新余这位“网红”书记火了！用手机帮村民卖了430万元农产品

为家乡果冻橙代言。图片由受访者提供

用一部手机，把乡土风情拍成爆款，把农产品卖向全国——新余市渝水区南安乡东洛村驻村第一书记邹爱平，成了乡亲们都喜欢的“网红”书记。日前，他荣获“全国乡村振兴先进个人”称号，全省仅两人获此殊荣。

邹爱平的宿舍里，有一种奇特的“混搭风”：床上的“豆腐块”被褥棱角分明，那是他12年军旅生涯印记；一旁简易的书桌上，摆着刚摘的黄桃、敞口的大米和一篮土鸡蛋，“第一书记直播间”红色背景墙格外醒目。邹爱平说：“天气不好的时候，就在这里直播。”

说起乡村，说起直播，邹爱平侃侃而谈，金句频出。这些金句背后，藏着这位80后“网红”书记的流量密码和为民情怀。

“手机比拖拉机管用”

这句大白话，是东洛村村民符梅芽说的，也是邹爱平直播生涯的起点。

2024年年底，邹爱平去符梅芽家走访。老符围着四头滞销的土猪打转，眉头紧锁。邹爱平走进猪圈，举着手机，拍土猪怎么喂养，拍老符佝偻的背影，也第一次在视频里出了声。视频发出后阅读量迅速破了2万，不到两天，四头土猪就全部卖出去了。

“邹书记，你的手机比我的拖拉机管用！”老符这句感慨，让邹爱平深受触动。以前他怕别人说他“不务正业”，只敢拍拍风景。那天之后，他放下了心理包袱，坚定了通过拍视频助农的决心。

2025年夏天，南安乡西瓜滞销。烈日下，邹爱平打开手机开始记录他蹲在瓜田里、一刀劈开西瓜、汁水顺着嘴角流下的画面，随后发在了网上。

这条视频意外火了，网友留言：“隔着屏幕都觉得凉快。”不少人来上门求购，他顺势搭建起南安乡西瓜销售群，彻底打通销路。

“农民辛苦种养的农产品，烂在地里卖不出去，拖拉机再能拉也没用。”从此，邹爱平把手机变成“新农具”，让流量变成“销量”。

2025年10月，邹爱平正式开启直播带货。仅3个月时间，经他手卖出的新余蜜桔、黄桃、大米、油茶等农产品，累计帮助村民实现农产品销售额超430万元，他也因此获评“江西好物推荐官”“新余好人”等称号。

“做真实的自己，做自信的自己，做正能量的自己”

从零星点赞的“小白”到拥有27万粉丝、千万级流量、10万+点赞的“网红”，邹爱平的爆款秘诀，不是刻意策划，而是真实应景、接地气。

“首先要找准定位，做真实的自己，做自信的自己，做正能量的自己。”经过反复学习和揣摩，邹爱平逐渐摸索出拍摄心得。他将账号命名为“新余蜜桔驻村书记邹爱平”，既亮明身份，又点明“三农”博主方向——新余蜜桔是国家地理标志产品，这几个字一出现，粉丝就知道他卖什么、他是谁。黄灿灿的蜜桔、绿油油的稻田、水塘里嬉戏的鸭子、淳朴憨厚的村民……农村的广阔天地，成为他取之不尽的创作素材。

南安乡是新余大米主产区。2025年谷雨过后，田间秧苗拔节生长，邹爱平蹲在禾下，拿着一瓶水，一瓶稻谷：“这瓶水，喝完只需要30秒；这瓶稻谷，从浸种到收割要走130天……”没有华丽脚本，只为呼吁大家节约粮食。这条走心视频迅速引发全网共鸣，斩获千万浏览量、近40万点赞，涨粉上万。

“油菜花开拍油菜花，黄桃熟了拍黄桃，当下有什么就拍什么，应景才有流量。”用镜头记录乡村真实模样，既打动了网友，也让家乡好物被更多人看见。

“手机、脚架、耳麦、地插……就是我的团队”

