户外广告不得含有这些内容！宜春发布合规提示

全市各户外广告经营、发布主体:

为进一步规范全市户外广告发布行为，筑牢广告宣传导向和合规经营底线，营造公平有序、风清气正的商业营销环境，切实维护消费者合法权益，依据《中华人民共和国广告法》等法律法规，现就户外广告内容合规要求提示如下：

一、严审内容确保真实合法

广告内容应当准确、清楚、明白，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，不得虚构商品性能、销量、荣誉、用户评价等。广告主应当对户外广告内容的真实性负责。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的,承担相应法律责任。户外广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。

二、严守广告宣传正确导向

广告应当坚持正确宣传导向，弘扬社会主义核心价值观，遵守社会公德与职业道德，传递正向价值。

1.不得借党和国家重大活动、历史事件、英烈纪念等名义开展商业营销炒作；不得使用或变相使用国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽；不得使用或变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；不得含有其他危害国家安全、妨害社会秩序、违背社会公序良俗等内容。

2不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容；

不得含有民族、种族、宗教、性别歧视等内容。不得以宗教名义发布商业广告宣传；广告中涉及造“梗”、玩“梗”等内容必须严格把控尺度，不得利用恶搞经典、歪曲历史或伤害公众情感的方式吸引眼球。

3.不得渲染职场内卷、加班压力、经济焦虑、婚恋矛盾等内容制造社会焦虑、推升青年群体消极情绪；不得宣扬奢靡享乐、拜金主义等违背勤俭节约传统美德的内容；不得宣扬躺平等违背社会主义核心价值观。

三、严禁违规发布重点行业广告

不得未经广告审查机关审查，发布医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告，上述广告不得含有功效断言、保证以及治愈率、有效率等内容；禁止发布任何形式烟草广告；不得含有诱导、怂恿饮酒或宣传无节制饮酒的内容，不得明示或暗示饮酒有消除紧张、增加体力等功效；教育培训、投资理财、房地产广告，不得作出效果、收益、升值类保证性承诺，不得含有法律法规禁止内容。

四、严格规范提示性用语管理

1.确保引证内容真实准确：广告中使用数据、统计资料、调查结果、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并标明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确标注。不得进行断章取义、片面夸大，随意使用“第一”“首创”“最佳”等绝对化极限宣传用语。

2.杜绝“大小字”误导广告：广告中涉及的限制条件、免责条款、优惠说明等提示性内容，其字体、字号、颜色应当与主要宣传内容显著区分，确保消费者能够清晰辨识。不得利用难以辨认的微小字体或与背景色混淆的方式，弱化、隐瞒关键信息。

3.‌明确AI生成标识‌：利用AI生成的广告，必须明确标注AI相关提示信息。禁止未经许可擅自使用他人AI形象、虚构AI人物代言且不做明确提示。

4.‌显著标注法定提示‌：药品、医疗器械、保健食品等发布广告时，须严格依法规范标注“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”“本品不能替代药品”等法定提示用语。提示文字需清晰醒目，严禁删减、简化、遮挡或隐藏。

五、严格落实广告内容审核主体责任

广告发布者应当严格落实主体责任，依法建立并执行广告业务承接登记、审核、档案管理等制度，依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对已发布的户外广告全面开展自查自纠，及时撤除或整改违法违规广告，从源头防范广告发布风险。

未涉及事项，相关主体应当遵照相关法律法规及有关规定开展户外商业广告活动。各广告相关主体应严把内容审核关，对已发布的户外广告全面开展自查自纠，及时整改、撤除违规广告，从源头防范广告违法风险。市场监管部门将持续加大广告监管监测力度，依法严肃查处违法违规广告宣传行为，欢迎广大群众发挥社会监督作用，如有发现涉嫌违法广告线索，请拨打12315或者12345热线进行举报。

宜春市市场监督管理局

2026年7月8日