打造“景德有礼”文创品牌 景德镇陶瓷文创产业迈向进阶之路

来源：景德镇日报

千年不息的窑火，铸就了景德镇“千年瓷都”的称号。如今，古老的瓷都更添了一抹亮丽的“文创蓝”。

近年来，我市紧紧抓住景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设的战略机遇，以文化创意为魂、以产业升级为基、以品牌建设为翼，推动陶瓷文创产业从“传统制造”向“创意智造”华丽转身，书写着“点土成金”的新传奇。

现象级“出圈”：从文物深闺到网红顶流

在景德镇，随处可见文创产业的蓬勃生机。在这里，古老文物不再冰冷，而是变成了年轻人手中的“社交货币”。

最生动的注脚莫过于那尊在网络上疯传的“沉思罗汉（无语佛）”——一件瓷雕大师曾龙升的作品。因其神态惟妙惟肖地还原了当代年轻人面对生活重压时的无奈表情，瞬间引爆社交网络。景德镇中国陶瓷博物馆敏锐捕捉这一热点，迅速开发出系列周边文创产品，让这件展品从展柜走进了年轻人的背包和办公桌，成为年度爆款。

这种“点土成金”的案例并非孤例。御窑博物院深挖馆藏，将一只出土时略显呆萌的“鸭子”孵化为“岁岁鸭”IP，不仅完成了86项知识产权保护，更衍生出180余种产品，短短5个月销售额突破200万元。

从“沉思罗汉”的会心一笑，到“岁岁鸭”的呆萌可爱，再到青花奖、景蓝奖等赛事的品牌效应，我市用一个个鲜活的产品证明：传统文化一旦嫁接上创意的翅膀，便能释放出惊人的市场能量。

生态聚能：从单打独斗到全链融合

亮眼成绩的背后，是我市构建的完整产业生态。在市委市政府的引导推动下，陶瓷产业发展告别了过去“散兵游勇”的状态，转向平台化、集群化。

在陶阳里、陶溪川、陶源谷、陶科园、陶博城、昌南里世界陶瓷潮玩小镇等特色产业园区，不仅有景德镇陶瓷创意设计协会、青创联等行业组织提供支撑，更有陶博城这样的外贸“航母”扬帆出海。产业模式的创新更是层出不穷：瑞牛文创探索出“文旅+文创”全案定制模式，为不同场景量身打造陶瓷礼品；辰天陶瓷则牵手迪士尼、泡泡玛特等国际顶流IP，让中国陶瓷穿上了世界外衣。

与此同时，数智技术正在重塑传统产业。邑山智造的智能生产线、陶瓷3D打印技术的普及、数字釉色库的建立，让设计软件里的灵感得以迅速转化为货架上的商品。5万余名“景漂”人才在此汇聚，构成了从设计、生产到销售的全链条人才矩阵，让我市始终跳动着创新的脉搏。

进阶之路：从“景漂”聚集到“景德”出品

面对机遇，我市着眼于长远的高质量发展，打出了一套涵盖政策、IP、平台、市场、生态的“组合拳”。

在制度保障上，我市正探索建立“政府+行业+技术”的版权保护联动机制，将确权时间从30天压缩至7天，设立“抄袭黑名单”，坚决打击“劣币驱逐良币”的现象。同时，落实“文创收入70%自留用于研发”的激励机制，激发文博单位的创新活力。

在IP打造上，我市正筹建“景德镇陶瓷文创IP运营中心”，试图孵化像“熊本熊”一样的城市超级IP——“瓷都精灵”。通过构建分级授权体系，让小微企业和创意工作室也能低成本使用文物纹样进行创作。

在市场拓展上，我市正致力打造统一的城市文创品牌——“景德有礼”。参照“武汉礼物”的成功模式，建立严格的产品遴选标准，计划在北京、上海等一线城市设立旗舰店，让真正的“景德镇好物”走出大山，走向世界。

从深闺文物到网红顶流，从单打独斗到全链融合，景德镇的陶瓷文创产业正在传承中创新，在创新中超越。这把越烧越旺的“创意之火”，必将让古老的陶瓷文明在新时代焕发出更加璀璨的光彩。