从景德镇申遗成功，看江西文旅十年奋进路

中国，再添一座世界遗产。这一次，花落江西。

7月25日，在韩国釜山召开的联合国教科文组织第48届世界遗产大会上，我国提交的“景德镇手工瓷业遗存”项目顺利通过审议，成功列入《世界遗产名录》。

至此，中国世界遗产总数增至61项，全球首项以陶瓷为主题的世界文化遗产就此诞生。

这一刻，距离2015年3月景德镇正式启动申报世界文化遗产工作，已过去十一年。

“景德镇手工瓷业遗存”申遗成功，现场响起热烈掌声。国家文物局官网 图

十一年攻坚，从御窑厂遗址到涵盖手工制瓷全产业链的“景德镇手工瓷业遗存”，申遗主题经历了由“点”到“面”再到“全产业链文明综合体”的全面升级，最终形成一镇四区、5个组成部分、15个构成要素、45个遗产要素点的完整格局，遗产区面积1979公顷，缓冲区面积5545.7公顷。其间，还考古发掘4000余平方米，新发现文物近百处。

这是一场跨越十年以上的文化接力，也是江西文旅积厚成势、提质升级的关键证明。

从这个角度看，景德镇的成功申遗，不仅为千年瓷都戴上了一项世界级的文化桂冠，也未尝不是为观察江西文旅十年奋进路打开了一扇重要窗口。

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一盘棋统筹下的申遗攻坚

2015年景德镇申遗工作全面启动后，江西即将申遗纳入全省重大文化工程统筹推进，成立高规格的省级申遗专项工作组，并明确提出“举全省之力推进申遗工作”。

诸多现实案例都表明，申遗是一项复杂的系统工程。

景德镇项目申报初期，申报主题更是历经多次迭代，从最初的御窑厂遗址，逐步拓展至全域手工瓷业体系。同时，景德镇遗产要素跨越城乡五大片区，涵盖45个遗产点位，涉及矿山、窑址、古街巷、水运码头、山林燃料产区，空间分散、类型多元，由此自然增加了跨区域、跨部门协调的难度。

作为牵头协调主体，江西省文旅厅、省申遗办主动扛起中枢职责，既要当好省委省政府决策部署的执行者，又扮演着省市联动的协调者、专业技术的组织者等多重角色。

如省申遗办就建立清单化、项目化、闭环式工作机制，牵头组织文物、自然资源、住建、生态环境、交通等省直部门定期会商，致力于打破行政壁垒，打通政策堵点。

包括一方面对接国家文物局，紧跟世界遗产申报国际标准，持续优化申报战略；另一方面统筹景德镇、浮梁县两级力量，理顺城区遗产点与高岭、蛟潭等乡村遗产片区的协同保护机制，推动原料开采、制瓷生产、燃料供给、水陆运输完整产业链遗存实现一体化保护阐释。

制度层面，为持续完善申遗的法治与政策支撑体系，江西省文旅厅推动专门立法出台《景德镇市瓷业文化遗产保护条例》，编制实施申遗三年行动计划与遗产保护管理规划，把遗产保护要求融入城乡规划、城市更新全过程。

同时，在具体实施中，还将45个要素点中没有纳入国保、省保保护的遗存全部纳入省级文物保护单位。应该说，这一“全覆盖”的保护思路，将散落城乡的遗存连点成链，最大限度地让整条产业链的每一个环节都纳入了保护的闭环，为日后文旅融合的系统开发预留了更大的空间。

在考古攻坚阶段，江西省文旅厅则持续向上争取政策、项目与资金支持，统筹调配全省文博专家力量组建跨学科智库，协调多支国家考古队进驻景德镇，完成15项考古发掘。

值得注意的是，申遗工作与文旅系统的日常业务也在协同推进，二者互为支撑、相得益彰。如今年江西全省文物局长会议就将“全力推进申遗工作”列为年度重点任务；江西省文旅厅还将非遗保护、景区提升、文化传播等工作与景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设统筹推进，形成保护与发展的良性互动。

