13亿社会资本活化古建、春节游客暴涨213.9%，婺源文旅强势突围

来源：魅力婺源

文/吴雪灵

过去五年，婺源县立足“中国最美乡村”核心定位，锚定打造“三个样板”目标，以全域旅游提档升级工程为抓手，坚持生态优先、文化铸魂、业态创新、惠民共享，持续推动文旅产业由单一观光型向深度体验型、度假旅居型迭代升级，走出一条生态赋能、以文兴旅、富民强县的文旅高质量发展之路。

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守好生态底色，夯实文旅发展支撑

作为首批国家全域旅游示范区，婺源始终坚持生态优先，“在保护中发展、在发展中保护”，统筹推进古村落、古建筑与山水生态协同保护，成功入选全国传统村落集中连片保护利用示范县。全县现有30个中国传统村落，3800余处徽派古建筑，创新推行“老屋认领”“古屋收储”机制，撬动社会资本13亿元参与古建活化利用。依托优良生态本底，统筹推进生态产品价值核算试点，持续推动生态资源转化为文旅发展资本，为全域旅游高质量发展筑牢坚实生态根基。

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深挖文化内核，激活文旅融合动能

婺源县深耕朱子文化、徽州文化、非物质文化遗产，持续推进文化资源创造性转化。婺源绿茶制作技艺入选联合国人类非物质文化遗产代表作名录，甲路纸伞制作技艺获评国家级非遗，徽剧、歙砚雕刻等一批非遗项目走进景区、走向大众。在此基础上，婺源持续创新文化展现形式，大力培育沉浸式文旅产品，常态化开展朱子研学、非遗市集、民俗展演等主题活动；江湾景区推出《江湾宴遇》沉浸式宴演，将徽州礼制与乡土风情转化为可感知的文化体验；婺女洲度假区与弦高城·西湖凼街区通过打铁花、傩舞表演、鱼灯巡游等非遗演艺，构建起“白+黑”无缝衔接的沉浸式时空。连续两年打造的“非遗贺新春”文旅IP更是火爆出圈，2026年春节期间全县接待游客382.2万人次，同比增长213.9% ，文化赋能效应持续释放。

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丰富产品供给，打造全季全域业态

为破解“一季火爆、三季平淡”的发展瓶颈，婺源持续完善文旅产品矩阵，推动重大文旅项目落地见效。2024年篁岭景区正式获评国家5A级旅游景区，婺源正式迈入“双5A时代”。婺女洲度假区、弦高城·西湖凼街区相继运营，夜间演艺、沉浸式街区、水上夜游补齐城市夜游短板，成功打造国家级夜间文旅消费集聚区。国有景区全面实施“微改造、精提升”，持续升级江湾、灵岩洞、卧龙谷等老牌景区。此外，婺源大力培育研学写生、康养度假、体育赛事、观鸟摄影新业态，逐步形成春赏花、夏避暑、秋晒秋、冬年俗，四季有主题、月月有亮点的全季旅游格局。

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优化服务品质，擦亮旅居品牌名片

围绕国际化乡村度假旅居目的地建设，婺源不断完善配套服务体系，喜来登、鑫邦五星酒店相继投用，全县培育各类民宿1400余家，多家民宿获评全国甲级民宿。在服务监管上，健全旅游诚信退赔机制，推行“旅游110+E呼即办”，持续优化智慧导览、智慧停车等数字化服务，提升游客出行舒适度与满意度。深化全媒体宣传推广，持续扩大“中国最美乡村”品牌影响力。2025年全县接待游客3602.2万人次，实现综合收入349.1亿元，同比增长28.5%、26.4%，其中入境游客21.5万人次、增长105.6%，县域旅游综合竞争力位列全国第四。

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聚焦文旅富民，释放产业民生价值

文旅产业已成为婺源的支柱产业、富民产业，直接带动就业8万余人，间接惠及群众25万人。搭乘全域旅游高质量发展东风，当地百姓通过资源分红、景区务工、自主创业等多元渠道，实现家门口就业增收，彻底拓宽致富路径，县域乡村呈现出“人人有事做，家家有收入”的生动富民新气象。婺源创新推广秋口镇石门村“622”利益联结模式，构建村集体、企业、农户三方共享旅游红利的良性机制，让村民依托民宿经营、农特产品售卖、景区配套服务等方式稳定增收，成为绿色发展的直接受益者。同时，婺源以文旅产业为牵引，带动绿茶、皇菊、荷包红鲤鱼等特色种养产业协同提质，持续延伸农文旅融合产业链条，推动本土优质区域公用品牌走向全国、打响名气，让绿水青山持续转化为富民兴村的美丽经济，为乡村全面振兴注入强劲动能。站在新的发展起点，婺源将持续深化文旅供给侧改革，不断丰富新产品、拓展新场景、培育新业态，持续擦亮“中国最美乡村”金字招牌，奋力建设世界著名乡村度假旅居目的地，让文旅产业在高质量发展道路上行稳致远。