11.13%增速背后，江西乡村缘何成为新消费热土？

来源：大江新闻

提到消费，你会想到什么？商场的人头攒动、景区的游人如织、满大街烟火升腾的“江西小炒”?那你可能忽略了一个正在悄然改写格局的战场——乡村。

7月2日，江西省优化消费环境三年行动阶段性成效新闻发布会上，给了一组数据：2025年1-5月，全省限额以上乡村市场零售额同比增长11.13%，增速快于城镇市场8.45个百分点，乡村消费市场连续保持两位数高速增长。

再看另一组数据，2025年，全省农村居民人均消费支出超2.1万元，较上年增长7.5%；包含镇区和乡村的县乡消费品零售额增长4.9%，占社会消费品零售总额比重达56.2%，比全国平均水平（38.7%）高出了接近20个百分点。亮眼的增速和“半壁江山”的分量，由何而来？

村级共富车间 视觉江西 朱定文 摄

消费要旺，根本还是钱包要鼓。2025年，江西农村居民人均可支配收入23956元，城乡收入差距进一步缩小，让乡村消费更有底气。

底气足了，还得有人“推一把”。

乡村消费的"第一推动力"，来自政策的真金白银。2025年，江西全省统筹安排超140亿元资金推进消费品以旧换新，直接撬动汽车、家电、数码等领域销售额突破920亿元，实现“四两拨千斤”。而农村地区申领汽车、家电、数码、电动车及家居补贴约31.4亿元，惠及农村居民约258万人次。政策的钥匙有了，乡村消费的大门自然也就开了。

江西密集举办"农村家装焕新、绿色智能家电、新能源汽车"三下乡系列活动千余场——不是坐在办公室等农民来申请，而是把展台搭到了乡镇集场上，让政策红利在熙熙攘攘的吆喝声里真正落入居民的口袋里。

龙南杨村米酒 图源赣南日报

存量盘活了，还要做增量。如果说政策补贴是硬支撑，那么消费创新焕新就是软实力。乡村消费的天花板不是购买力，而是想象力。体育赛事、民俗文化、民宿旅游……诸多新业态正在打破大众对乡村消费仅有农产品售卖、简单农家乐的固有印象。

上饶玉山县借势斯诺克世界公开赛热度，结合“樟村板灯”等民俗活动，一举带动当地乡村旅游人次与农产品销售分别增长50%和40%。抚州灌芯糖沉浸式体验工坊年接待游客超2万人次，龙南杨村米酒年销售额达1000万元。赣州蓉江新区将潭口镇坞埠村49栋明清老屋活化改造，实现文化传承、消费升级与集体增收多赢。做火乡村消费，核心在做出差异、做活乡土。

交通铺就城乡融合振兴路 视觉江西 李建平 摄

而这场乡村消费逆袭的“底座”，是一张正在不断织密的基础设施网。

全省公共充电桩已实现“乡乡全覆盖”，累计建成超46万个。这相当于为新能源汽车下乡铺上了“红毯”，也向广大农村消费者发出了诚意满满的“邀请函”。

背后的逻辑其实很朴素——农民想买新能源车，第一反应往往不是“车贵不贵”，而是“上哪儿充电”；开新能源车回村，也难免为充电发愁。充电桩到位了，购车和用车的顾虑才能打消，需求才能真正释放出来。

永丰县电子商务进农村综合示范点申通快递公司物流分拣中心 视觉江西刘浩军摄

快递业务量突破42亿件，江西持续加码县域商业体系建设。近年来，全省累计争取财政资金15.4亿元，支持县域商业和冷链项目超过800个，新增冷库容量达250多万立方米，真正打通了农产品“出村进城”与消费品“下乡进村”的双向通道。

目前，全省已建成各类商贸物流园区106个、县级物流配送中心95个、乡村电商物流站点超过2.3万个，“快递进村”基本实现全覆盖。这不仅是消费下沉的“最后一公里”，也是农产品上行的“第一公里”。

基础设施打通的是“路”，但要让农产品不仅“走得远”，还要“卖得俏”，还得靠品牌这双“翅膀”。在吉安随处可见的“井冈山”农产品区域公用品牌便是一个活生生的案例。其品牌价值达202.83亿元，带动品牌农产品年销售额206.82亿元，同比增长58%，平均溢价25.2%，并成功出口至51个国家和地区，带动50多万农户稳步增收。

也就是，一袋农家手工腐竹，在品牌的加持下，身价能涨四分之一。精品路线让乡村土特产价值攀升，也让农民收入的稳步增长。产业升级了，消费力也自然“挣”出来了。

图源井冈山农产品区域公用品牌微信公众号

回看江西乡村消费这场逆势上扬的“加速度”，背后是一条清晰的逻辑链：城乡收入差距的缩小，让农民手里有余钱；以旧换新等真金白银的补贴，让消费门槛一降再降；新业态的涌现，让乡村不再只是“大卖场”的末梢，而成为新消费场景的策源地；充电桩、快递物流这些“毛细血管”的畅通，则让每一个乡村角落都能接入现代商业的脉搏。

这场乡村消费的马拉松，才刚刚鸣枪开跑。（刘宇歆 实习生刘若曦/文）