此外，“御瓷归来”展览观众破百万，“故宫厅”落户江西省博物馆，这些文化事件在推高陶瓷文化热度的同时，也推动景德镇陶瓷文化从专业学术话语向大众感知转化，为申遗奠定了更强的舆论基础。

在上述基础上，申遗过程中所锤炼出的人才队伍、积累的学术成果、完善的法规体系、高效的跨部门协同机制，最终也都将惠及整个江西文旅的长远发展。

事实上，申遗过程中所探索出的一些保护理念与实践路径，已经在江西全省文旅系统中得到系统性转化与推广应用。诸如遗产活化、开放交流、非遗传承及数字赋能等，每一个领域都能看到申遗经验的延伸与落地。

02

以“保护优先、最小干预”推动系统活化

“手工瓷业全产业链”的整体保护，是景德镇遗产最突出的特质之一。这一保护思路的本质是一种系统思维，将保护范围从点状窑址扩展至全产业链，覆盖原料开采、燃料供给、制瓷生产、水陆运输等各个环节，形成生态性的完整保护体系。

如果说申遗是将一条产业链的各个环节“连点成链”，那么在更广阔的文旅融合发展实践中，这种系统思维则正在被应用于更复杂的场景，跨越工业、红色文化、生态修复等多个维度。

比如，九江的九动梦工厂，前身是1958年建成的九江动力机厂，承载着江西近现代工业的记忆。当地以“四区合一”思路将15万平方米工业旧址整体规划，打造为集工业旅游、文创展示、休闲旅居于一体的综合园区，累计接待游客突破200万人次，并入选了住建部历史文化街区保护示范清单和全省改革典型。它体现的正是“保护优先、最小干预”的系统活化理念。

而吉安泰和县小龙钨矿则提供了另一种“系统性”样本。这座被誉为“共和国第一国企”的矿区，是中央苏区时期的经济支柱，承载着红色记忆与工业文明的双重遗产。当地对矿区28处工业遗存分类保护，将矿大院改造为“工业记忆展窗”、选矿设备原地保留形成露天工业博物馆、矿工宿舍改造为“矿工生活体验馆”，并创新“红色文旅+工业文旅”双线融合模式，最终将各类资源编织成一个有机整体。

此外，南昌青山湖区699文创园，前身是1954年投产的江西华安针织总厂，同样坚持“修旧如旧、最小干预”原则，目前已集聚原创设计、直播电商等30余类业态，入驻企业数百家，年产值近20亿元，获评国家级双创示范基地。

这些案例表明，申遗所代表的系统思维已在江西全省文旅领域落地生根。无论是产业链的完整呈现，还是红色文化与工业记忆的交织，抑或多元业态的集聚共生，它们都超越了孤立的“点状”保护模式，不仅让遗产在完整的生态中焕发新的活力，也大大丰富了江西文旅资源的厚度与层次，实现了保护、传承与发展的多赢。

03

从“千年瓷都”到“Discover Jiangxi”

世界遗产最重要的价值之一，在于它的“世界性”，即能否被世界认可、是否具备跨地域文明对话的能力。景德镇在这方面可以说有着天然的优势，因为千年瓷都的发展历程本身就是一部面向全球的“开放史”。

与许多世界遗产在成名后才被世界“发现”不同，景德镇瓷业的发展很早就开启了“全球化”进程，历史上即有“土著十之二三，客籍十之七八”的说法。

联合国教科文组织世界遗产委员会也明确指出，自16世纪起，景德镇成为世界手工瓷业生产中心，认为“景德镇手工瓷业遗存”展现了景德镇手工瓷业在10至19世纪对世界制瓷技术、艺术的融合创新，体现了人类价值观在瓷业发展方面的重要交流。