600余条原创视频，多个10万+点赞作品，邹爱平是否有专业团队？

面对记者的疑问，他笑着打开汽车后备箱，拎出一个黑色挎包，手机、脚架、耳麦、地插，一一铺在地上。“还有直播间的两个灯，”他说，“这些就是我的团队。”

“团队”均为邹爱平自费配备，除了手机，其他总价不过千元。最贵的是耳麦，为保证声音清晰；最巧的是地插，泥地里脚架立不稳，往插筒里一套，严丝合缝，稳稳当当。

一个人写文案、拍摄、剪辑、直播，邹爱平把自己练成“六边形”战士。视频拍不好就重来，5遍、10遍，直到满意为止。即便如此，他也从未耽误本职工作——所有拍摄剪辑，都在工作之外完成。

有人问他，为何不叫村干部搭把手？他坦言：“大家本职工作就忙，拍视频是公益宣传，没有报酬，不好意思麻烦别人。”更难得的是，他直播带货分文不取，“国家给我发工资，帮农民带货是分内事，绝不能收费。”这份纯粹的坚守，让他的助农之路走得格外坚定。

“村干部别把自己当‘官’，而要当村民的‘家里人’”

“村里的事再小也是天大的大事。”“多往田间地头跑，多去群众家里坐，只有把村民当家人，村民才会把你当自己人。”在邹爱平看来，村干部从来不是“官”，而是村民的“家里人”，他分享的驻村日常工作与体会，也赢得网友刷屏点赞。

走在东洛村老头村小组，干净整洁的柏油路穿村而过，一株300多年的古樟树绿荫如盖，生机勃勃。

“我驻村第一天走访的就是老头村小组。”邹爱平回忆，当时这里路面坑洼，还有不少危房、旧房，环境“脏乱差”。更让他心里一紧的是村民看他的眼神，仿佛在说：“这是哪里来的干部，怕是来‘镀金’的吧？”

邹爱平没有辩解，只用行动回应。他多方奔走，争取到新农村建设资金，村庄旧貌换新颜；他联合公益组织，请全村留守老人吃饺子，拉近了干群距离；他为家乡产品代言，连续五六个小时直播不喊一声累；他自掏腰包买肉买蛋，走访慰问百岁老人，帮忙提水做家务……

驻村6年下来，邹爱平白净的皮肤变得黝黑，和乡亲们的心却贴得更近了。今年大年初一，他挨家挨户拜年，村民们拉着他的手递吃的、请吃饭，亲热得像一家人。如今，听到村民喊一声“邹书记”，他心里满是踏实。“这份认可，比任何流量都珍贵。”

“一个人红不算什么，要一片红”

“虽然我的账号有一定的影响力，但个人的力量还是有限，确实要有团队。”邹爱平始终清醒，一个人走红不算什么，只有让全村、全乡、全区都“红起来”，才能形成助农规模效应。

为此，他举办“自媒体技能培训班”，手把手教村民拍摄、剪辑、直播，并多次到其他乡镇授课，把自己的经验毫无保留地传授出去。截至目前，已培育39名本土村播。越来越多的农民拿起手机，成为家乡的宣传员、农产品的推销员。

眼下，他正筹备建立南安乡农产品电商基地，与物流快递企业洽谈合作，打通供应链、完善售后服务，让村里的优质农产品走出大山、打响品牌。

“搞起来，就有希望！”

邹爱平一直密切关注国家对村播的扶持政策。近日，商务部、农业农村部等六部门联合发文，大力推进“互联网+”农产品出村进城工程，明确支持供应链下沉，发展村播、田播等新业态。闻此消息，他倍感振奋。

“村播田播，今年必火。”邹爱平信心满满。手机就是新农具，田间就是直播间。“家乡的好山好水，等着我们去宣传。搞起来，就有希望！”

“2026年，属于村干部新农人的时代风口真的要来了。”说这句话时，邹爱平眼里有光。（本报记者 徐云 姜正义 吴倩）

来源：新余日报