗产、国家级工业旅游示范基地，数十家省级示范点覆盖陶瓷、冶金、食品、装备制造等领域。立足自身资源禀赋，江西稳扎稳打。

制度开路：2019年启动省级示范基地创建，2023年出台《江西省工业遗产管理办法》，今年省“十五五”规划明确“盘活工业遗址，打造夜游地标”。

路径也日渐清晰，分出两条差异化路径。活态生产型以真实制造场景为核心：方大特钢开放全流程炼钢观光通道，景德镇直升机总装车间、资溪面包产业城则以“透明工厂”模式让游客直观见证生产——制造现场本身，就是最具说服力的展品。遗址活化型坚持保护优先、功能置换：九动梦工厂开园至2025年11月累计接待游客超200万人次，699文化创意园集聚200余家企业、年产值近20亿元，新余金石山在废弃矿山打造极限运动业态。围墙拆了、功能换了，工业文旅从企业零星试水，慢慢成了气候。

更大的变化，是老厂房终于会“讲故事”了。从前工业遗产就是摆旧机器、挂说明牌，游客逛完留不下印象。如今萍安钢铁年接待2.4万人次研学，泰和小龙钨矿让老矿工讲苏区工业史，李渡烧酒作坊把酿酒技艺融入游览。从纠结“拆还是保”到琢磨“怎么用好”，拆掉的不只是物理围墙，更是“生产与旅游无关”的观念壁垒。

二、工厂变景区，是怎么做到的？

工业旅游不好做，“看不懂、记不住、留不久”是老痛点。专业生产线、沉默老建筑，怎么变成普通人愿意玩、愿意花钱的产品？江西以新质生产力为核心破解体验难题，以业态融合延伸消费链条，以制度创新扫清落地障碍，一步步把工业资源变成了有吸引力的旅游产品。

数字技术打破“看不懂”的壁垒。专业的生产线，外行如何才能看懂？方大特钢把炼钢全流程做成光电模型，焦化、炼铁、炼钢、轧钢，再复杂的工艺也一目了然。景德镇直升机总装车间配了VR设备，游客戴上眼镜就能“开”飞机。技术本质是给工业文化当“翻译”，把专业语言转换成大众可感知的体验，让生产线从“运转”变成“可读”。

业态融合破解“留不住”的难题。只靠门票走不远，得让游客有得玩、愿意留。南康家居小镇把生产线和定制下单打通，游客看完家具的制作流程，可以直接下单带回家；资溪面包产业城开放烘焙DIY，小朋友自己动手做面包，一家人可以在那待半天；699文化创意园用社群黏住年轻人，一年上百场活动，很多人不是来“打卡”一次，而是反复来。当游客能亲手操作模拟炼钢系统、在老厂房住上一晚、带走自己参与制作的工业文创，沉浸式体验就能成为消费链条延伸的引擎。

制度撑腰，企业才敢迈出第一步。制造业企业愿意开门做旅游，最怕两件事：安全环保红线踩不准，改造出了事谁兜底；审批跑十几个部门，折腾一两年还开不了张。江西的做法很务实：工业遗产管理办法把“不能碰的底线”和“可以试的空间”都写清楚。工信、文旅两部门联合开展基地申报评审，一个窗口进、统一标准出，企业不用多头跑。评上省级示范基地，有资金扶持也有品牌背书。门槛降下来，路径清楚了，企业才敢从“不敢动”变成“试一试”。

三、工厂变景区，接下来怎么办？

暑期热潮终会退去，工业文旅不能只火一个夏天。如今不少基地还是“看的多、玩的少”，收入依赖门票，延伸消费没做起来。热度退去后靠什么留人？还需要从提升体验，挖掘故事、塑造品牌等方面持续深耕。

体验怎么升——把“走马观花”变“沉浸参与”。目前多数基地还是单向展示多、动手互动少，二次消费占比普遍偏低。下一步要沿着数字化方向持续推进，多开发模拟生产、工艺实操类互动项目，让游客从旁观者变成参与者；同步延伸文创、住宿、餐饮等多元业态，把一次性观光转化为多维度消费，真正把“参观经济”升级为“体验经济”。同时鼓励有条件的企业先开放试水、打造样板，用成功案例打消更多主体的顾虑，给体验升级松绑减负。

文化怎么挖——把工业故事“讲活”。工业文旅最打动人的，往往不是设备有多先进，而是人的故事。萍安钢铁鼓风站班长汤琴，在机器轰鸣声里干了25年，耳朵能听出高炉的每一次“心跳”。她的岗位成了研学站点，孩子们围着她听一线的故事，比任何展板都有力量。工业文化的传承，归根结底是人的传承。江西的红色工业资源同样如此，安源煤矿、小龙钨矿，每一个老矿区都承载着一代人的记忆。要把这些故事真正挖出来、活起来，首先要打破观念上的壁垒，形成“工业空间也是文化载体”的共识，把这些变成可体验的内容，才是真正的“以文塑旅”。

品牌怎么塑——让“江西工业游”有个被记住的理由。江西工业文旅资源禀赋突出，九江有近代工业遗存，景德镇有陶瓷与航空制造资源，赣南有红色工矿遗址。但各自为战的多，串珠成链的少。下一步，可以按主题把线路做出来，陶瓷线、红色工矿线、现代制造线，让外地游客来了知道怎么走。同时跳出工业看工业，与红色旅游、山水旅游深度联动，借全省文旅的大盘子把流量带起来。青岛啤酒博物馆靠沉浸式酒文化体验走红，首钢园靠工业遗存与城市更新的融合样本出圈，江西能否打响“红色工业摇篮”的名片？关键不在资源多少，而在创意与定力。

这个夏天的“进厂热”说明：工业遗产不是城市包袱，生产线也不是文旅禁区。以新质生产力为牵引做深工旅融合，让更多工厂愿意开门，工业文明的种子就能在更多人心里扎根。从暑期一时热闹到全年持续向好，从单点零星突破到全域整体发力——方向已然清晰，贵在久久为功。

来源：江西宣传