《康熙的红票：全球化中的清朝》一书中也记载，法国传教士殷弘绪将景德镇烧瓷工艺详细记录发回欧洲，报告被翻译成多种欧洲语言，英国和德国新建的陶瓷作坊均得益于此。可以说，景德镇瓷业从一开始就是一个开放的系统，是在与全球的不断交流中走向世界的。

这种开放包容的基因在今天被继续放大。公开报道显示，目前有约5000名“洋景漂”居住在景德镇，来自数十个国家的艺术家常驻创作。这里还成立了全国首支“洋景漂”志愿者服务队，街头导视标牌上的“洋景漂”服务直通车二维码，让异乡人扫码即可获取政务指南和社群通道。

而景德镇的这种开放格局，也与江西文旅当前的国际化战略高度同频。近年来，江西实施“Follow Jiangxi”“Discover Jiangxi”海外文旅推广计划，“江西风景独好”走向世界，凭实力圈粉全球游客，并入选“中国旅游产业影响力案例”。江西的文旅推广脚步已遍及东南亚、德国、澳大利亚，以及中国香港、中国澳门等16个国家和地区，并在香港、澳门设立了推广中心，在海外社交平台开通的“Discover Jiangxi”官方账号，粉丝已超250万。

正是得益于不断扩大的文旅开放步伐，江西正成为越来越重要的入境游目的地。2024年，江西全面放宽优化过境免签政策，新增景德镇等口岸为过境免签人员入境口岸；2025年，江西省旅游总花费增长13.8%，接待入境游客超60万人次，外省游客占比居中部地区第一。随着开放口岸与入境通行的便利性持续提升，江西文旅的国际化能见度还将继续提升。

特别是景德镇申遗成功之后，“世界文化遗产”这块金字招牌，也将为江西文旅的国际化增添更厚重的纽带。从“千年瓷都”到“世界遗产”，从“Follow Jiangxi”到“Discover Jiangxi”，江西文旅的国际化叙事正在站上新的高度。申遗过程中积累的国际规则对接经验、多语种服务能力、海外传播渠道等，也将继续反哺江西全省文旅的对外开放水平。

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活态传承与数字赋能

世界遗产特别强调遗产的“活态性”，即它是否仍在传承、是否仍具生命力。在这个意义上，景德镇手工瓷业全产业链的整体保护，本身就给世界提供了一个令人信服的范例。

在物理空间层面，手工制瓷技艺作为国家级非物质文化遗产，在景德镇一直处于活化传承的状态。今天，这里有超5.8万家手工制瓷作坊、约15万陶瓷从业人员，千年窑火依旧炽热。更关键的是，这种传承是开放的、全民参与的。

比如，在古窑民俗博览区，游客可以亲手拉坯、绘画、参与复烧；在陶溪川创意市集上，年轻人的陶瓷创作与传统技艺同台展示。可以说，“瓷都体验式旅游”已成为当前景德镇乃至江西最具吸引力的文旅标签之一，游客不仅能走马观花“看景”，更能亲手“做瓷”。这种可观、可参与的文化形态，既满足了现代人对沉浸式体验的追求，也让非遗传承获得了更广泛的群众基础，为文旅融合提供了坚实的底座支撑。

另外，景德镇申遗攻坚期正逢国内文旅数字化转型的活跃期，这一趋势也在申遗过程和相关的文旅融合尝试中得到直接体现。

如针对国外专家难以理解中国传统制瓷工艺流程的难点，景德镇推动打造VR、MR数字化展示场景，7组数字化阐释项目逐一落地。通过MR沉浸式交互系统，以现存真实遗址为基底完成古场景1比1原位叠加还原，将静态遗址转化为跨越语言和文化壁垒的活态叙事。

