驱车一小时，从南昌市区钻进进贤县青岚湖畔的水上栈道，吹着湖风追着日落，手机里存满了氛围感照片。
“以前小长假才敢出门玩，现在周末说走就走，不用赶行程、不用挤人潮，这种松弛感才是度假。”周末刚带孩子打卡完县域景点的南昌市民刘女士笑着说。
当长线旅游的拥挤与高昂成本劝退不少游客，热门景区“人从众”的景象让人望而却步，一种更轻量、更松弛的旅行方式正在悄然流行。周末告别城市喧嚣，走进周边县城看山戏水、逛老街、寻地道风味，“奔县游”迅速走红各大社交平台，成为暑期文旅市场的新亮点。
涌向县城的短途客流，为江西县域文旅发展打开了新的增长空间。这股新兴浪潮之下，赣鄱大地的县域文旅迎来了怎样的机遇？又该如何摆脱发展难题，将短暂流量转化为长久动能？
周末“扎”进县城 县域文旅升温
定南县客家古城
“往山谷里一待就是两天，听溪水声，吹山林风，整个人都缓过来了。”宜春游客陈先生刚刚结束在铜鼓县带水清溪谷的短途旅行，他坦言，比起走马观花逛景点，现在更偏爱这种“泡”在山野里的慢节奏出行，“县城里物价不高，本地人也热情，体验感不比大景区差。”
像刘女士、陈先生这样选择“周末奔县”的游客，正在变得越来越多。从安福章庄乡三江峡谷的溯溪营地，到武宁县渡头村从“空心渔村”蝶变的网红景区，江西县域旅游正以前所未有的热度闯入大众视野。
同程旅行数据显示，截至7月20日，“奔县游”相关产品预订热度同比涨幅达63%，县域租车热度增长超75%，县城正成为承接都市人周末需求的重要载体。
亮眼的数据印证着县域文旅的崛起势头。2025年，婺源全县接待游客3602.2万人次，同比增长28.5%，位列全国县域旅游综合竞争力百强榜第四位；浮梁县旅游年收入突破70亿元，跻身全国百强；乐安县接待游客1304.5万人次，同比增长15.41%。
放眼全省，2025年江西接待游客6.28亿人次、实现旅游总收入6806亿元。江西提出要集中力量打造一批经济强县、农业强县、文旅美县、生态名县，首批文旅美县6个名单已落地，县域旅游正从江西文旅版图的“配角”，加速成长为崛起的新极核。
现象背后，是旅游消费逻辑的深层转变：从“打卡观光”转向“沉浸体验”，从依赖长假的低频出行转向高频短途周末“微度假”，出行决策的重塑为县域文旅带来了全新赛道。越来越多江西县城，正努力从游客的“路过地”变成“目的地”。
锚定乡土根脉 深耕特色致远
婺源县婺女洲
江西从来不缺好山好水，但要把“流量”真正变成“留量”，仍有多道关卡需要跨越。
“七八月份的周末，我们家12间房提前一周就订满了，好多都是南昌、宜春过来的家庭客。”靖安县中源乡民宿经营者李大姐告诉记者，旺季的热闹肉眼可见，但问题也同样突出，“一到工作日和秋冬季节，客人就少了大半，房子、人工都闲置着，压力不小。”
这种“旺季人满为患、淡季设施闲置”的供需错配，正是江西不少县域文旅面临的一道坎。江西省社科院经济研究所助理研究员刘英在接受记者采访时坦言，部分景区“有凉意、缺新意”，多数县城在文旅融合中仍存在产品同质化、产业配套不完善等问题，“游客乘兴而来，可能就因为一餐饭不合口味、一张床住得不舒服，口碑就垮了，回头客自然也就没了。”
摆脱县域文旅的发展困境，核心在于回归“乡土本真”，走出差异化发展路径。刘英表示，县域旅游要“找准文化锚点，以在地文化为根基，避免同质化竞争”。
事实上，江西已有不少县域走出了特色发展的样本。婺源篁岭从空心古村蝶变为“世界最佳旅游乡村”，“晒秋”IP连续举办11届、斩获国际大奖；靖安县中源乡发展841家民宿、3万余张床位，带动3000余人就业；乐安县依托“红、古、绿”三色资源走出差异化发展路径；黎川古城保留“骑楼相连、长廊不断”的明清风貌，年接待游客超420万人次。
事实证明，最有生命力的旅游产品，始终扎根于本土文化的土壤。
在刘英看来，当“周末奔县”从一阵风潮变成一种常态化生活方式，江西的县域文旅需要的不是千篇一律的“网红模板”，而是各具风韵的“赣鄱特色”。不靠一时的流量博眼球，而靠一地一品的深耕、一砖一瓦地打磨沉淀口碑，才能让“奔县游”从短暂打卡走向深度停留，从短期流量走向长期留量，真正为县域发展注入持久动力。
来源：大江新闻 全媒体记者谢梦丽、实习生崔静敏
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