3万“景漂”在此聚集，陶然集何以成为“无法复制”的市集IP

来源：景德镇日报

全媒体记者 吴怡玲 张伊 文/图

7月17日，为民瓷厂老厂房里，第16期陶然集如约开市。红砖黛瓦间，近300个手作摊位次第排开，来自天南海北的年轻人支起小摊，摆上潜心创作的陶瓷、漆器、布艺、金工。窑火已熄的旧厂房，因这群手艺人的到来，升腾起另一种温度。

从2022年10月份首期至今，陶然集走过三年多。这个以打造东方生活美学为核心的艺术集市品牌，从最初的小规模试验，成长为景德镇最具辨识度的文旅IP之一，更成为数万“景漂”青年创业路上的第一个支点。当集市经济在全国轰轰烈烈展开，陶然集凭什么持续吸引年轻人“上镇赶集”？它背后，一座千年瓷都与一代青年创业者之间，又是怎样彼此托举？

从老瓷厂到新舞台

一个集市如何“长”出生命力

陶然集的选址本身就是一个隐喻。它前期所在的陶溪川文创街区，前身是国营宇宙瓷厂。而现在搬迁至的新址为民瓷厂，也是老一代瓷都人共同的记忆。两处的改造，运营方都坚持“不卖一块铁，不拆一栋房，不砍一棵树”，让承载几代工人记忆的红砖厂房完整保留。老车间穹顶犹在，窑炉基座犹在，斑驳墙面犹在——里面装的却不再是流水线上的日用瓷，而是一个个年轻手艺人的梦想。

这种对历史的尊重，赋予陶然集天然的“在地感”：它不是凭空造出的网红市集，而是从城市文化肌理中生长出来的。游客走进来，逛的不只是摊位，更是一座陶瓷工业遗产的当代叙事。

从规模看，陶然集成长也清晰可辨。第12期汇集600余个摊位，持续17天；此后每期稳定在400个以内。内容也从单纯市集演变为“市集+”复合业态——音乐、美食、展览、工艺课、环境舞蹈交织共生。此次进行的第16期，以及与之呼应的春秋大集等新活动矩阵，正酝酿更大能量，让“上镇赶集”从偶发事件变为持续期待。

从摆摊到安家

陶然集为年轻人“撑”起三重台阶

在“景漂”群体中流传着一句话：“逛陶然集，完全可以打开新世界的大门，沉浸式接触到全国各地的摊主主理人。”这句话揭示的，是陶然集最核心的价值——连接。

首先是低成本试错的创业入口。与传统开店相比，市集摊位门槛低、风险小。一张桌子、一块布、一盏灯，就能把作品推到消费者面前。能与志同道合的创作者和消费者相遇交流，正是陶然集的魅力所在。

其次是从摊位到品牌的成长通道。有摊主表示：“每个摊位后面都是一个自有品牌。”在市集上，创作者与消费者面对面，讲述作品背后的故事，积累口碑、沉淀客户。许多年轻人由此起步，逐步走向更广阔的市场。

第三是手艺人社区的情感归属。“赚钱多少不重要，过来玩一下，可以交很多朋友。”这种松弛感，这种被理解、被认可的情感体验，让许多年轻人从“赶集”变成“景漂”，从“景漂”变成“留下来的人”。

从“景漂”到“新市民”

一座城市为青年“搭梯子”

陶然集并非孤立存在。它的成功，根植于景德镇为青年创业者构建的一整套支撑体系。

截至2026年6月，陶溪川已聚集全国各地乃至海外的“景漂”创业青年3.34万余人，成功孵化创业实体4553家，带动上下游就业14万人次，登记版权98905件。

数据的背后，是一条从“吸引”到“留住”再到“孵化”的完整链条。当代年轻人需要的不是廉价赞美，而是真实出路。景德镇提供的正是这样的出路：吸引热爱手工艺的年轻人到来，为他们提供创作环境和市场窗口，让他们用自己手艺安身立命。陶然集，就是这条路上最好的入口。

千城一面的市集中

陶然集为何“无法复制”

将陶然集放在全国市集版图中审视，它的独特性愈发清晰。近年来，集市经济在全国蔚然成风，然而同质化问题日益凸显：许多手作市集“分不清是主理人手作还是从外地批发市场拿的货”。而陶然集的差异化竞争力，恰恰在于它的“无法复制”。

根植于景德镇2000多年冶陶史、1000多年官窑史、600多年御窑史，依托“工匠八方来、器成天下走”的完整产业链，在陶然集售卖的陶瓷作品，绝大多数是创作者亲手设计、拉坯、上釉、烧成的，每一件背后都有泥火的真实。

更深层的区别在于，其他城市集市大多是“消费场景”——将手艺人请来，与消费者完成一次交易，而陶然集首先是“创业场景”——手艺人本就生活在这里、创作在这里，集市只是他们日常创作生态的自然延伸。他们不是被邀请来的客人，而是这座城市的主人。

【记者手记】

如果说陶然集是景德镇递给年轻人的一张名片，年轻人回馈给这座城市的，则是源源不断的创造力。

采访中，一名景德镇陶瓷大学毕业的学生感叹：“作品能够入选陶然集算是我入行一周年的肯定。”来自杭州的一位游客说：“被这里年轻艺人的创业精神感染了。”这种感染是双向的——游客被创业者打动，创业者被游客鼓舞。而这座城市，在双方的相遇中悄然蜕变。

景德镇的独特在于，纷至沓来的年轻人把自己视作城市未来的共建者。当陶然集从创意变成常态，当“景漂”从标签变成身份，当3.34万年轻人把户口落在景德镇，这已不仅仅是个体创业的成功。从老瓷厂的斑驳砖墙到第16期陶然集的夏日烟火，从第一批“景漂”的忐忑摆摊到三万青年的扎根生长，从陶然集的口碑初建到春秋大集名声大噪——这条路，景德镇走了近十年。

陶然集的故事，看似关于一个集市的成长，实则是一座城市如何用自己的方式，为年轻人搭建舞台、提供阶梯、给予相信。而年轻人的回应，是留下来，是扎下根，是用一件件手作器物，把千年瓷都的温度传递到更远的地方。

正如一位摊主所言：“在景德镇，只要你有想法有行动，就不缺发挥空间。”在集市的人声鼎沸中，千年窑火从未熄灭。而在这里，它换了种方式燃烧，烧出新一代青年的滚烫人生。