同时，全球首个古陶瓷基因库与数字化平台建成，为200万片古窑标本建立“数字档案”，并荣膺世界互联网大会全球文化遗产数字化40项精选案例。

在公众体验端，御窑博物馆的多媒体展示、可触摸透明显示屏、沉浸式数字艺术特展，也让历史从橱窗走进可互动的动态场景。可以说，数字化本质上正是“活态传承”在信息时代的一种延伸，它不仅保存了技艺的“形”，更复活了历史的“神”，也为文旅体验开辟了前所未有的感知维度。而这种物理“沉浸感”与数字交互的双轮驱动，也正在江西全省的文旅融合中加速铺开。

近年来，江西文旅深入实施“非遗点亮生活”江西行动，推动非遗与旅游融合发展，大力开展非遗进景区、进街区、进社区，建设了一批非遗传习基地、非遗体验店、非遗展示馆。如吉安市永新县将非遗融入文化礼堂与学校课堂；九江市瑞昌废弃矿山变身竹编文化园，开启“生态修复+非遗传承+文旅融合”的创新实践；上饶市鄱阳县聚焦非遗、农业、生态三张招牌，将文化存量转化为发展增量……

此外，“数字文旅”战略也在同步推进。如滕王阁“江右文化数字体验馆”融合元宇宙技术，“云游江西”平台整合全省资源并拓展国际化传播，庐山、井冈山等建立了数字展馆，这些都在重塑文旅融合的实现路径与游客的体验方式。

可以相信，随着申遗成功所积累的宝贵经验，以及非遗活态传承与数字技术应用的不断深化，江西文旅融合的高质量发展将被赋予更大的技术动能与更广阔的想象空间。

05

窑火不熄，奋进不止

文旅发展，终究是“文化”与“旅游”的深度融合。特别是在文旅竞争日趋激烈，游客需求也日益多元化的今天，一个地方的文旅能不能脱颖而出，并形成具有广泛市场影响力的品牌效应，最重要的还是要因地制宜地挖掘好自身的特色文化底蕴。

这恐怕是景德镇申遗能持续推动十一年的内在动力之一，也是江西文旅这十来年发展奋进给出的最重要的启示之一。

事实上，从庐山到三清山，从龙虎山到井冈山，从千年瓷都到万里茶道，江西文旅一批标志性景点的每一次突破和出圈，都离不开对深厚文化底蕴的挖掘。

也正是这份对文化根脉的执着，推动着江西文化遗产保护不断从“抢救性”走向“系统性”，非遗传承从静态展示走向活态体验，文旅融合从资源依赖走向科技驱动，最终实现全省文旅产业综合实力稳步提升，品牌影响力持续扩大，从“网红”走向“长红”。

一定程度上说，景德镇申遗成功也是对过去十来年江西文旅发展路径的一次来自国际权威的确认。世界遗产委员会的评估与认可，意味着江西在文化遗产保护、活态传承、数字化阐释、国际交流等方面的探索，得到了最高规格的验证与背书。

这之于江西文旅发展而言，是一个新的里程碑，也更是一个全新的起点。申遗攻坚中积累的诸多成功经验，包括全产业链的整体性保护思维、跨界协同的工作机制、科技赋能的展示方式、开放包容的国际化表达等，都将在江西奋力建设文化强省、旅游强省的新征程上，发挥更重要的作用。

就在申遗成功前后，江西文旅还迎来了另一则利好消息。经国务院批复同意，文化和旅游部正式印发《旅游强国建设“十五五”规划》。在全国旅游城市和特色旅游地布局中，南昌入选全国旅游枢纽城市，赣州、景德镇列为全国重点旅游城市，井冈山、婺源获评全国特色旅游地。

多个市、县同时跻身国家“枢纽—重点—特色”三级旅游发展布局，这既是对江西文旅过去十年深耕成效的一种直接肯定，也为下一阶段发展锚定了更高坐标。

种种迹象表明，江西文旅的故事正在翻开新的一页。更多的目光将投向赣鄱大地，江西文旅也将以更自信开放的姿态走向世界。千年窑火不熄，而江西文旅的奋进之路，也将从这片文化厚土上，继续延伸。

澎湃新闻记者 郑问

来源：澎湃新闻